{"id":100926,"date":"2024-07-17T11:27:06","date_gmt":"2024-07-17T10:27:06","guid":{"rendered":"https:\/\/www.fondazionepirelli.org\/?p=100926"},"modified":"2024-07-24T16:30:45","modified_gmt":"2024-07-24T15:30:45","slug":"lente-sul-mondo-costumi-e-consumi-nelle-fotografie-dellarchivio-storico-pirelli","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.fondazionepirelli.org\/it\/iniziative\/lente-sul-mondo-costumi-e-consumi-nelle-fotografie-dellarchivio-storico-pirelli\/","title":{"rendered":"Una lente sul mondo: costumi e consumi nelle fotografie dell\u2019Archivio Storico Pirelli"},"content":{"rendered":"

L\u2019evoluzione dei generi e delle tecniche fotografiche ha comportato una profonda trasformazione della visione del mondo, mettendo in luce la stretta interrelazione tra espressioni artistiche<\/strong> e societ\u00e0<\/strong>. La fotografia ha infatti un rapporto del tutto particolare con la dimensione temporale, avendo lo scopo di dare forma alla memoria collettiva, fornire una comprensione della contemporaneit\u00e0 e stimolare una riflessione sugli indirizzi futuri.
\nL\u2019Archivio Storico Pirelli non testimonia solamente gli oltre 150 anni dell\u2019azienda, ma permette di ricostruire la storia dell\u2019impresa e i suoi valori e, pi\u00f9 in generale, i cambiamenti del gusto e del costume<\/strong>, dentro e fuori i confini nazionali.<\/p>\n

A\u00a0partire dal secondo\u00a0Dopoguerra, lo stile di vita delle famiglie italiane si modifica. Grazie a una maggiore disponibilit\u00e0 economica, la popolazione accede a nuovi beni di consumo e nuovi svaghi, generando, e vivendo, importanti cambiamenti culturali. Si fa strada l\u2019idea moderna del tempo libero, immortalato da Federico Patellani <\/strong>nel servizio fotografico del 1949 sui tubolari Pirelli: protagonisti delle gite in bicicletta fuori citt\u00e0 sono ragazzi e ragazze, sdraiati davanti a uno specchio d\u2019acqua dopo la fatica della pedalata, ma anche genitori con bambini tra la polvere delle strade di campagna o a riposo nei campi. Sono scene di vita quotidiana, come il matrimonio in Lambretta<\/strong> ripreso dall\u2019agenzia Rotofoto di Fedele Toscani: una coppia di giovani sposi esce dalla Chiesa di San Martino in Villapizzone, con amici e parenti ad aspettarli su uno dei mezzi pi\u00f9 amati dagli italiani negli anni Cinquanta equipaggiato con pneumatici Pirelli, il cui controllo \u00e8 assicurato dal personale dell\u2019azienda.
\nI prodotti della P lunga segnano poi l\u2019epoca della motorizzazione di massa<\/strong> e del boom dello sviluppo autostradale. Insegne pubblicitarie accompagnano lo snodarsi dell\u2019Autostrada del Sole, inaugurata nel 1964 e nelle cui aree di sosta i viaggiatori possono approfittare dei box Pirelli per il cambio delle gomme. La nuova classe media si sposta nella Penisola attraverso un numero crescente di automobili, come l\u2019Autobianchi A122, al centro del fotoservizio realizzato nel 1969, tra picnic domenicali e giri in citt\u00e0.<\/p>\n

I prodotti Pirelli dominano anche le vacanze estive. Rodolfo Facchini<\/strong> fotografa il Nautilus<\/em>, gommone della consociata Azienda Seregno, che sfreccia tra le onde con giovani allegri e spensierati a bordo, mentre Aldo Ballo <\/strong>realizza degli still life<\/em> dei materassini, delle mute e delle maschere subacquee. Pirelli \u00e8 inoltre protagonista del mondo della moda<\/strong>: i servizi fotografici realizzati dall\u2019Azienda Impermeabili mostrano l\u2019evoluzione delle forme, dei materiali e dei pattern \u2013 dai classici modelli raglan<\/em> di ampia foggia fino ai fascianti doppiopetto in tartan<\/em> con collo a rever<\/em> \u2013 seguendo non solo i trend<\/em> del tempo, ma anche le trasformazioni del ruolo della donna. Cos\u00ec anche gli articoli della Pirelli Revere in lastex: corsetti, guaine e costumi da bagno disegnano non solo la silhouette<\/em> delle modelle, ma anche la libert\u00e0 femminile dell\u2019epoca.
\nTestimonianze di vita quotidiana si trovano poi negli scatti che raccontano il welfare aziendale <\/strong>degli anni Cinquanta e Sessanta: dalle attivit\u00e0 del doposcuola pensate per i figli dei \u201cpirelliani\u201d alle scene familiari all\u2019interno del Villaggio Pirelli di Cinisello Balsamo, fino ai soggiorni in colonia durante le vacanze estive. Un\u2019attenzione al benessere dei lavoratori e delle loro famiglie che ancora costituisce oggi uno dei capisaldi della cultura d\u2019impresa del Gruppo.<\/p>\n

Anche la Rivista Pirelli, sulle cui pagine si svolge per oltre due decenni uno dei pi\u00f9 avanzati dibattiti culturali del Paese, rappresenta un\u2019inesauribile fonte di riflessioni sulla trasformazione della societ\u00e0. I reportage di alcuni dei nomi pi\u00f9 importanti della fotografia forniscono un approfondimento iconografico necessario alle numerose inchieste sui temi caldi dell\u2019epoca, come \u201cTelevisione e cultura<\/strong>\u201d, analisi sulla possibile missione didattica del nuovo medium. \u00c8 Ugo Mulas<\/strong>, poeta visivo del quotidiano e narratore del mondo, a registrare gli effetti del piccolo schermo sul panorama di Milano, profondamente cambiato dal proliferare delle antenne sui tetti delle abitazioni. Mulas indaga anche la tematica del lavoro<\/strong> firmando due copertine della Rivista: nel 1961 campeggia la figura eroica di un operaio<\/a> durante la costruzione del traforo del Monte Bianco, parte del fotoservizio dedicato a questa grande impresa \u2013 immagini in cui trionfa il profondo nero delle gallerie, a rendere perfettamente i \u201ctre anni di notte\u201d vissuti dai minatori \u2013 mentre il numero del maggio 1964 mostra i lavoratori specializzati sulle braccia del radiotelescopio<\/a> di Medicina (Bologna), uno dei pi\u00f9 grandi d\u2019Europa. Un caleidoscopio di forme geometriche, tra paraboloidi, tralicci e cavi elettrici, naturalmente Pirelli. L\u2019inchiesta \u201cLa scuola in Italia e in Europa\u201d esplora le diverse problematiche e le possibili soluzioni sul tema dell\u2019istruzione<\/strong>; sono diversi gli artisti che si occupano dell\u2019argomento, tra cui Giuseppe Pino<\/strong>, che immortala le attivit\u00e0 didattiche creative \u2013 il mosaico, la pittura e la falegnameria \u2013 pensate per rispondere ai bisogni educativi dei bambini con disabilit\u00e0 cognitive, e Mulas, che studia il rapporto tra scuola e industria fotografando l\u2019Istituto Professionale Piero Pirelli, dedicato alla formazione dei figli dei dipendenti appena entrati in azienda, colti a lavoro nelle officine durante le esercitazioni pratiche e chini sui banchi delle aule per le lezioni teoriche. Sulle pagine della Rivista non mancano analisi critiche sulla situazione del turismo nazionale \u2013 con reportage d\u2019autore di Fulvio Roiter, Pepi Merisio e Enzo Sellerio<\/strong> \u2013 e approfondimenti sull\u2019andamento demografico crescente della popolazione italiana. Saul Bass<\/strong>, illustratore e grafico attivo tra pubblicit\u00e0 e cinema \u2013 sue le celebri locandine di \u201cAnatomia di un omicidio\u201d di Otto Preminger e di molti capolavori di Hitchcock, tra cui \u201cVertigo\u201d (\u201cLa donna che visse due volte\u201d, nella versione italiana) – realizza nel 1965 uno scatto di sua figlia tra le braccia della madre, che diventa copertina della Rivista Pirelli di quell\u2019anno, e di nuovo nel numero di Natale del 1966, vincendo il premio per la miglior fotografia conferito dall’Art Directors Club di Los Angeles in occasione della XXII Mostra annuale di pubblicit\u00e0 e arte editoriale.<\/p>\n

Ancora oggi Pirelli mantiene uno sguardo sulla societ\u00e0 e sulle sue evoluzioni attraverso un dialogo costante con gli artisti pi\u00f9 influenti a livello internazionale. Lo testimoniano il Calendario Pirelli, le mostre di Pirelli HangarBicocca, le attivit\u00e0 e le pubblicazioni di Fondazione Pirelli, gli Annual Report del Gruppo e il magazine aziendale \u201cWorld<\/strong>\u201d, che dal 1994 raccoglie l\u2019eredit\u00e0 della Rivista Pirelli.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

L\u2019evoluzione dei generi e delle tecniche fotografiche ha comportato una profonda trasformazione della visione del mondo, mettendo in luce la stretta interrelazione tra espressioni artistiche e societ\u00e0. 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