{"id":104393,"date":"2025-06-24T11:02:16","date_gmt":"2025-06-24T10:02:16","guid":{"rendered":"https:\/\/www.fondazionepirelli.org\/?p=104393"},"modified":"2025-06-24T11:02:16","modified_gmt":"2025-06-24T10:02:16","slug":"brand-immagine-e-contenuto-dimpresa","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.fondazionepirelli.org\/it\/cultura-dimpresa\/recensioni-libri\/brand-immagine-e-contenuto-dimpresa\/","title":{"rendered":"Brand, immagine e contenuto d\u2019impresa"},"content":{"rendered":"

Gli elementi fondamentali delle relazioni tra marca e organizzazione della produzione<\/em><\/p>\n

\u00a0<\/strong><\/p>\n

Immagine e contenuto. Soprattutto immagine, per comunicare certezze sul contenuto. E dare tranquillit\u00e0. Le relazioni tra brand (marca) e successo d\u2019impresa sono, spesso, molto strette e complesse. Indicano, queste relazioni, anche un particolare aspetto della cultura del produrre che si racconta davanti al consumatore. Attorno a tutto questo ragiona il libro di Roberto De Luca \u201cBrand e sostenibilit\u00e0. Il ruolo degli intangibles nelle determinazioni quantitative d\u2019azienda\u201d appena pubblicato in open access.<\/p>\n

Il libro prende le mosse dalla constatazione che un numero sempre crescente di aziende \u00e8 consapevole che, nell\u2019attuale contesto competitivo, uno dei punti di forza sia costituito dal brand associato ai loro prodotti o servizi. \u00c8 anche una questione di scelte e di tempo per le scelte (una condizione che vale per gli individui e per le organizzazioni). Detto in altro modo, di fronte alla complessit\u00e0 si cerca sempre di pi\u00f9 la semplicit\u00e0. Anche nelle scelte. Da qui, appunto, il valore dei brand che semplificano le decisioni dei consumatori e delle imprese, riducono il rischio percepito e definiscono le aspettative.<\/p>\n

Obiettivo del libro \u00e8 quindi quello di approfondire, in prospettiva economico-aziendale, i principali problemi di misurazione economica della marca e delle sue influenze. Questo traguardo viene raggiunto attraverso l\u2019analisi di un\u2019ampia letteratura sull\u2019argomento in particolare riguardo all\u2019evoluzione del brand, della brand equity e del suo ruolo nel corso degli anni, i problemi connessi alla valutazione del brand e delle tecniche maggiormente utilizzate per il suo sviluppo, l\u2019influenza della marca e degli investimenti per costruire il brand all\u2019interno dei mercati.<\/p>\n

Il libro di De Luca \u00e8 cos\u00ec una sorta di cassetta degli attrezzi che consente, attraverso la raccolta dei risultati della letteratura di ricerca sul tema, di affrontare il brand d\u2019impresa in modo pi\u00f9 consapevole e avveduto.<\/p>

Brand e sostenibilit\u00e0. Il ruolo degli intangibles nelle determinazioni quantitative d\u2019azienda<\/strong><\/p>\n

Roberto De Luca<\/p>\n

Economia Ricerche, Dipartimento di Scienze aziendali – Management e Information Systems dell\u2019Universit\u00e0 degli studi di Salerno, Franco Angeli open access, 2025<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Gli elementi fondamentali delle relazioni tra marca e organizzazione della produzione \u00a0 Immagine e contenuto. Soprattutto immagine, per comunicare certezze sul contenuto. E dare tranquillit\u00e0. Le relazioni tra brand (marca) e successo d\u2019impresa sono, spesso, molto strette e complesse. 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