{"id":103505,"date":"2025-03-24T09:55:38","date_gmt":"2025-03-24T08:55:38","guid":{"rendered":"https:\/\/www.fondazionepirelli.org\/?p=103505"},"modified":"2025-03-25T11:33:13","modified_gmt":"2025-03-25T10:33:13","slug":"nella-comunicazione-dellazienda-va-in-scena-la-citta","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.fondazionepirelli.org\/it\/iniziative\/storie-dal-mondo-pirelli\/nella-comunicazione-dellazienda-va-in-scena-la-citta\/","title":{"rendered":"Nella <br>comunicazione dell\u2019azienda <br>va in scena la citt\u00e0"},"content":{"rendered":"<p><em>Dal nostro Archivio Storico, una raccolta di testimonianze iconografiche sul vivido legame fra Pirelli e la cultura urbana<\/em><\/p><p><strong>Pirelli, la citt\u00e0, la visione<\/strong>. Con il terzo appuntamento del nostro racconto dedicato all\u2019intenso rapporto fra Pirelli e la citt\u00e0, ci addentriamo nella dimensione della comunicazione visiva, fra fotografia e campagne pubblicitarie, dove l\u2019azienda ambienta s\u00e9 stessa e il proprio prodotto in un paesaggio urbano di significato.<\/p><p><a href=\"https:\/\/www.fondazionepirelli.org\/it\/iniziative\/storie-dal-mondo-pirelli\/pirelli-la-citta-la-visione-una-storia-che-nasce-a-milano-oltre-centocinquantanni-fa-e-continua-fino-a-oggi-nel-mondo\/\">Nel primo articolo<\/a> di questo approfondimento \u201cPirelli, la citt\u00e0, la visione\u201d abbiamo visto come il legame fra l\u2019azienda e la citt\u00e0 di Milano diventi presto un\u00a0carattere identitario, con \u201cMilano\u201d che entra nel nome dell\u2019azienda e dei suoi prodotti, <a href=\"https:\/\/www.fondazionepirelli.org\/it\/iniziative\/storie-dal-mondo-pirelli\/pirelli-la-citta-la-visione-una-storia-che-nasce-a-milano-oltre-centocinquantanni-fa-e-continua-fino-a-oggi-nel-mondo\/\">\u201c<\/a>lasciando un segno nella costruzione della storia dell\u2019impresa e del suo immaginario\u201d. In questo articolo ci occupiamo invece dell\u2019<strong>ingresso dell\u2019immagine della citt\u00e0 nella comunicazione visiva dell\u2019azienda<\/strong>, a partire proprio dalle rappresentazioni delle sue fabbriche, in primis quelle milanesi, dove il ritratto degli stabilimenti d\u00e0 conto della loro presenza in citt\u00e0, come nel cartello per l&#8217;allestimento del Museo Storico delle Industrie Pirelli dal titolo <strong><em>Lo stabilimento di Milano-citt\u00e0<\/em><\/strong>, di Domenico Bonamini, realizzato in occasione del cinquantenario nel 1922.<\/p><p>Rispetto alla comunicazione visiva del prodotto, \u00e8 negli <strong>anni Cinquanta<\/strong> che la citt\u00e0 diventa coprotagonista in molteplici campagne pubblicitarie: sono i tempi delle grandi trasformazioni che stanno interessando gli insediamenti urbani in seguito all\u2019aumento dell\u2019urbanizzazione, la cui spinta principale \u00e8 proprio l\u2019industrializzazione (ne abbiamo parlato sempre sul nostro sito nell\u2019articolo \u00a0<a href=\"https:\/\/www.fondazionepirelli.org\/it\/iniziative\/pirelli-e-la-citta-del-futuro\/\">\u201cPirelli e la citt\u00e0 del futuro\u201d<\/a>). In questo scenario i <strong>prodotti Pirelli<\/strong> \u2013 pneumatici e abbigliamento in particolare \u2013 sono ulteriormente valorizzabili in quanto beni di utilizzo cittadino. \u00c8 del 1950 la celebre fotografia di una serie, realizzata in piazza Duomo a Milano, per la <a href=\"https:\/\/www.fondazionepirelli.org\/archivio-storico\/fotografie\/detail\/IT-PIRELLI-FT0001-0000005788\/impermeabile-vigili.html?jsonVal=%7b%22jsonVal%22:%7b%22query%22:%22*%22,%22startDate%22:%22%22,%22endDate%22:%22%22,%22fieldDate%22:%22dataNormal%22,%22_perPage%22:20%7d%7d&amp;attachmentMisc=undefined#n\"><strong>pubblicit\u00e0 dell&#8217;impermeabile Pirelli per vigili urbani<\/strong><\/a>; del 1952 la <a href=\"https:\/\/www.fondazionepirelli.org\/archivio-storico\/disegni-e-manifesti\/detail\/IT-PIRELLI-OA0001-0000003731\/pubblicita-del-pneumatico-stelvio-pirelli-4.html?jsonVal=%7b%22jsonVal%22:%7b%22startDate%22:%22%22,%22endDate%22:%22%22,%22fieldDate%22:%22dataNormal%22,%22_perPage%22:20,%22autoreAmbitoIco%22:%22\\%22Direzione%20Propaganda\\%22%22%7d%7d&amp;attachmentMisc=undefined#n\"><strong>pubblicit\u00e0 del pneumatico Stelvio Pirelli<\/strong><\/a> firmata <strong>Franco Grignani<\/strong>, dove si associa l\u2019immagine di una citt\u00e0 con il concetto di sicurezza (\u201cStelvio il pneumatico che tiene la strada\u201d); del 1957 la <a href=\"https:\/\/www.fondazionepirelli.org\/archivio-storico\/disegni-e-manifesti\/detail\/IT-PIRELLI-OA0001-0000000062\/pubblicita-pneumatici-rolle-stelvio-cinturato-pirelli-5.html?jsonVal=%7b%22jsonVal%22:%7b%22query%22:%22Erberto%20Carboni,%20Campagna%20pubblicitaria%20Rolle%20Stelvio%20Cinturato%201957%22,%22startDate%22:%22%22,%22endDate%22:%22%22,%22fieldDate%22:%22dataNormal%22,%22_perPage%22:20%7d%7d&amp;attachmentMisc=undefined\"><strong>campagna pubblicitaria Rolle Stelvio Cinturato<\/strong><\/a> di <strong>Erberto Carboni<\/strong> (\u201cMilano non \u00e8 solo affari ha una storia nascosta\u201d) presenta un messaggio che avvicina il concetto di \u201cviaggio in auto\u201d a quello di \u201cturismo in citt\u00e0\u201d, all\u2019insegna del comfort.<\/p>\n<p>Gli <strong>anni Sessanta<\/strong> ci regalano le splendide immagini dei cataloghi di Pirelli Confezioni, fra tutte quelle di <strong>Ugo Mulas<\/strong> per il catalogo <strong>\u201cLa Moda e il Grattacielo\u201d<\/strong> disegnato da <strong>Bob Noorda<\/strong> del 1959, delle vere e proprie \u201cvedute\u201d della Milano che proprio in virt\u00f9 del Grattacielo Pirelli e del suo cantiere sta cambiando volto. Con il catalogo \u201cPirelli Confezioni, 1961-62\u201d si vola a Parigi: fra tutti gli scatti <a href=\"https:\/\/www.fondazionepirelli.org\/archivio-storico\/fotografie\/detail\/IT-PIRELLI-FT0001-0000006323\/dora-impermeabile-trench-donna.html?jsonVal=%7b%22jsonVal%22:%7b%22query%22:%22*%22,%22startDate%22:%22%22,%22endDate%22:%22%22,%22fieldDate%22:%22dataNormal%22,%22_perPage%22:20%7d%7d&amp;attachmentMisc=undefined#n\"><strong>Dora, impermeabile trench da donna<\/strong><\/a>, che si presta a incorporare lo stile e l\u2019eleganza dell\u2019<em>esprit <\/em>parigino.<\/p>\n<p>Spostandoci agli <strong>anni Settanta<\/strong> e alla sezione audiovisivi del nostro <strong>Archivio Storico<\/strong>, troviamo la serie dei caroselli <a href=\"https:\/\/www.fondazionepirelli.org\/archivio-storico\/audiovisivi\/search\/result.html?query=la+nostra+vita+sulle+strade&amp;lang=it\"><strong>\u201cLa nostra vita sulle strade\u201d<\/strong><\/a>, con la regia di <strong>Roberto Gavioli<\/strong>. Si tratta di spot televisivi della durata di 1\u201950\u2019\u2019, che in buona parte inscenano situazioni paradossali per le strade, nel caso di nostro interesse cittadine, con una buona dose di ironia. Qui la citt\u00e0 emerge nel suo aspetto pi\u00f9 caotico, con il pneumatico Pirelli a dirimere problematiche e complessit\u00e0.<\/p>\n<p>Sempre pi\u00f9 viene ricercato ed evidenziato il legame fra Pirelli, i suoi prodotti e la citt\u00e0, il vivere in citt\u00e0, in termini di praticit\u00e0 e sicurezza, ma anche sempre pi\u00f9 di stile \u2013 estetico e di vita.<\/p>\n<p>Una nuova accezione assume la citt\u00e0 degli <strong>anni Novanta<\/strong>, nella pluripremiata campagna <a href=\"https:\/\/vimeo.com\/304589256\/7486383a14\"><strong>\u201cPower is nothing without control\u201d<\/strong><\/a> dell\u2019agenzia <strong>Young &amp; Rubicam<\/strong>, la prima globale per Pirelli. Nel celebre spot del 1995, con <strong>Carl Lewis<\/strong> testimonial, \u00e8 <strong>New York<\/strong> con i suoi monumenti pi\u00f9 iconici a fare da sfondo all\u2019azione, nelle declinazioni successive arriveranno altre metropoli, come <strong>Rio de Janeiro<\/strong>, con un indimenticabile <strong>Ronaldo <\/strong>sul Corcovado a prendere il posto del Cristo Redentore. Siamo entrati nell\u2019era della globalizzazione, le citt\u00e0 ancora una volta trionfano, sono i nodi della grande rete mondiale, e anche il luogo dove avvengono gli incontri e si saldano legami, come quello fra la committenza delle imprese e il mondo della grafica, del design, della fotografia.<\/p>\n<p>A questa relazione, che vive da oltre 150 anni, Fondazione Pirelli ha dedicato lo scorso 4 marzo il workshop <a href=\"https:\/\/www.fondazionepirelli.org\/it\/evento\/il-progetto-la-comunicazione-visiva-e-la-citta-a-museocity-2025\/\"><strong>\u201cIl progetto, la comunicazione visiva, la citt\u00e0. Valorizzare gli archivi d\u2019impresa\u201d<\/strong><\/a> per scuole superiori, accademie e universit\u00e0, nell\u2019ambito dell\u2019iniziativa <strong>Milano Museocity 2025<\/strong>. Un\u2019occasione per immergersi nel ricco patrimonio iconografico e documentale di un\u2019azienda che ha fatto della comunicazione una storia d\u2019arte e di citt\u00e0, fra costume e stili di vita, sempre ispirata alla modernit\u00e0, in bilico fra funzionalit\u00e0 e ricerca estetica.<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Dal nostro Archivio Storico, una raccolta di testimonianze iconografiche sul vivido legame fra Pirelli e la cultura urbanaPirelli, la citt\u00e0, la visione. 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