{"id":105695,"date":"2025-11-11T12:01:11","date_gmt":"2025-11-11T11:01:11","guid":{"rendered":"https:\/\/www.fondazionepirelli.org\/?p=105695"},"modified":"2025-11-17T14:06:38","modified_gmt":"2025-11-17T13:06:38","slug":"raccontarsi-ed-essere-competitivi","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.fondazionepirelli.org\/it\/cultura-dimpresa\/approfondimenti\/raccontarsi-ed-essere-competitivi\/","title":{"rendered":"Raccontarsi ed essere competitivi"},"content":{"rendered":"<p><em>Il caso del <\/em>corporate heritage marketing<em>come strumento di narrazione d\u2019impresa e di mercato<\/em><\/p>\n<p><strong>\u00a0<\/strong><\/p>\n<p>Sostenere la posizione dell\u2019impresa in mercati sempre pi\u00f9 competitivi senza abbandonare la propria cultura del produrre, e la storia dalla quale si proviene. Compiti di non poco conto, con i quali hanno a che fare molte organizzazioni della produzione, soprattutto di comparti in cui qualit\u00e0 e competitivit\u00e0 vanno di pari passo. Come \u00e8 il caso del settore della moda di lusso. \u00c8 attorno a questo tema che ha ragionato Margherita Masci con la sua ricerca \u201cCome il corporate heritage marketing pu\u00f2 contribuire alla valorizzazione del patrimonio storico-culturale delle imprese del lusso nel settore della moda\u201d, sfociata in una tesi discussa recentemente presso l\u2019Universit\u00e0 di Padova.<\/p>\n<p>Masci parte dalla considerazione che se da una parte il settore della moda di lusso rappresenta \u201cuno dei comparti pi\u00f9 dinamici e simbolici dell\u2019economia globale, capace di influenzare non solo i consumi, ma anche l\u2019immaginario culturale, gli stili di vita e i valori identitari\u201d, dall\u2019altra in un contesto caratterizzato da crescente competitivit\u00e0, digitalizzazione e rapida obsolescenza delle tendenze, \u201ci brand del lusso si trovano a dover bilanciare innovazione e tradizione, autenticit\u00e0 e contemporaneit\u00e0\u201d.<\/p>\n<p>\u00c8 in questo scenario che assume particolare rilevanza il concetto di <em>corporate<\/em> <em>heritage<\/em> <em>marketing<\/em>, inteso come l\u2019insieme delle strategie e delle pratiche attraverso cui le imprese valorizzano e comunicano la propria storia, le origini e i valori fondanti, trasformandoli in strumenti di comunicazione. Ed \u00e8 su questo strumento che si concentra la ricerca di Margherita Masci. Per una motivazione importante: nel caso della moda di lusso, il <em>corporate<\/em> <em>heritage<\/em> <em>marketing <\/em>acquista una forza particolare perch\u00e9 diventa garanzia di autenticit\u00e0, legittimit\u00e0 e continuit\u00e0, rafforzando l\u2019immagine del brand e distinguendolo in un mercato affollato e sempre pi\u00f9 globalizzato.<\/p>\n<p>La ricerca ha quindi l\u2019obiettivo di indagare il ruolo del <em>corporate<\/em> <em>heritage<\/em> <em>marketing<\/em> nelle aziende, in particolare quelle della moda di lusso, analizzandone i principi teorici e le modalit\u00e0 applicative. Oltre ad una parte teorica, vengono approfonditi tre casi emblematici di <em>maisons<\/em> di lusso: Salvatore Ferragamo, Gucci e Armani. La valorizzazione dell\u2019heritage \u2013 \u00e8 l\u2019indicazione che emerge dalla ricerca di Masci &#8211; \u00a0pu\u00f2 trasformarsi in un potente strumento narrativo e strategico.<\/p>\n<p>La ricerca di Margherita Masci ha il merito di unire e sintetizzare efficacemente aspetti teorici ed operativi di un tema complesso.<\/p><p><a href=\"https:\/\/wpsite-assets.fondazionepirelli.org\/wp-content\/uploads\/2025\/11\/17140532\/Masci_Margherita-1.pdf\"><strong>Come il corporate heritage marketing pu\u00f2 contribuire alla valorizzazione del patrimonio storico-culturale delle imprese del lusso nel settore della moda<\/strong><\/a><\/p>\n<p>Margherita Masci<\/p>\n<p>Tesi, Universit\u00e0 degli Studi di Padova, Dipartimento di filosofia, sociologia, pedagogia e psicologia applicata, Dipartimento di scienze economiche e aziendali \u201cMarco Fanno\u201d, Corso di laurea in comunicazione, 2025<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Il caso del corporate heritage marketingcome strumento di narrazione d\u2019impresa e di mercato \u00a0 Sostenere la posizione dell\u2019impresa in mercati sempre pi\u00f9 competitivi senza abbandonare la propria cultura del produrre, e la storia dalla quale si proviene. 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