{"id":106115,"date":"2025-12-18T10:59:37","date_gmt":"2025-12-18T09:59:37","guid":{"rendered":"https:\/\/www.fondazionepirelli.org\/?p=106115"},"modified":"2026-04-01T14:44:57","modified_gmt":"2026-04-01T13:44:57","slug":"tre-storie-dinverno","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.fondazionepirelli.org\/it\/iniziative\/storie-dal-mondo-pirelli\/tre-storie-dinverno\/","title":{"rendered":"Tre storie d\u2019inverno"},"content":{"rendered":"<p><em>Pirelli e i prodotti per l\u2019inverno hanno dato origine a campagne di comunicazione fortunate e memorabili, grazie a un efficace mix di contenuto tecnico e affermazioni valoriali, che insieme hanno creato un racconto innovativo e coinvolgente: la suggestione di una stagione confortevole, da vivere sotto il segno della sicurezza e del piacere.<\/em><\/p><p><strong>\u00a0<\/strong><em>\u201cQuesti artisti perch\u00e9 dimenticano la neve, le montagne? Gli sci? I ghiaccioli di un tetto?\u201d. <\/em>In prima battuta la stilizzazione del disegno di <strong>Bob Noorda<\/strong> per la campagna pubblicitaria del pneumatico \u201cInverno\u201d aveva sollevato dei dubbi, a dircelo un commento scritto a penna sul verso del bozzetto <a href=\"https:\/\/www.fondazionepirelli.org\/archivio-storico\/disegni-e-manifesti\/detail\/IT-PIRELLI-OA0001-0000003373\/bozzetto-pubblicita-del-pneumatico-inverno-pirelli-1.html?jsonVal=%7b%22jsonVal%22:%7b%22query%22:%5b%22*%22,%22inverno%22%5d,%22startDate%22:%22%22,%22endDate%22:%22%22,%22fieldDate%22:%22dataNormal%22,%22_perPage%22:20,%22tesauro_path%22:%22\\%22prodotti\\%22%22,%22tesauro_label%22:%22Prodotti%22%7d%7d&amp;attachmentMisc=undefined\"><strong>\u201cper l\u2019inverno il pneumatico inverno\u201d<\/strong><\/a> custodito nel nostro Archivio Storico e descritto a catalogo come \u201ctempera e collage su cartoncino con foglio in acetato, con scritte\u201d. Risale al 1954 ed \u00e8 uno dei primi lavori che Pirelli affida al giovane grafico di origine olandese, per pubblicizzare il primo pneumatico invernale Pirelli con il battistrada a spina di pesce, lanciato nel 1951. L\u2019autore del commento, di cui non si conosce il nome, sente la mancanza di elementi pi\u00f9 realistici come quelli presenti invece nella pubblicit\u00e0 realizzata da Ezio Bonini in quegli stessi anni.<\/p>\n<p>Bob Noorda era da poco giunto a <strong>Milano<\/strong> e faceva parte di quella comunit\u00e0 di grafici e designer che affrontava il lavoro pubblicitario con un approccio progettuale, con l\u2019obiettivo di rendere la comunicazione di chiara lettura, grazie alla riconoscibilit\u00e0 dell\u2019elemento grafico.<\/p>\n<p>Anche nel caso del nostro bozzetto, Bob Noorda elimina il superfluo, ma la sua essenzialit\u00e0 non \u00e8 puro astrattismo, le linee pulitissime dell\u2019albero dichiaratamente invernale vogliono ricordare il <strong>battistrada a spina di pesce<\/strong> e dunque riescono nell\u2019intento di restituire la caratteristica tecnologica identificativa del pneumatico.<\/p>\n<p>Pirelli\u00a0commissioner\u00e0 a Bob Noorda una quantit\u00e0 notevole di lavori e lo nominer\u00e0 art director nel 1961. Quella fra l\u2019azienda milanese e il grafico olandese \u00e8 una storia subito evoluta nella direzione tanto cara a Pirelli anche nel campo della comunicazione: l\u2019<strong>innovazione<\/strong>.<\/p>\n<p>Nell\u2019autunno del\u00a01959, il\u00a0<strong>lancio del\u00a0Pirelli BS3<\/strong>\u00a0fu un\u00a0evento internazionale: conferenza stampa al\u00a0<a href=\"https:\/\/www.fondazionepirelli.org\/archivio-storico\/fotografie\/detail\/IT-PIRELLI-FT0001-0000006649\/salone-automobile-torino-del-1959.html?jsonVal=%7b%22jsonVal%22:%7b%22startDate%22:%22%22,%22endDate%22:%22%22,%22fieldDate%22:%22dataNormal%22,%22_perPage%22:20,%22collanaName%22:%22\\%22Esposizioni\\%22%22,%22luogoRipresa%22:%22\\%22Torino\\%22%22%7d%7d&amp;attachmentMisc=undefined&amp;lang=it\">Salone di Torino<\/a> &#8211; in quegli anni sinonimo di Tempio dell\u2019Automobile &#8211; con visita del Presidente della Repubblica Giovanni Gronchi: l\u2019eco dalle principali testate nel mondo non tard\u00f2 a farsi sentire. Il Pirelli BS3 era pneumatico costituito da una carcassa su cui montare separatamente tre diversi anelli battistrada e fu vissuto come un\u2019invenzione rivoluzionaria, a documentarlo bene l\u2019articolo comparso sulla <a href=\"https:\/\/www.fondazionepirelli.org\/archivio-storico\/bookreader\/pubblicazioni-e-riviste\/RivistaPirelli\/1959_5.html#page\/40\/mode\/2up\">Rivista Pirelli n. 5, 1959<\/a> e sull\u2019house organ <a href=\"https:\/\/www.fondazionepirelli.org\/archivio-storico\/fattienotiziepirellibookreader\/pubblicazioni-e-riviste\/FattieNotiziePirelli\/1959_10_FATTI_E_NOTIZIE.html?q=BS3&amp;start=4&amp;lang=it#page\/4\/mode\/2up\">Fatti e Notizie n. 10, 1959<\/a>. Lo aveva tenuto a battesimo l\u2019<strong>ingegner\u00a0Carlo Barassi<\/strong>, allora a capo dell\u2019Ufficio Tecnologico della\u00a0Direzione Tecnica Pneumatici Pirelli\u00a0di Milano Bicocca, che nel molto nevoso inverno tra il \u201955 e il \u201956 aveva ripreso l\u2019invenzione dell\u2019ingegner Lugli di qualche anno prima, che ancora non aveva trovato applicazione: fare un pneumatico in cui\u00a0carcassa e battistrada\u00a0fossero\u00a0indipendenti e intercambiabili, vulcanizzando indipendentemente carcassa e fascia battistrada per poi tenerle unite con la sola forza della pressione di gonfiaggio. Un pneumatico \u201ccol cappotto\u201d.<\/p>\n<p>Per la comunicazione venne coinvolto sin da subito <strong>Ermanno Scopinich<\/strong>, che realizz\u00f2 il suggestivo shooting fotografico e video per la presentazione ambientato allo<strong>\u00a0Stadio del Ghiaccio di Cortina<\/strong>. Nei dieci minuti del montaggio si tengono insieme le v<strong>irt\u00f9 tecnologiche del pneumatico<\/strong>, i vantaggi per l\u2019automobilista sul piano dell\u2019assistenza, con le <strong>percezioni di comfort e diletto di guida<\/strong>, oltre che di sicurezza, in altre parole il dietro le quinte del prodotto &#8211; con le sue fasi di produzione e le competenze dei tecnici esperti &#8211; e le pattinatrici che rincorrono l\u2019Alfa Romeo Giulietta, sicura sul ghiaccio grazie al magico disegno battistrada del BS3. Ancora una volta \u00e8 <strong>il mondo dell\u2019inverno secondo Pirelli<\/strong> a essere rappresentato, fra innovazione tecnologica e visione di un nuovo orizzonte &#8211; la promessa di una nuova stagione da vivere a pieno.<\/p>\n<p>La terza \u201cstoria d\u2019inverno\u201d che raccontiamo in questo articolo ha come protagonista la <strong>borsa per l\u2019acqua calda<\/strong>, il primissimo e longevo prodotto Pirelli nato con la scopo di offrire comfort e protezione dal freddo, a catalogo gi\u00e0 nel 1880, ispiratrice negli anni Cinquanta di bozzetti e campagne pubblicitarie dalle firme famose, da Lora Lamm a Raymond Savignac fino ai fratelli Pagot, molti dei quali conservati presso il nostro Archivio Storico.<\/p>\n<p>Ma la narrazione di Pirelli \u00e8 sempre passata attraverso una <strong>molteplicit\u00e0 di canali<\/strong>, parlando linguaggi diversi ha raggiunto destinatari differenti, su livelli diversificati di messaggio. Provando a guardare la borsa per l\u2019acqua calda, non dal punto di vista della pubblicit\u00e0 ma da quello della produzione giornalistica, troviamo l\u2019articolo di <strong>Marise Ferro<\/strong> pubblicato sulla <a href=\"https:\/\/www.fondazionepirelli.org\/archivio-storico\/bookreader\/pubblicazioni-e-riviste\/RivistaPirelli\/1949_5.html#page\/36\/mode\/2up\">Rivista Pirelli n. 5, 1949<\/a> <a href=\"https:\/\/www.fondazionepirelli.org\/archivio-storico\/bookreader\/pubblicazioni-e-riviste\/RivistaPirelli\/1949_5.html#page\/36\/mode\/2up\">\u201cQuando l\u2019anima \u00e8 intirizzita\u201d<\/a>. Si tratta di un breve scritto autobiografico che attorno alla borsa dell\u2019acqua calda costruisce un mondo di significati, trasformando il prodotto da oggetto da utilizzare a <strong>oggetto da desiderare<\/strong>.<\/p>\n<p>Il pezzo inizia con la citazione di un ricordo (\u201cHo un\u2019amica che quando soffre si corica e dice: <em>Coric\u00e0ti si soffre meno!<\/em>. Poi soggiunge: <em>Se avessi una borsa dell\u2019acqua calda!\u201d)<\/em>, prosegue con una sequenza di riflessioni (\u201cL\u2019anima \u00e8 spesso intirizzita, tutti lo sanno, non per niente si vive senza saperne la ragione\u2026 una borsa per l\u2019acqua calda addormenta la sofferenza morale come quella fisica.\u201d) e di memorie (\u201cI miei inverni di guerra erano resi ancora pi\u00f9 crudeli dall\u2019impossibilit\u00e0 di arrivare a quel minimo di calore necessario per avere, almeno, la mano calda mentre scrivevo\u2026\u201d) e, attraverso una catena di associazioni di idee, atterra sul <em>qui e ora<\/em> che accomuna l\u2019autrice ai lettori: \u201cAdesso la guerra \u00e8 finita, l\u2019Europa \u00e8 distrutta, noi siamo completamente dissestati, poverissimi, ma pi\u00f9 vivaci che mai e con borse di gomma per l\u2019acqua calda di tutte le grandezze, di tutti i colori, di tutte le qualit\u00e0. Che belle! Nelle vetrine dei negozi appositi attirano l\u2019occhio anche del passante distratto. Quella verde? Quella rossa? Quella nera e lucida come l\u2019antracite? Non c\u2019\u00e8 che la difficolt\u00e0 della scelta\u2026\u201d.<\/p>\n<p>L\u2019immagine delle vetrine colorate dalle borse per l\u2019acqua calda Pirelli \u00e8 l\u2019allegoria di una stagione che ricerca la spensieratezza e un po\u2019 di comfort, dopo gli anni della guerra, e che trova un riscontro opposto ma armonioso nell\u2019immagine del paesaggio autunnale con cui si conclude questo \u201cinno alla borsa per l\u2019acqua calda\u201d, lasciandoci con il vuoto, il bisogno di averne una per noi. \u201cGi\u00e0 le nebbie entrano stupende in Milano\u2026 portano la fiaba della campagna, l\u2019odore dell\u2019acqua che non si muove, l\u2019incomparabile segno autunnale della Lombardia\u201d.<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Pirelli e i prodotti per l\u2019inverno hanno dato origine a campagne di comunicazione fortunate e memorabili, grazie a un efficace mix di contenuto tecnico e affermazioni valoriali, che insieme hanno creato un racconto innovativo e coinvolgente: la suggestione di una stagione confortevole, da vivere sotto il segno della sicurezza e del piacere.\u00a0\u201cQuesti artisti perch\u00e9 dimenticano [&hellip;]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":106128,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[60,62],"tags":[686,229,118],"class_list":["post-106115","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-iniziative","category-storie-dal-mondo-pirelli","tag-pirelli-linverno-lo-sport","tag-racconti-dimpresa","tag-storia-aziendale"],"acf":[],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v25.0 - https:\/\/yoast.com\/wordpress\/plugins\/seo\/ -->\n<title>Tre storie d\u2019inverno - Fondazione Pirelli<\/title>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/www.fondazionepirelli.org\/it\/iniziative\/storie-dal-mondo-pirelli\/tre-storie-dinverno\/\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"it_IT\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"Tre storie d\u2019inverno - Fondazione Pirelli\" \/>\n<meta property=\"og:description\" content=\"Pirelli e i prodotti per l\u2019inverno hanno dato origine a campagne di comunicazione fortunate e memorabili, grazie a un efficace mix di contenuto tecnico e affermazioni valoriali, che insieme hanno creato un racconto innovativo e coinvolgente: la suggestione di una stagione confortevole, da vivere sotto il segno della sicurezza e del piacere.\u00a0\u201cQuesti artisti perch\u00e9 dimenticano [&hellip;]\" \/>\n<meta property=\"og:url\" content=\"https:\/\/www.fondazionepirelli.org\/it\/iniziative\/storie-dal-mondo-pirelli\/tre-storie-dinverno\/\" \/>\n<meta property=\"og:site_name\" content=\"Fondazione Pirelli\" \/>\n<meta property=\"article:published_time\" content=\"2025-12-18T09:59:37+00:00\" \/>\n<meta property=\"article:modified_time\" content=\"2026-04-01T13:44:57+00:00\" \/>\n<meta property=\"og:image\" content=\"https:\/\/wpsite-assets.fondazionepirelli.org\/wp-content\/uploads\/2025\/12\/18103007\/Inverno_Senza-catene-dalla-soglia-di-casa-ai-campi-di-sci_Noorda_-scaled.jpg\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:width\" content=\"1777\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:height\" content=\"2560\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:type\" content=\"image\/jpeg\" \/>\n<meta name=\"author\" content=\"fondadmin\" \/>\n<meta name=\"twitter:card\" content=\"summary_large_image\" \/>\n<meta name=\"twitter:label1\" content=\"Scritto da\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data1\" content=\"fondadmin\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:label2\" content=\"Tempo di lettura stimato\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data2\" content=\"6 minuti\" \/>\n<script type=\"application\/ld+json\" class=\"yoast-schema-graph\">{\"@context\":\"https:\/\/schema.org\",\"@graph\":[{\"@type\":\"WebPage\",\"@id\":\"https:\/\/www.fondazionepirelli.org\/it\/iniziative\/storie-dal-mondo-pirelli\/tre-storie-dinverno\/\",\"url\":\"https:\/\/www.fondazionepirelli.org\/it\/iniziative\/storie-dal-mondo-pirelli\/tre-storie-dinverno\/\",\"name\":\"Tre storie d\u2019inverno - Fondazione Pirelli\",\"isPartOf\":{\"@id\":\"https:\/\/www.fondazionepirelli.org\/it\/#website\"},\"primaryImageOfPage\":{\"@id\":\"https:\/\/www.fondazionepirelli.org\/it\/iniziative\/storie-dal-mondo-pirelli\/tre-storie-dinverno\/#primaryimage\"},\"image\":{\"@id\":\"https:\/\/www.fondazionepirelli.org\/it\/iniziative\/storie-dal-mondo-pirelli\/tre-storie-dinverno\/#primaryimage\"},\"thumbnailUrl\":\"https:\/\/wpsite-assets.fondazionepirelli.org\/wp-content\/uploads\/2025\/12\/18103007\/Inverno_Senza-catene-dalla-soglia-di-casa-ai-campi-di-sci_Noorda_-scaled.jpg\",\"datePublished\":\"2025-12-18T09:59:37+00:00\",\"dateModified\":\"2026-04-01T13:44:57+00:00\",\"author\":{\"@id\":\"https:\/\/www.fondazionepirelli.org\/it\/#\/schema\/person\/f47d097000832c4a6e54538c791fdf25\"},\"breadcrumb\":{\"@id\":\"https:\/\/www.fondazionepirelli.org\/it\/iniziative\/storie-dal-mondo-pirelli\/tre-storie-dinverno\/#breadcrumb\"},\"inLanguage\":\"it-IT\",\"potentialAction\":[{\"@type\":\"ReadAction\",\"target\":[\"https:\/\/www.fondazionepirelli.org\/it\/iniziative\/storie-dal-mondo-pirelli\/tre-storie-dinverno\/\"]}]},{\"@type\":\"ImageObject\",\"inLanguage\":\"it-IT\",\"@id\":\"https:\/\/www.fondazionepirelli.org\/it\/iniziative\/storie-dal-mondo-pirelli\/tre-storie-dinverno\/#primaryimage\",\"url\":\"https:\/\/wpsite-assets.fondazionepirelli.org\/wp-content\/uploads\/2025\/12\/18103007\/Inverno_Senza-catene-dalla-soglia-di-casa-ai-campi-di-sci_Noorda_-scaled.jpg\",\"contentUrl\":\"https:\/\/wpsite-assets.fondazionepirelli.org\/wp-content\/uploads\/2025\/12\/18103007\/Inverno_Senza-catene-dalla-soglia-di-casa-ai-campi-di-sci_Noorda_-scaled.jpg\",\"width\":1777,\"height\":2560},{\"@type\":\"BreadcrumbList\",\"@id\":\"https:\/\/www.fondazionepirelli.org\/it\/iniziative\/storie-dal-mondo-pirelli\/tre-storie-dinverno\/#breadcrumb\",\"itemListElement\":[{\"@type\":\"ListItem\",\"position\":1,\"name\":\"Home\",\"item\":\"https:\/\/www.fondazionepirelli.org\/it\/\"},{\"@type\":\"ListItem\",\"position\":2,\"name\":\"Tre storie d\u2019inverno\"}]},{\"@type\":\"WebSite\",\"@id\":\"https:\/\/www.fondazionepirelli.org\/it\/#website\",\"url\":\"https:\/\/www.fondazionepirelli.org\/it\/\",\"name\":\"Fondazione Pirelli\",\"description\":\"\",\"potentialAction\":[{\"@type\":\"SearchAction\",\"target\":{\"@type\":\"EntryPoint\",\"urlTemplate\":\"https:\/\/www.fondazionepirelli.org\/it\/?s={search_term_string}\"},\"query-input\":{\"@type\":\"PropertyValueSpecification\",\"valueRequired\":true,\"valueName\":\"search_term_string\"}}],\"inLanguage\":\"it-IT\"},{\"@type\":\"Person\",\"@id\":\"https:\/\/www.fondazionepirelli.org\/it\/#\/schema\/person\/f47d097000832c4a6e54538c791fdf25\",\"name\":\"fondadmin\",\"image\":{\"@type\":\"ImageObject\",\"inLanguage\":\"it-IT\",\"@id\":\"https:\/\/www.fondazionepirelli.org\/it\/#\/schema\/person\/image\/\",\"url\":\"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/e69498a9175ca244966e51e53c88712c024fcebe41f9a05f75657f1bb25e489b?s=96&d=mm&r=g\",\"contentUrl\":\"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/e69498a9175ca244966e51e53c88712c024fcebe41f9a05f75657f1bb25e489b?s=96&d=mm&r=g\",\"caption\":\"fondadmin\"},\"url\":\"https:\/\/www.fondazionepirelli.org\/it\/author\/fondadmin\/\"}]}<\/script>\n<!-- \/ Yoast SEO plugin. -->","yoast_head_json":{"title":"Tre storie d\u2019inverno - Fondazione Pirelli","robots":{"index":"index","follow":"follow","max-snippet":"max-snippet:-1","max-image-preview":"max-image-preview:large","max-video-preview":"max-video-preview:-1"},"canonical":"https:\/\/www.fondazionepirelli.org\/it\/iniziative\/storie-dal-mondo-pirelli\/tre-storie-dinverno\/","og_locale":"it_IT","og_type":"article","og_title":"Tre storie d\u2019inverno - Fondazione Pirelli","og_description":"Pirelli e i prodotti per l\u2019inverno hanno dato origine a campagne di comunicazione fortunate e memorabili, grazie a un efficace mix di contenuto tecnico e affermazioni valoriali, che insieme hanno creato un racconto innovativo e coinvolgente: la suggestione di una stagione confortevole, da vivere sotto il segno della sicurezza e del piacere.\u00a0\u201cQuesti artisti perch\u00e9 dimenticano [&hellip;]","og_url":"https:\/\/www.fondazionepirelli.org\/it\/iniziative\/storie-dal-mondo-pirelli\/tre-storie-dinverno\/","og_site_name":"Fondazione Pirelli","article_published_time":"2025-12-18T09:59:37+00:00","article_modified_time":"2026-04-01T13:44:57+00:00","og_image":[{"width":1777,"height":2560,"url":"https:\/\/wpsite-assets.fondazionepirelli.org\/wp-content\/uploads\/2025\/12\/18103007\/Inverno_Senza-catene-dalla-soglia-di-casa-ai-campi-di-sci_Noorda_-scaled.jpg","type":"image\/jpeg"}],"author":"fondadmin","twitter_card":"summary_large_image","twitter_misc":{"Scritto da":"fondadmin","Tempo di lettura stimato":"6 minuti"},"schema":{"@context":"https:\/\/schema.org","@graph":[{"@type":"WebPage","@id":"https:\/\/www.fondazionepirelli.org\/it\/iniziative\/storie-dal-mondo-pirelli\/tre-storie-dinverno\/","url":"https:\/\/www.fondazionepirelli.org\/it\/iniziative\/storie-dal-mondo-pirelli\/tre-storie-dinverno\/","name":"Tre storie d\u2019inverno - Fondazione Pirelli","isPartOf":{"@id":"https:\/\/www.fondazionepirelli.org\/it\/#website"},"primaryImageOfPage":{"@id":"https:\/\/www.fondazionepirelli.org\/it\/iniziative\/storie-dal-mondo-pirelli\/tre-storie-dinverno\/#primaryimage"},"image":{"@id":"https:\/\/www.fondazionepirelli.org\/it\/iniziative\/storie-dal-mondo-pirelli\/tre-storie-dinverno\/#primaryimage"},"thumbnailUrl":"https:\/\/wpsite-assets.fondazionepirelli.org\/wp-content\/uploads\/2025\/12\/18103007\/Inverno_Senza-catene-dalla-soglia-di-casa-ai-campi-di-sci_Noorda_-scaled.jpg","datePublished":"2025-12-18T09:59:37+00:00","dateModified":"2026-04-01T13:44:57+00:00","author":{"@id":"https:\/\/www.fondazionepirelli.org\/it\/#\/schema\/person\/f47d097000832c4a6e54538c791fdf25"},"breadcrumb":{"@id":"https:\/\/www.fondazionepirelli.org\/it\/iniziative\/storie-dal-mondo-pirelli\/tre-storie-dinverno\/#breadcrumb"},"inLanguage":"it-IT","potentialAction":[{"@type":"ReadAction","target":["https:\/\/www.fondazionepirelli.org\/it\/iniziative\/storie-dal-mondo-pirelli\/tre-storie-dinverno\/"]}]},{"@type":"ImageObject","inLanguage":"it-IT","@id":"https:\/\/www.fondazionepirelli.org\/it\/iniziative\/storie-dal-mondo-pirelli\/tre-storie-dinverno\/#primaryimage","url":"https:\/\/wpsite-assets.fondazionepirelli.org\/wp-content\/uploads\/2025\/12\/18103007\/Inverno_Senza-catene-dalla-soglia-di-casa-ai-campi-di-sci_Noorda_-scaled.jpg","contentUrl":"https:\/\/wpsite-assets.fondazionepirelli.org\/wp-content\/uploads\/2025\/12\/18103007\/Inverno_Senza-catene-dalla-soglia-di-casa-ai-campi-di-sci_Noorda_-scaled.jpg","width":1777,"height":2560},{"@type":"BreadcrumbList","@id":"https:\/\/www.fondazionepirelli.org\/it\/iniziative\/storie-dal-mondo-pirelli\/tre-storie-dinverno\/#breadcrumb","itemListElement":[{"@type":"ListItem","position":1,"name":"Home","item":"https:\/\/www.fondazionepirelli.org\/it\/"},{"@type":"ListItem","position":2,"name":"Tre storie d\u2019inverno"}]},{"@type":"WebSite","@id":"https:\/\/www.fondazionepirelli.org\/it\/#website","url":"https:\/\/www.fondazionepirelli.org\/it\/","name":"Fondazione Pirelli","description":"","potentialAction":[{"@type":"SearchAction","target":{"@type":"EntryPoint","urlTemplate":"https:\/\/www.fondazionepirelli.org\/it\/?s={search_term_string}"},"query-input":{"@type":"PropertyValueSpecification","valueRequired":true,"valueName":"search_term_string"}}],"inLanguage":"it-IT"},{"@type":"Person","@id":"https:\/\/www.fondazionepirelli.org\/it\/#\/schema\/person\/f47d097000832c4a6e54538c791fdf25","name":"fondadmin","image":{"@type":"ImageObject","inLanguage":"it-IT","@id":"https:\/\/www.fondazionepirelli.org\/it\/#\/schema\/person\/image\/","url":"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/e69498a9175ca244966e51e53c88712c024fcebe41f9a05f75657f1bb25e489b?s=96&d=mm&r=g","contentUrl":"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/e69498a9175ca244966e51e53c88712c024fcebe41f9a05f75657f1bb25e489b?s=96&d=mm&r=g","caption":"fondadmin"},"url":"https:\/\/www.fondazionepirelli.org\/it\/author\/fondadmin\/"}]}},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.fondazionepirelli.org\/it\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/106115\/"}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.fondazionepirelli.org\/it\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.fondazionepirelli.org\/it\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post\/"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.fondazionepirelli.org\/it\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1\/"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.fondazionepirelli.org\/it\/wp-json\/wp\/v2\/comments\/?post=106115"}],"version-history":[{"count":9,"href":"https:\/\/www.fondazionepirelli.org\/it\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/106115\/revisions\/"}],"predecessor-version":[{"id":106155,"href":"https:\/\/www.fondazionepirelli.org\/it\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/106115\/revisions\/106155\/"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.fondazionepirelli.org\/it\/wp-json\/wp\/v2\/media\/106128\/"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.fondazionepirelli.org\/it\/wp-json\/wp\/v2\/media\/?parent=106115"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.fondazionepirelli.org\/it\/wp-json\/wp\/v2\/categories\/?post=106115"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.fondazionepirelli.org\/it\/wp-json\/wp\/v2\/tags\/?post=106115"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}