{"id":104437,"date":"2025-07-01T10:31:22","date_gmt":"2025-07-01T09:31:22","guid":{"rendered":"https:\/\/www.fondazionepirelli.org\/?p=104437"},"modified":"2025-07-01T10:31:22","modified_gmt":"2025-07-01T09:31:22","slug":"conciliare-modernita-e-velocita-con-tradizione-e-attenzione","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.fondazionepirelli.org\/it\/cultura-dimpresa\/approfondimenti\/conciliare-modernita-e-velocita-con-tradizione-e-attenzione\/","title":{"rendered":"Conciliare modernit\u00e0 e velocit\u00e0 con tradizione e attenzione"},"content":{"rendered":"<p><em>Discussa all\u2019Universit\u00e0 di Milano una tesi di ricerca che attraverso l\u2019analisi dell\u2019industria della moda delinea un importante salto della cultura del produrre<\/em><\/p>\n<p><em><strong>\u00a0<\/strong><\/em><\/p>\n<p>Conciliare sostenibilit\u00e0 con competitivit\u00e0 e modernit\u00e0 con tradizione. Obiettivi \u2013 di fatto \u2013 comuni alla gran parte delle imprese italiane, obiettivi che, per alcuni comparti, si fanno pi\u00f9 urgenti. \u00c8 il caso delle imprese della moda strette da una parte tra velocit\u00e0 e cambiamento continui e, dall\u2019altra, dalla necessit\u00e0 di rendere sempre pi\u00f9 compatibile con l\u2019ambiente il loro agire. Senza perdere di vista l\u2019essenza del prodotto in termini di qualit\u00e0 e originalit\u00e0.<\/p>\n<p>\u00c8 attorno a questi temi che ha lavorato Serena Autorino con la sua tesi di Dottorato di ricerca discussa recentemente presso l\u2019Universit\u00e0 di Milano. \u201cValorizzazione dell\u2019Heritage, Circolarit\u00e0, Vintage e Upcycling. Opportunit\u00e0 per le aziende per una Moda pi\u00f9 Sostenibile\u201d, costituisce una analisi ampia e approfondita della complessa \u2013 e non ancora conclusa \u2013 trasformazione del settore delle imprese della moda alle prese, appunto, tra la necessit\u00e0 di essere sempre pi\u00f9 competitive e quella di tenere conto dei riflessi del loro agire sull\u2019ambiente e sulle persone.<\/p>\n<p>\u00c8 quindi lo studio di una contraddizione, quello intrapreso da Autorino, che dopo aver messo a fuoco il problema riconosce per\u00f2 una serie di casi virtuosi nell\u2019ambito del panorama delle aziende italiane. \u201cSe una cos\u00ec ampia problematica sembra essere ancora lontana da una risoluzione \u2013 viene spiegato &#8211; \u00e8 importante per\u00f2 riconoscere che numerose aziende stanno compiendo grandi sforzi per offrire prodotti e mettere in atto cicli produttivi pi\u00f9 etici ed influenzare positivamente il sistema, anche collaborando con attori esterni\u201d. Tra i casi citati quelli di Ermenegildo Zegna e Successori Reda, appartenenti al Distretto Biellese, o Rif\u00f2 Lab, marchio che realizza capi in tessuti rigenerati nato a Prato; ma si sono voluti descrivere anche esempi di brand che sfruttano l\u2019upcycling, cos\u00ec come alcune piccole attivit\u00e0 legate al vintage che hanno avviato dei business con tratti contemporanei ed innovativi, che rimettono in circolo capi del passato senza tralasciare le esigenze e i gusti delle nuove generazioni.<\/p>\n<p>Ad emergere nel lavoro di Serena Autorino \u00e8 l\u2019importanza di un sistema circolare che parte dal design fino ad arrivare alla gestione dei capi a fine vita, di cui sono responsabili le aziende quanto i consumatori.<\/p>\n<p>La ricerca di Autorino non si ferma per\u00f2 qui, perch\u00e9 ulteriori aspetti rilevanti che emergono sono il recupero tessile come pratica storica italiana con grande potenziale per il futuro; il valore degli archivi aziendali, che attraverso la conservazione e reinterpretazione del passato, offrono ispirazione per capsule collection, progetti e un design pi\u00f9 consapevole, promuovendo qualit\u00e0 e durevolezza; l\u2019affermarsi del second hand e del vintage come opzioni sempre pi\u00f9 apprezzate dei consumatori; l\u2019utilizzo dell\u2019heritage nelle strategie di alcuni nomi del lusso italiani, che dimostra il ruolo centrale della tradizione per il cambiamento; l\u2019importanza della divulgazione e della formazione sia verso la futura generazione di designer, sia verso i consumatori. Serena Autorino, in sintesi, prende spunto dal complesso e variegato sistema della moda italiana per delineare un salto in avanti importante della cultura della produzione.<\/p><p><a href=\"https:\/\/wpsite-assets.fondazionepirelli.org\/wp-content\/uploads\/2025\/07\/01102611\/phd_unimi_R13579.pdf\"><strong>Valorizzazione dell\u2019Heritage, Circolarit\u00e0, Vintage e Upcycling. Opportunit\u00e0 per le aziende per una Moda pi\u00f9 Sostenibile<\/strong><\/a><\/p>\n<p>Serena Autorino<\/p>\n<p>Tesi di Dottorato di ricerca, Universit\u00e0 degli studi di Milano, Corso di Dottorato in Studi Storici, Ciclo XXXVII, Dipartimento di Studi storici, 2024<\/p><p><i>\u00a0<\/i><\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Discussa all\u2019Universit\u00e0 di Milano una tesi di ricerca che attraverso l\u2019analisi dell\u2019industria della moda delinea un importante salto della cultura del produrre \u00a0 Conciliare sostenibilit\u00e0 con competitivit\u00e0 e modernit\u00e0 con tradizione. 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