{"id":103331,"date":"2025-03-04T13:35:40","date_gmt":"2025-03-04T12:35:40","guid":{"rendered":"http:\/\/www.fondazionepirelli.org\/?p=103331"},"modified":"2025-03-04T13:35:40","modified_gmt":"2025-03-04T12:35:40","slug":"italianita-dimpresa","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.fondazionepirelli.org\/it\/cultura-dimpresa\/recensioni-libri\/italianita-dimpresa\/","title":{"rendered":"Italianit\u00e0 d\u2019impresa"},"content":{"rendered":"

Le relazioni tra Italian sounding e gli altri concetti che qualificano le aziende italiane<\/em><\/p>

Italianit\u00e0. Ovvero \u2013 in molti campi d\u2019attivit\u00e0 \u2013 quell\u2019eccellenza che rende pressoch\u00e9 uniche nel mondo le imprese italiane nel mondo. Concetto \u2013 quello dell\u2019italianit\u00e0 \u2013 declinato in vario modo: dall\u2019italian sounding al made in Italy. Spesso abusato, comunque molto usato, quello della rilevanza del paese di origine per il successo di mercato \u00e8 certamente qualcosa che va compresa con attenzione nei suoi risvolti economici ma anche sociali e culturali.<\/p>\n

Serve allora leggere \u00a0\u201cEffetto Country of Origin e Made in Italy\u201d di Pierfelice Rosato \u2013 docente di economia e marketing presso l\u2019Universit\u00e0 di Bari \u2013 che cerca di chiarire con efficacia le relazioni tra origine del prodotto e la sua notoriet\u00e0 ed efficacia sul mercato.<\/p>\n

Rosato parte da una constatazione: in un’epoca nella quale la globalizzazione continua a dispiegare i suoi effetti sui modelli di consumo, pur nelle recenti difficolt\u00e0 associate ad una perenne instabilit\u00e0 degli assetti geopolitici mondiali, la rilevanza del paese di provenienza nei processi di scelta dei prodotti rappresenta elemento di straordinario interesse nella comprensione delle strategie da adottare sui mercati internazionali.
\nL\u2019autore quindi ragiona sul concetto di country of origin effect, inteso quale l’influenza del paese di provenienza del prodotto sui processi di scelta dei consumatori con riferimento a diversi mercati internazionali, che si \u00e8 arricchito, negli ultimi anni, di crescenti elementi di complessit\u00e0 che ne hanno reso meno lineare la lettura in termini manageriali.La domanda alla quale cerca di rispondere Rosato \u00e8 questa: come possono elementi quali il country of origin effect e l’Italian sounding influenzare l’immagine e la competitivit\u00e0 del “Brand Italia” e, per questa via, la capacit\u00e0 di affermarsi delle imprese che hanno nel “Made in Italy” elemento significativo delle proprie strategie di crescita sui mercati internazionali?<\/p>\n

Il libro quindi cerca di leggere in chiave manageriale questi concetti cercando di coglierne i potenziali benefici e, al contempo, acquisire consapevolezza delle eventuali criticit\u00e0. E lo fa con un percorso lineare partendo dall\u2019esame generale del \u201cruolo del Paese di origine nella costruzione del sistema d’offerta\u201d, arrivando quindi al \u201cruolo della cultura nei processi d’internazionalizzazione\u201d, a quello del “Made in Italy nella competitivit\u00e0 delle imprese italiane\u201d e per arrivare all\u2019analisi dell’Italian sounding.<\/p>\n

Quanto scritto da Gianfelice Rosato \u00e8 una buona guida per iniziare a comprendere caratteristiche e peculiarit\u00e0 di concetti che sono ormai di comune dominio ma che non sempre sono cos\u00ec chiaramente compresi.<\/p>

Effetto Country of Origin e Made in Italy<\/strong><\/p>\n

Pierfelice Rosato<\/p>\n

Franco Angeli, 2025<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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