{"id":103924,"date":"2025-04-28T12:30:31","date_gmt":"2025-04-28T11:30:31","guid":{"rendered":"https:\/\/www.fondazionepirelli.org\/?p=103924"},"modified":"2025-06-23T09:50:07","modified_gmt":"2025-06-23T08:50:07","slug":"nella-citta-scena","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.fondazionepirelli.org\/it\/iniziative\/storie-dal-mondo-pirelli\/nella-citta-scena\/","title":{"rendered":"Nella citt\u00e0-scena"},"content":{"rendered":"

Quarta tappa del nostro approfondimento \u201c<\/strong>Pirelli, la citt\u00e0, la visione\u201d<\/strong>: immagini e testimonianze di un\u2019azienda partecipe sin dalle origini alle grandi esposizioni internazionali<\/em><\/p>

I visitatori che entrano nell\u2019Archivio Storico di Fondazione Pirelli vengono accolti da un\u2019immagine fotografica di grande impatto visivo e di notevole rilevanza \u2013 per la storia dell\u2019azienda e anche per l\u2019evoluzione della fotografia. Posizionata proprio all\u2019ingresso del percorso di visita, \u201cL\u2019uscita delle maestranze Pirelli dallo stabilimento di via Ponte Seveso\u201d<\/strong> \u00e8 stata scattata nel 1905 da Luca Comerio<\/strong>, grande fotografo e pioniere del cinema; ritrae le migliaia di lavoratori dello stabilimento milanese di via Ponte Seveso (ora via Fabio Filzi) e nella fattispecie, \u00e8 un ingrandimento della misura di cm 245 x 150, realizzato per l\u2019Esposizione Universale<\/strong> che il 28 aprile 1906<\/strong> inaugurava a Milano<\/strong>,\u00a0in omaggio al traforo del Sempione. In questa grande manifestazione che attirava espositori da tutto il mondo, Pirelli allestiva i suoi stand nella\u00a0sala dell\u2019Automobilismo<\/strong>\u00a0e nel\u00a0padiglione dell\u2019Aeronautica<\/strong>, tra esibizioni di voli aerostatici e dirigibili che navigavano il cielo della citt\u00e0 e altre attrazioni, celebrando il grande tema ispiratore della manifestazione \u201cLa scienza, la citt\u00e0 e la vita\u201d<\/strong> attraverso i propri prodotti e tecnologie, ma anche con un orgoglioso ritratto collettivo delle proprie lavoratrici e lavoratori.<\/p>

La storia di Pirelli e della sua partecipazione alle esposizioni internazionali inizia gi\u00e0 nel\u00a01889 <\/strong>con\u00a0l\u2019Esposizione Universale di\u00a0Parigi<\/strong> ed \u00e8 attraversata dall\u2019entusiasmo per le nuove frontiere tecnologiche e le magnifiche opportunit\u00e0 di creare sempre nuove relazioni, preziose per ampliare gli orizzonti commerciali e culturali. A quella manifestazione che celebrava i 100 anni dalla Rivoluzione Francese \u00e8 presente Giovanni Battista Pirelli<\/strong>, fondatore dell\u2019azienda nel 1872, che invita con una lettera<\/a>\u00a0Giuseppe Borghero, direttore dello stabilimento Pirelli di La Spezia dove si producono cavi telegrafici sottomarini, a visitare la parte dedicata all\u2019elettricit\u00e0.<\/p>

Ma la prima effettiva partecipazione di Pirelli a una Esposizione Universale con l\u2019allestimento di uno stand risale al 1900<\/strong>, sempre a\u00a0Parigi<\/a>, con campioni di cavi di ogni sorta<\/strong> (isolati in guttaperca, in materie tessili, in\u00a0caoutchouc vulcanizzato, per telegrafi, telefoni, luce elettrica, trasporto di energia a distanza) oltre a quelli sottomarini e sotterranei<\/strong>, tra cui un modello speciale, per il trasporto di energia a 2500 volt, in grado di illuminare 500 lampade disposte su un quadro all\u2019interno dello stand, dimostrando la capacit\u00e0 di Pirelli di trasportare l\u2019energia elettrica ad altissime tensioni.<\/p>

Dimostrare la propria potenza tecnologica e il proprio protagonismo in quella fase della storia dell\u2019umanit\u00e0 in cui il progresso era una gioiosa competizione di capacit\u00e0, risorse, competenze, ma anche slancio creativo, che andava in scena nelle esposizioni universali nelle citt\u00e0 del mondo, che diventavano citt\u00e0-mondo, palcoscenico dei migliori traguardi e dunque momenti di ispirazione per tutta la comunit\u00e0. Questo \u00e8 l\u2019aspetto che ci interessa esplorare in questo articolo, che si inserisce nel racconto dedicato al legame intenso e continuo fra Pirelli e la citt\u00e0, con lo sguardo rivolto in avanti.<\/p>

Nel\u00a01904<\/strong>\u00a0\u00e8 la volta dell\u2019Esposizione internazionale della Lousiana<\/a>, la \u201cLouisiana Purchaise\u201d, con la supervisione diretta di Piero Pirelli, recatosi negli Stati Uniti anche per osservare l\u2019industria americana e stipulare nuovi accordi commerciali e di fornitura. La presenta come un\u2019occasione da non perdere, con espositori da tutta Europa, America latina, Canada, Cina e Giappone e la possibilit\u00e0, dunque, di entrare in contatto con i rappresentanti di questi paesi oltre che degli Stati Uniti.<\/p>

Nel 1958<\/strong> l\u2019esposizione universale entra nelle pagine della Rivista Pirelli<\/strong>. Nel numero 4 si legge l\u2019articolo \u201cTaccuino dell\u2019Expo\u201d<\/a> a firma Franco Fellini, pseudonimo di Giovanni Pirelli, dove si descrive lo spirito cosmopolita dell\u2019Esposizione Universale di Bruxelles<\/strong>, con la folla protagonista\u00a0 \u201cuna folla internazionale ed eterogenea il cui comune denominatore sembra essere l\u2019ansia di vedere tutto, di tutto sperimentare\u201d<\/strong> e quella dimensione di euforia per le atmosfere fantascientifiche create dall\u2019Atomium, simbolo dell\u2019Expo, e per i grandiosi padiglioni rappresentativi di tutti i mondi allora possibili.<\/p>

\u00c8 il 1961<\/strong>. A Torino va in scena l\u2019Esposizione Internazionale del Lavoro<\/strong> per celebrare il centenario dell\u2019Unit\u00e0 d\u2019Italia. Pirelli allestisce un padiglione sul tema della ricerca scientifica<\/strong> e all\u2019ingresso espone il grande mosaico realizzato dai maestri dell\u2019Accademia delle Belle Arti di Ravenna, su cartone preparatorio di Renato Guttuso, oggi conservato nella sala consultazione in Fondazione Pirelli. Raffigura uomini e donne in camice bianco, intenti a studiare il mondo con strumenti e microscopi. Una partecipazione che sta dalla parte della cultura politecnica<\/strong> in cui l\u2019azienda si \u00e8 gi\u00e0 radicalmente identificata.<\/p>

Facendo un lungo salto temporale che include fiere e saloni di richiamo internazionale dove Pirelli \u00e8 presente con i suoi prodotti, tecnologia e valori d\u2019impresa (fra tutti, la prima edizione del Salone del Mobile a Milano nel 1961) riatterriamo a Milano, dove il\u00a01\u00b0 maggio 2015 \u2013 <\/strong>(ri)apre le porte l\u2019Expo, il tema questa volta \u00e8 \u201cNutrire il Pianeta. Energia per la vita\u201d. Per Marco Tronchetti Provera, Vice Presidente Esecutivo di Pirelli, Expo Milano 2015 \u00e8 stata \u201cuna grande opportunit\u00e0 per Milano e per l\u2019intero Paese. Per questo Pirelli ha scelto di sostenere una serie di iniziative a questo collegate, tra cui l\u2019Albero della Vita<\/strong>, una grande opera contemporanea destinata a diventare un\u2019icona della creativit\u00e0 e della\u00a0qualit\u00e0 industriale di Milano\u00a0e del sistema Italia, un simbolo forte della manifestazione in tutto il mondo\u201d.<\/p>

Pirelli aveva iniziato molto presto a presentare i propri prodotti in fiere nazionali e di settore (come le esposizioni generali italiane del\u00a01881<\/a>\u00a0e del\u00a01884<\/a>, o\u00a0quella internazionale di panificazione e macinazione di Milano<\/a>\u00a0nel 1897, con un padiglione dedicato all\u2019elettricit\u00e0).<\/p>

Ma \u00e8 nelle grandi esposizioni internazionali che si coglie il nesso fra un\u2019azienda come Pirelli con lo sguardo rivolto in avanti e la citt\u00e0 capace di mettere in scena la visione. \u201cL\u2019Esposizione Universale di Bruxelles \u00e8 un\u2019immagine di ci\u00f2 che \u00e8, ci\u00f2 che vuole sembrare, ci\u00f2 che vuole diventare il mondo in cui viviamo\u201d. Lo dice bene ancora una volta l\u2019articolo \u201cTaccuino dall\u2019Expo\u201d, introducendo il concetto del \u201cdiventare\u201d, ovvero del futuro e del saperlo vedere. La visione, appunto.<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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