{"id":102839,"date":"2024-12-17T11:42:31","date_gmt":"2024-12-17T10:42:31","guid":{"rendered":"https:\/\/www.fondazionepirelli.org\/?p=102839"},"modified":"2024-12-17T11:42:31","modified_gmt":"2024-12-17T10:42:31","slug":"raccontare-limpresa-in-modo-diverso","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.fondazionepirelli.org\/it\/cultura-dimpresa\/recensioni-libri\/raccontare-limpresa-in-modo-diverso\/","title":{"rendered":"Raccontare l\u2019impresa in modo diverso"},"content":{"rendered":"<p><em>Il purpose come strumento per conciliare morale e interesse<\/em><\/p><p>Raccontare l\u2019impresa attraverso il brand o, meglio, attraverso il <em>purpose<\/em> cio\u00e8 il senso profondo di ci\u00f2 che si fa, si realizza e si comunica. Non \u00e8 solo la nuova frontiera della comunicazione aziendale, ma un modo diverso di intendere i racconti che delle organizzazioni della produzione si possono fare.<\/p>\n<p>\u00c8 attorno all\u2019idea di <em>purpose<\/em>\u00a0 che ragiona \u2013 e scrive \u2013 Alberto De Martini con il suo \u201cPurpose narrative strategy. Un noi pi\u00f9 grande\u201d appena pubblicato. Il libro prende le mosse dalla constatazione che fino a qualche anno fa, il brand era intento a costruire la propria identit\u00e0 narrativa. Oggi quello stesso brand non pu\u00f2 evitare \u2013 dice De Martini &#8211; di interrogarsi su una nuova dimensione: il suo scopo, il <em>purpose<\/em>, ovvero i propositi assunti dal brand stesso per migliorare il mondo inteso come ecosistema umano e naturale. Non solo narrazione del prodotto e dell\u2019impresa, ma, in un certo senso, anche narrazione delle relazioni tra l\u2019azienda e il mondo esterno, e dell\u2019impegno dell\u2019azienda verso il suo miglioramento.<\/p>\n<p>Detto in altro modo, chi si occupa di impresa e di brand deve creare i presupposti per adottare comportamenti sia responsabili sia convenienti per l&#8217;impresa, grazie alla convergenza delle preferenze di clienti, consumatori e investitori e agli incentivi dei governi. Il Brand Purpose appare cos\u00ec come naturale risultante di due forze, morale e interesse, fino ad oggi concepite come opposte. Una sorta di beneficio gratuito offerto all\u2019ambiente esterno e alle persone che lo popolano, un beneficio fatto dagli stessi valori che sono alla base del business dell&#8217;azienda e dallo stesso tipo di empatia che lega il brand al proprio target &#8220;commerciale&#8221;.<\/p>\n<p>Questo insieme di idee viene sviluppato da un racconto di circa 150 pagine che inizia puntualizzando una serie di concetti: dal mito ai valori (anche d\u2019impresa), dall\u2019empatia al cambiamento per arrivare agli strumenti che possono essere usati e ai processi che possono essere attivati. In una seconda parte, il libro lega insieme la strategia narrativa del brand con il <em>purpose <\/em>ponendo anche alcuni casi studio.<\/p>\n<p>Leggere l\u2019ultimo libro di Alberto De Martini non \u00e8 sempre facile, ma \u00e8 sempre, invece, stimolante soprattutto per chi, con varie collocazioni, deve occuparsi di raccontare impresa e prodotto guardando anche al senso di entrambi.<\/p><p><strong>Purpose narrative strategy. Un noi pi\u00f9 grande<\/strong><\/p>\n<p>Alberto De Martini<\/p>\n<p>Franco Angeli, 2024<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Il purpose come strumento per conciliare morale e interesseRaccontare l\u2019impresa attraverso il brand o, meglio, attraverso il purpose cio\u00e8 il senso profondo di ci\u00f2 che si fa, si realizza e si comunica. 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