{"id":105612,"date":"2025-10-28T12:04:34","date_gmt":"2025-10-28T11:04:34","guid":{"rendered":"https:\/\/www.fondazionepirelli.org\/?p=105612"},"modified":"2025-10-28T12:04:34","modified_gmt":"2025-10-28T11:04:34","slug":"lesperienza-come-via-per-valorizzare-limpresa","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.fondazionepirelli.org\/it\/cultura-dimpresa\/approfondimenti\/lesperienza-come-via-per-valorizzare-limpresa\/","title":{"rendered":"L\u2019esperienza come via per valorizzare l\u2019impresa"},"content":{"rendered":"

Lo strumento del \u201cmarketing esperienziale\u201d analizzato partendo da un caso concreto<\/em><\/p>

Promuovere e valorizzare l\u2019azienda attraverso \u201cl\u2019esperienza\u201d che questa pu\u00f2 offrire a chi vi si approccia. Strategia commerciale e cultura del produrre che si uniscono, per dare vita ad una modalit\u00e0 di sviluppo dell\u2019impresa diversa dal passato. Il tema del cosiddetto \u201cmarketing esperienziale\u201d \u00e8 tra i pi\u00f9 recenti e viene studiato da Omar Cavallo con il suo lavoro di ricerca che ha preso forma in \u201cEventi ed emozioni: come il marketing esperienziale rende memorabile un brand\u201d, una tesi discussa presso l\u2019Universit\u00e0 di Padova Dipartimento di Scienze economiche ed aziendali \u201cM. Fanno\u201d.<\/p>\n

Per affrontare il tema del \u201cmarketing esperienziale\u201d, Cavallo parte non dalla teoria ma dallo studio del caso pratico di ItalyPost che, come lui stesso spiega, \u00e8 una \u201corganizzazione editoriale e culturale che ha saputo evolversi, nell\u2019arco di oltre vent\u2019anni, da progetto territoriale a gruppo di rilevanza nazionale, attivo nell\u2019editoria, nella formazione e soprattutto nell\u2019organizzazione di eventi legati alla cultura d\u2019impresa\u201d. Fondata sulla propria esperienza di stage presso ItalyPost, la ricerca approfondisce quindi la storia dell\u2019azienda, la struttura organizzativa e il suo posizionamento competitivo.<\/p>\n

Cavallo spiega come il passo successivo sia stato l\u2019approfondimento del \u201cmarketing esperienziale\u201d messo in pratica da ItalyPost \u201ccon particolare attenzione al potere degli eventi come strumenti di comunicazione e di branding\u201d. Attraverso il confronto con i principali contributi teorici e con l\u2019analisi del comportamento del consumatore, viene cos\u00ec mostrato come questo tipo di esperienze rappresentino oggi un punto \u201ccruciale per la costruzione della relazione tra brand e pubblico\u201d.<\/p>\n

Il caso di ItalyPost raccontato da Omar Cavallo \u00e8 certamente da circostanziare e non pu\u00f2 costituire il paradigma per ogni esperienza di \u201cmarketing esperienziale\u201d, ma costituisce un buon esempio di come teoria e pratica di gestione di una singola impresa possano essere studiate riuscendo comunque ad essere esempi interessanti.<\/p>

Eventi ed emozioni: come il marketing esperienziale rende memorabile un brand<\/strong><\/a><\/p>\n

Omar Cavallo<\/p>\n

Tesi, Universit\u00e0 degli Studi di Padova, Dipartimento di Scienze economiche ed aziendali \u201cM. Fanno\u201d, Corso di laurea in economia, 2025<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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