{"id":103683,"date":"2025-04-08T13:59:54","date_gmt":"2025-04-08T12:59:54","guid":{"rendered":"https:\/\/www.fondazionepirelli.org\/?p=103683"},"modified":"2025-04-08T13:59:54","modified_gmt":"2025-04-08T12:59:54","slug":"imprese-da-formula-1","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.fondazionepirelli.org\/it\/cultura-dimpresa\/approfondimenti\/imprese-da-formula-1\/","title":{"rendered":"Imprese da Formula 1"},"content":{"rendered":"<p><em>Una tesi discussa presso l\u2019Universit\u00e0 di Padova mette in relazione le competizioni sportive con il marketing e le aziende<\/em><\/p>\n<p>Sport e impresa. Binomio ormai consolidato per molti comparti. Anche dal punto di vista della comunicazione. Binomio che indica, tra l\u2019altro, un modo particolare di intendere la relazione tra fabbrica e societ\u00e0. Passa anche dalle attivit\u00e0 sportive, inoltre, un\u2019immagine particolare dell\u2019attivit\u00e0 produttiva. Analizzare i tanti aspetti della relazione tra lo sport \u2013 in particolare le competizioni di Formula 1 \u2013 e l\u2019attivit\u00e0 d\u2019impresa dal punto di vista del marketing, \u00e8 l\u2019obiettivo di \u201cLa Formula 1 come Piattaforma di Marketing: analisi delle Partnership\u201d ricerca di Erica Raiola che ha preso la forma di una tesi discussa presso\u00a0 l\u2019Universit\u00e0 degli Studi di Padova.<\/p>\n<p>Raiola inserisce la collaborazione tra le aziende e la Formula 1 nell\u2019ambito dell\u2019evoluzione della comunicazione d\u2019impresa analizzando prima gli strumenti a disposizione pi\u00f9 tradizionali e\u00a0 poi quelli indicati come \u201ccontemporanei\u201d. Nella seconda parte dell\u2019indagine, viene approfondito l\u2019ambito delle competizioni automobilistiche di alto livello prima in con una descrizione generale e, poi, con una serie di casi specifici, Chiude la ricerca l\u2019analisi empirica attraverso un questionario con l\u2019obiettivo di rilevare concretamente \u00a0le relazioni tra competizioni, marketing, imprese coinvolte, pubblico. Fa notare Erica Raiola come nel tempo la relazione tra sport e imprese mediata dalle tecniche di marketing abbia mutato anche culturalmente i suoi tratti. \u00a0\u201cCon il passare degli anni \u2013 viene fatto notare nelle conclusioni &#8211; i destinatari target hanno sviluppato nuove esigenze e non sono pi\u00f9 soddisfatti e non vogliono solo vedere un prodotto pubblicizzato, ma vogliono vivere una vera e propria esperienza attorno al suo acquisto\u201d. \u00c8 la nascita del \u201cmarketing esperienziale\u201d che si concentra sul creare \u201cqualcosa di emozionale attorno al prodotto, al fine di fidelizzare i clienti e aumentarne il coinvolgimento\u201d. Emozione e prodotto, dunque, che si uniscono attraverso lo sport.<\/p>\n<p>La ricerca di Erica Raiola \u00e8 un buon esempio di come approfondire collegamenti tra attivit\u00e0 e ambiti solo in apparenza distanti.<\/p>\n<p><strong>\u00a0<\/strong><\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/wpsite-assets.fondazionepirelli.org\/wp-content\/uploads\/2025\/04\/07110649\/Raiola_Erica.pdf\"><strong>La Formula 1 come Piattaforma di Marketing: analisi delle Partnership<\/strong><\/a><\/p>\n<p>Erica Raiola<\/p>\n<p>Universit\u00e0 degli Studi di Padova Dipartimento di Studi Linguistici e Letterari Corso di Laurea Magistrale in Strategie di Comunicazione<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Una tesi discussa presso l\u2019Universit\u00e0 di Padova mette in relazione le competizioni sportive con il marketing e le aziende Sport e impresa. Binomio ormai consolidato per molti comparti. Anche dal punto di vista della comunicazione. 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