{"id":101753,"date":"2024-09-27T12:29:47","date_gmt":"2024-09-27T11:29:47","guid":{"rendered":"https:\/\/www.fondazionepirelli.org\/?p=101753"},"modified":"2024-09-30T13:34:59","modified_gmt":"2024-09-30T12:34:59","slug":"il-nostro-rivenditore-deve-essere-con-noi-lavventura-editoriale-di-p-vendere-dagli-anni-del-boom-allarchivio-storico-online","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.fondazionepirelli.org\/it\/archivio-storico\/il-nostro-rivenditore-deve-essere-con-noi-lavventura-editoriale-di-p-vendere-dagli-anni-del-boom-allarchivio-storico-online\/","title":{"rendered":"\u201cIl nostro rivenditore deve essere con noi\u201d: l\u2019avventura editoriale di \u201cP vendere\u201d, dagli anni del boom all\u2019Archivio Storico online"},"content":{"rendered":"<p><strong>\u201cUna sigla nuova per conoscerci meglio\u201d<\/strong>. Cos\u00ec l\u2019editoriale del primo numero, nel <strong>settembre 1958<\/strong>, annuncia la nascita di <strong>\u201cP vendere\u201d<\/strong>, <strong>rivista del Gruppo Pirelli dedicata ai rivenditori di pneumatici<\/strong>. Il momento non \u00e8 casuale: sono gli anni della motorizzazione di massa in Italia, il mercato \u00e8 in espansione e la concorrenza per spartirselo si accende. Coltivare il rapporto con il rivenditore, punto terminale dell\u2019organizzazione di vendita, a diretto contatto con la clientela, diventa cruciale nella strategia commerciale della Pirelli. \u201cIl nostro rivenditore deve essere con noi\u201d affermava <strong>Arrigo Castellani<\/strong>, direttore della Propaganda. Ecco quindi nascere una nuova testata, dopo la generalista \u201cPirelli. Rivista d\u2019informazione e di tecnica\u201d, questa volta ideata per un pubblico specialistico e con un particolare obiettivo: supportare l\u2019attivit\u00e0 di vendita dei gommisti e promuovere un meccanismo di identificazione con la casa fornitrice. Da oggi P vendere si aggiunge alle riviste disponibili nell\u2019<strong>Archivio Storico online<\/strong>, con la possibilit\u00e0 di sfogliare tutti i numeri e di ricerca \u201cfull text\u201d all\u2019interno degli articoli. Al centro della pubblicazione sono naturalmente i prodotti di casa Pirelli e le strategie per venderli: informazioni di tipo tecnico, su caratteristiche, montaggio, utilizzo e manutenzione, si alternano a resoconti sulle campagne pubblicitarie per la loro promozione, \u00a0anche con numeri monografici in occasione di lanci importanti, come il <a href=\"https:\/\/www.fondazionepirelli.org\/archivio-storico\/bookreader\/pubblicazioni-e-riviste\/PVendere\/1959_0004_PIVENDERE.html?#page\/1\/mode\/2up\">BS3<\/a> nel 1959, o l\u2019imponente campagna pubblicitaria per il <a href=\"https:\/\/www.fondazionepirelli.org\/archivio-storico\/bookreader\/pubblicazioni-e-riviste\/PVendere\/1965_0001_PIVENDERE.html?#page\/1\/mode\/2up\">Cinturato<\/a> nel 1965. Nel campo della pubblicit\u00e0 sono periodicamente presentati i mezzi messi a disposizione dall\u2019azienda: dagli espositori per la merce ai <a href=\"https:\/\/www.fondazionepirelli.org\/archivio-storico\/bookreader\/pubblicazioni-e-riviste\/PVendere\/1960_0007_PIVENDERE.html?q=pubblicit%C3%A0&amp;start=5&amp;lang=it#page\/4\/mode\/2up\/search\/pubblicit%C3%A0\">bozzetti dei migliori grafici del tempo<\/a>, dai gadget alle <a href=\"https:\/\/www.fondazionepirelli.org\/archivio-storico\/bookreader\/pubblicazioni-e-riviste\/PVendere\/1960_0010_PIVENDERE.html?q=pubblicit%C3%A0&amp;start=8&amp;lang=it#page\/8\/mode\/2up\/search\/pubblicit%C3%A0\">diapositive<\/a> o <a href=\"https:\/\/www.fondazionepirelli.org\/archivio-storico\/bookreader\/pubblicazioni-e-riviste\/PVendere\/1962_0001_PIVENDERE.html?#page\/10\/mode\/2up\">diavive<\/a> per il cinema, alle insegne luminose,tutto personalizzabile con il nome del rivenditore.<\/p>\n<p>Ampio spazio \u00e8 dedicato ai rivenditori stessi, alle loro storie personali e a quelle delle loro attivit\u00e0 commerciali. Dalla iniziale rubrica <em>Voi, nostri amici<\/em>, nella quale sono pubblicate foto inviate direttamente dai lettori, si passa nel 1961, e per l\u2019intera durata della rivista, a <em>Protagonisti della vendita<\/em>, veri e propri \u201cservizi\u201d corredati da fotografie, redatti da inviati del giornale. Alcuni di loro sono ancora oggi importanti dealer Pirelli, come <a href=\"https:\/\/www.fondazionepirelli.org\/archivio-storico\/bookreader\/pubblicazioni-e-riviste\/PVendere\/1963_0003_PIVENDERE.html?#page\/12\/mode\/2up\"><span data-teams=\"true\"><span class=\"ui-provider a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w x y z ab ac ae af ag ah ai aj ak\" dir=\"ltr\">Frigerio <\/span><\/span><\/a>\u00a0a Milano.<\/p>\n<p>Presenti anche notizie sull\u2019attivit\u00e0 dell\u2019azienda pi\u00f9 in generale, con articoli sugli stabilimenti Pirelli e sulla sua attivit\u00e0 nel mondo. Tra gli altri, si segnalano: <a href=\"https:\/\/www.fondazionepirelli.org\/archivio-storico\/bookreader\/pubblicazioni-e-riviste\/PVendere\/1967_0001_PIVENDERE.html?#page\/4\/mode\/2up\"><em>Il capo dello Stato a Bicocca<\/em><\/a> (1967); <a href=\"https:\/\/www.fondazionepirelli.org\/archivio-storico\/bookreader\/pubblicazioni-e-riviste\/PVendere\/1967_0001_PIVENDERE.html?#page\/26\/mode\/2up\"><em>Fatti col cervello<\/em><\/a> (1967) e <a href=\"https:\/\/www.fondazionepirelli.org\/archivio-storico\/bookreader\/pubblicazioni-e-riviste\/PVendere\/1969_0001_PIVENDERE.html?#page\/14\/mode\/2up\"><em>Gli elettroni per lo studio dei pneumatici<\/em><\/a> (1969) sull\u2019utilizzo dei calcolatori elettronici per la progettazione degli pneumatici; <a href=\"https:\/\/www.fondazionepirelli.org\/archivio-storico\/bookreader\/pubblicazioni-e-riviste\/PVendere\/1968_0002_PIVENDERE.html?q=600.000&amp;start=26&amp;lang=it#page\/26\/mode\/2up\"><em>Un magazzino per 600.000<\/em><\/a><em> (1968)<\/em>, sulla nuova gigantesca area per lo stoccaggio degli pneumatici a Bicocca; <a href=\"https:\/\/www.fondazionepirelli.org\/archivio-storico\/bookreader\/pubblicazioni-e-riviste\/PVendere\/1969_0002_PIVENDERE.html?#page\/6\/mode\/2up\"><em>Un laboratorio all\u2019aperto<\/em><\/a> (1969) sulla pista di prova di Vizzola. Diretta da Mario Giretti e, dal 1968 al 1970 &#8211; anno dell\u2019ultimo numero &#8211; da Giampiero Zanni, susseguitisi a capo della Direzione Vendite Pneumatici, su P vendere \u00e8 evidente l\u2019influenza di Arrigo Castellani: ne sono indizio la veste grafica curata (l\u2019impaginazione e l\u2019art direction, come per la rivista \u201cPirelli\u201d \u00e8 affidata a Ezio Bonini, cui seguiranno Giancarlo Guerrini, Heinz Ochsner, Ottorino Monestier, Fulvio Carcano, Peter Vogt e Ursula Noerbel), la partecipazione di illustratori come <strong>Riccardo Manzi<\/strong> \u2013 autore di una vignetta in esclusiva sui numeri del 1962 \u2013 e fotografi \u00a0<strong>Ugo Mulas<\/strong> e la comparsa, per un breve periodo, di articoli di argomento vario come televisione, tempo libero, sport, firmati, tra gli altri, da Alfredo Binda e Giuseppe Meazza.<\/p>\n<p>Protagonisti del mondo dello sport, dell\u2019arte, del design, accomunati da un\u2019avventura editoriale sotto il segno della P lunga.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>\u201cUna sigla nuova per conoscerci meglio\u201d. 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