{"id":102455,"date":"2024-11-12T10:15:59","date_gmt":"2024-11-12T09:15:59","guid":{"rendered":"https:\/\/www.fondazionepirelli.org\/?p=102455"},"modified":"2024-11-12T14:53:48","modified_gmt":"2024-11-12T13:53:48","slug":"viaggio-in-italia-motore-di-conoscenza-e-sviluppo-grazie-ai-valori-del-turismo-culturale-e-industriale","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.fondazionepirelli.org\/it\/cultura-dimpresa\/blog\/viaggio-in-italia-motore-di-conoscenza-e-sviluppo-grazie-ai-valori-del-turismo-culturale-e-industriale\/","title":{"rendered":"Viaggio in Italia: motore di conoscenza e sviluppo grazie ai valori del turismo culturale e industriale"},"content":{"rendered":"

Il viaggio in Italia \u00e8 un rito, di formazione e conoscenza, rilettura della storia e immaginazione del futuro. La riprova sta nelle pagine del Grand Tour di Goethe<\/strong>, Hou\u00ebl<\/strong>, Tocqueville<\/strong> e Dumas<\/strong> e in quelle pi\u00f9 recenti di Alberto Arbasino<\/strong> nelle tante edizioni di \u201cFratelli d\u2019Italia\u201d. Ma anche nelle esemplari inchieste giornalistiche negli anni Cinquanta e Sessanta firmate da Mario Soldati<\/strong> per la Rai, Guido Piovene<\/strong> per il \u201cCorriere della Sera\u201d e Giorgio Bocca<\/strong> per \u201cIl Giorno\u201d. O ancora in quell\u2019originale avventura corale di venti fotografi coordinati da Luigi Ghirri<\/strong> impegnati a raccontare, nel 1984, giusto quarant\u2019anni fa, il paesaggio di un paese in cambiamento (\u201cNoi, in viaggio con Ghirri nell\u2019Italia normale, per riconoscere come abitabili i luoghi abitati, ma disprezzati e ignorati\u201d, ricorda uno dei protagonisti, Vittore Fossati, su la Repubblica, 10 novembre).<\/p>\n

Il ritratto che ne emerge, con tutte le naturali differenze di cultura e di stile degli autori, \u00e8 quello di un paese carico di contrasti e aspetti controversi, con un paesaggio connotato da un\u2019emozionante bellezza ma anche segnato da laceranti devastazioni. E con una particolare capacit\u00e0 di tenere insieme cultura e intraprendenza, egoismi localistici e solidariet\u00e0, benessere diffuso e intollerabili povert\u00e0, economiche e di spirito.<\/p>\n

Un capitale sociale robusto comunque. Il ritratto mobile di una straordinaria umanit\u00e0.<\/p>\n

Il luogo comune dell\u2019Italia come \u201cmuseo a cielo aperto<\/strong>\u201d non rende giustizia di questa speciale condizione geografica, culturale, economica. E ha ragione Andrea Carandini<\/strong>, grande archeologo e storico dell\u2019arte, quando critica quella definizione (Corriere della Sera, 7 novembre) e spiega che il paese \u00e8 piuttosto \u201cun enorme contesto a cielo aperto, tra i pi\u00f9 belli del mondo<\/strong>\u201d. Contesto di interventi diversi, parti di una storia da raccontare. Nei suoi tanti aspetti. \u201cLe nostre citt\u00e0 – insiste Carandini, rivolgendosi al ministro della Cultura Giuli – sono contesti vivi. Ciascuna merita un museo che la spieghi. Partiamo da Roma e Napoli\u201d.<\/p>\n

Ecco il punto. Si ragiona, da tempo, sul valore economico della cultura, sui nessi tra patrimonio culturale e attrattivit\u00e0 turistica, sulle caratteristiche speciali che legano i territori alle imprese. E vale la pena, proprio adesso, dopo le polemiche estive sull\u2019overtourism<\/strong> e gli stravolgimenti delle principali citt\u00e0 d\u2019arte e le attese inquiete, a Roma, dei 35 milioni di pellegrini del Giubileo, provare a ragionare sulle caratteristiche del paesaggio italiano, cos\u00ec fortemente antropizzato ma anche cos\u00ec ricco e vario e sui valori della cultura d\u2019impresa come cultura sostenibile, dal punto di vista ambientale e sociale e come motore di sviluppo equilibrato<\/strong>.<\/p>\n

Una cultura che vale una quota considerevole del nostro Pil ma anche e soprattutto incide positivamente sui valori del Bes<\/strong>, l\u2019indicatore del \u201cbenessere equo e sostenibile\u201d messo a punto dall\u2019Istat<\/strong> per quantificare il valore della qualit\u00e0 della vita (su cui pesano conoscenza, istruzione, salute, relazioni sociali positive).<\/p>\n

Il sistema produttivo culturale e creativo, calcola il Rapporto \u201cIo sono cultura\u201d messo a. Punto da Symbola<\/strong>, Unioncamere, Centro Studi Tagliacarne e Deloitte<\/strong>, conta nel 2023 un valore aggiunto di 104,3 miliardi<\/strong> di euro (in crescita del 5,5% sull\u2019anno precedente) e d\u00e0 lavoro a 1,5 milioni di addetti<\/strong>. Con un moltiplicatore di 1,8<\/strong> in settori economici diversi, come i trasporti e il turismo, si generano altri 192,6 miliardi.<\/strong> Il totale, tra ricchezza diretta della cultura e indiretta, arriva a 296,9 miliardi<\/strong>. Il 15,8%<\/strong> del Pil italiano.<\/p>\n

Secondo Banca Ifis<\/strong>, nel suo studio recente sulla Economia della Bellezza, arte e cultura<\/strong> sono asset strategici per la competitivit\u00e0. Le imprese del settore sono 732 e producono 192 miliardi di ricavi annui.<\/p>\n

Comunque si calcolino i valori dell\u2019industria culturale e artistica (secondo Symbola ne fa parte anche l\u2019industria dei giochi), l\u2019incidenza sulla ricchezza nazionale \u00e8 rilevante. E il rapporto con l\u2019attrattivit\u00e0 del sistema Paese nel suo complesso \u00e8 di tutto rispetto.<\/p>\n

Ma torniamo a guardare in particolare al turismo. \u201cNegli ultimi dieci anni la motivazione di vacanza legata alla fruizione del patrimonio culturale \u00e8 passata del settimo al primo posto, facendo presa soprattutto sulla domanda turistica internazionale, che \u00e8 il 55% e su quella pi\u00f9 altospendente\u201d, sostiene Loretta Credaro<\/strong>, presidente di Isnart, l\u2019Istituto nazionale ricerche turistiche<\/strong> (Il Messaggero, 7 novembre). Un turismo attento ai territori, alle esperienze anche culturali legate s\u00ec all\u2019arte ma pure alla cucina, al vino, al design, alla moda e agli altri prodotti del made in Italy. E sensibile agli aspetti umani e sociali della qualit\u00e0 dell\u2019ospitalit\u00e0.<\/p>\n

Si muove in questo contesto, appunto, pure l\u2019idea del turismo industrial<\/strong>e come parte del capitolo del turismo culturale, facendo leva sui musei d\u2019impresa e gli archivi storici aziendali, riuniti in Museimpresa<\/strong> (150 aderenti, tra imprese grandi, medie e piccole e sostenitori istituzionali, come per esempio l\u2019Archivio dei Cavalieri del Lavoro). Storia d\u2019impresa<\/strong>. Non solo e non tanto come orgoglio per un passato d\u2019ingegno, impegno, lavoro, creativit\u00e0. Ma soprattutto come asset di competitivit\u00e0, come leva di identit\u00e0 per affermarsi su mercati internazionali molto selettivi e come stimolo d\u2019innovazione.<\/p>\n

In tempi di cambiamenti e grandi transizioni, infatti, lavorare sulla memoria del nostro passato e sulla valorizzazione dell\u2019enorme patrimonio culturale e industriale italiano \u00e8 un modo per testimoniare di essere parte di una cittadinanza attiva che consente di pensare alla qualit\u00e0 dello sviluppo e alla sua inclusivit\u00e0. Il saper fare italiano \u00e8 un punto distintivo, un dato etico del lavoro sul quale vale la pena concentrare la nostra attenzione.<\/p>\n

Nei nostri musei e archivi d\u2019impresa c\u2019\u00e8, appunto, la storia di donne e di uomini che hanno saputo, di fronte alle sfide del tempo che cambia e anche in condizioni di grande difficolt\u00e0, dare una risposta produttiva e commerciale ancora attuale, come dimostrano i dati di un export ancora forte, robusto. E queste testimonianze possono essere elemento di attrattivit\u00e0 e stimolo anche per le ragazze e i ragazzi che possono capire come le nostre imprese siano gli ambienti ideali per realizzare i loro progetti, fare valere la loro intraprendenza e la loro creativit\u00e0.<\/p>\n

Se il turismo stimola conoscenza, il turismo industriale nei territori del made in Italy pu\u00f2 avere un ruolo importante anche per imprese perennemente in cerca di persone di qualit\u00e0.<\/p>\n

I dati di un\u2019indagine condotta da Nomisma<\/strong> per Museimpresa documenta che quasi 6 milioni di italiani<\/strong> (5,8 milioni, per l\u2019esattezza), negli ultimi quattro anni, hanno visitato un museo d\u2019impresa<\/strong>, un archivio storico aziendale o un luogo d\u2019archeologia industriale. Sono stati mossi dal desiderio di capire meglio cosa c\u2019\u00e8 dietro gli oggetti icone del miglior made in Italy, di conoscere la storia delle imprese e l\u2019arte e il design collegati, di sapere quali siano i rapporti tra industrie e territori. Sono giovani (la maggior parte hanno fra i 30 e i 44 anni<\/strong>), con un alto livello di istruzione, vengono soprattutto dalle regioni del Nord. E giudicano l\u2019esperienza fatta \u201ceducativa e formativa\u201d. E fra i 34milioni di italiani che, appunto negli ultimi quattro anni, hanno fatto un viaggio o almeno una gita fuori porta, oltre al 17% che ha gi\u00e0 visto un museo d\u2019impresa, c\u2019\u00e8 un buon 21% che volentieri ci andrebbe. Una occasione interessante per sviluppare il \u201cturismo industriale\u201d, dunque. E una prospettiva quanto mai stimolante per chi ha a cuore la conoscenza della storia economica, il rilancio della cultura d\u2019impresa e una pi\u00f9 diffusa e responsabile comprensione del ruolo delle nostre aziende manifatturiere e dei servizi per migliorare lo sviluppo economico del nostro paese.<\/p>\n

I musei pi\u00f9 frequentati? Quello della Ferrari<\/strong> a Maranello, seguito dal Villaggio Crespi d\u2019Adda<\/strong> in provincia di Bergamo, dal Museo storico Alfa Romeo<\/strong> ad Arese, dal Museo Lavazza<\/strong> a Torino e dall\u2019Archivio Storico Olivetti<\/strong> a Ivrea. C\u2019\u00e8 spazio per crescere e valorizzare altre realt\u00e0 un po\u2019 in tutta Italia.<\/p>\n

Il paesaggio industriale<\/strong> e il paesaggio culturale<\/strong> sono, insomma, parti dello stesso paesaggio. E con attenzione e rispetto ambientale e sociale possono fare da sempre pi\u00f9 solido motore di sviluppo. Di ricchezza diffusa. Di buona economia.<\/p>

(foto Getty Images)<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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