{"id":105992,"date":"2025-12-02T13:54:10","date_gmt":"2025-12-02T12:54:10","guid":{"rendered":"https:\/\/www.fondazionepirelli.org\/?p=105992"},"modified":"2025-12-02T13:54:10","modified_gmt":"2025-12-02T12:54:10","slug":"narrare-la-propria-storia-non-solo-per-vendere-meglio","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.fondazionepirelli.org\/it\/cultura-dimpresa\/approfondimenti\/narrare-la-propria-storia-non-solo-per-vendere-meglio\/","title":{"rendered":"Narrare la propria storia non solo per vendere meglio"},"content":{"rendered":"<p><em>Una ricerca presentata da poco, affronta un caso di applicazione dei nuovi strumenti di marketing collegati ai racconti d\u2019impresa<\/em><\/p><p>Raccontarsi con il brand. Strategia di marketing d\u2019impresa, ma anche strumento per narrare \u2013 spesso per davvero \u2013 la propria storia. Il tema \u00e8 importante, perch\u00e9 nel contesto contemporaneo, i brand non si limitano pi\u00f9 a promuovere prodotti attraverso forme pubblicitarie tradizionali, ma assumono un ruolo sempre pi\u00f9 centrale all\u2019interno delle narrazioni culturali e mediali. Capire l\u2019uso del brand in queste direzioni, pu\u00f2 quindi essere importante per comprendere la cultura del produrre di un\u2019azienda. Ed \u00e8 quello che prova a fare Carmine Palumbo con \u201cLa narrazione del brand nel contesto audiovisivo. Il caso E. Marinella\u201d, ricerca trasformata poi in tesi presso l\u2019Universit\u00e0 Vanvitelli Corso di Laurea Magistrale in Economia e Management. Digital Marketing e Sostenibilit\u00e0.<\/p>\n<p>Palumbo ragiona partendo dalla constatazione che le moderne tecniche di marketing (in particolare il product placement e il brand storytelling) rappresentano oggi strumenti strategici capaci di costruire significati, trasmettere valori e attivare relazioni simboliche durature con il pubblico. Obiettivo della ricerca \u00e8 quindi quello di provare ad analizzare questi strumenti nella loro dimensione teorica e applicativa, con un focus specifico sul ruolo dell\u2019heritage e dell\u2019identit\u00e0 mediterranea propri di una specifica azienda (E. Marinella) e inseriti nelle azioni di narrazione audiovisiva usati nelle campagne di comunicazione. La ricerca precisa prima i vocaboli e i concetti, poi approfondisce gli strumenti del brand storytelling e del product placement per arrivare quindi al \u201ccaso studio\u201d d\u2019impresa.<\/p>\n<p>Il lavoro di Carmine Palumbo contribuisce, pur nella limitatezza di un solo caso esaminato, ad approfondire un tema diffuso e importante nella odierna gestione d\u2019impresa.<\/p><p><a href=\"https:\/\/figshare.com\/articles\/thesis\/La_narrazione_del_brand_nel_contesto_audiovisivo_Il_caso_E_Marinella\/30582248\"><strong>La narrazione del brand nel contesto audiovisivo. Il caso E. Marinella<\/strong><\/a><\/p>\n<p>Carmine Palumbo<\/p>\n<p>Tesi, Universit\u00e0 degli studi della Campania, Dipartimento di economia, Corso di Laurea Magistrale in Economia e Management Digital Marketing e Sostenibilit\u00e0, 2025<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Una ricerca presentata da poco, affronta un caso di applicazione dei nuovi strumenti di marketing collegati ai racconti d\u2019impresaRaccontarsi con il brand. Strategia di marketing d\u2019impresa, ma anche strumento per narrare \u2013 spesso per davvero \u2013 la propria storia. 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