{"id":108031,"date":"2026-04-28T09:13:28","date_gmt":"2026-04-28T08:13:28","guid":{"rendered":"https:\/\/www.fondazionepirelli.org\/?p=108031"},"modified":"2026-05-06T10:13:57","modified_gmt":"2026-05-06T09:13:57","slug":"quando-i-prodotti-diventano-icone-e-raccontano-un-mondo","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.fondazionepirelli.org\/it\/cultura-dimpresa\/approfondimenti\/quando-i-prodotti-diventano-icone-e-raccontano-un-mondo\/","title":{"rendered":"Quando i prodotti diventano icone e raccontano un mondo"},"content":{"rendered":"<p><em>Discussa da poco una tesi che pone la Vespa come paradigma di una cultura d\u2019impresa particolare<\/em><\/p>\n<p><strong>\u00a0<\/strong><\/p>\n<p>Oggetti frutto del genio industriale che diventano icone di tecnologia ma anche di design. Oggetti che sono espressioni di una cultura inimitabile del produrre. Oggetti che segnano periodi storici e sociali importanti. Per tutti. \u00c8 il caso della Vespa, leggenda e prodotto industriale che ha segnato e segna una cultura industriale unica. E che sono da studiare a fondo come fa Alberto Prearo con la sua ricerca che ha preso forma di tesi discussa presso l\u2019Universit\u00e0 degli studi di Padova.<\/p>\n<p>Leggendo \u201cL\u2019immagine iconica della Vespa tra arte, cinema e design\u201d si comprende \u2013 come scrivo lo stesso Prearo \u2013 \u201ccome pochi altri oggetti abbiano saputo incarnare con la stessa efficacia della Vespa il complesso intreccio tra innovazione tecnologica, produzione industriale, comunicazione visiva e costruzione dell\u2019immaginario collettivo all\u2019interno del panorama della cultura materiale del Novecento\u201d.<\/p>\n<p>La tesi \u00e8 quindi una indagine appassionata sulle origini e sullo sviluppo di questo prodotto\/icona e su come questo \u00e8 stato raccontato dalle arti visive. Dopo le devastazioni della Seconda guerra mondiale, il Paese intraprende un processo di ricostruzione che avrebbe portato ben presto, pochi decenni, al <em>boom <\/em>economico ed in questo scenario si colloca il successo della Vespa che incarna le trasformazioni culturali, sociali ed economiche. Vespa, viene spiegato, \u00e8 uno dei simboli degli stili di vita e delle abitudini quotidiane degli italiani che subiscono un processo di rinnovamento e di crescita, con l\u2019introduzione di nuovi modelli di consumo e, in particolare, con nuove forme di mobilit\u00e0.<\/p>\n<p>La tesi cerca quindi di studiare la Vespa proprio all\u2019interno di questi molteplici aspetti, analizzando l\u2019evoluzione che il prodotto industriale \u00e8 riuscito a fare trasformandosi in oggetto culturale con la caratteristica di saper riflettere e al tempo stesso modellare l\u2019immaginario dell\u2019Italia del dopoguerra.<\/p>\n<p>Il lavoro di Alberto Prearo cerca di mettere in primo piano i processi attraverso i quali questo <em>scooter<\/em> \u00e8 stato in grado di trasformarsi in una vera e propria icona del design italiano. Cos\u00ec, una ricerca d\u2019accademia diventa racconto di un Paese.<\/p>\n<p><strong>\u00a0<\/strong><\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/thesis.unipd.it\/handle\/20.500.12608\/106938\"><strong>L\u2019immagine iconica della Vespa tra arte, cinema e design<\/strong><\/a><\/p>\n<p>Alberto Prearo<\/p>\n<p>Tesi, Universit\u00e0 degli studi di Padova, Dipartimento dei Beni Culturali: archeologia, storia dell\u2019arte, del cinema e della musica, 2026<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Discussa da poco una tesi che pone la Vespa come paradigma di una cultura d\u2019impresa particolare \u00a0 Oggetti frutto del genio industriale che diventano icone di tecnologia ma anche di design. Oggetti che sono espressioni di una cultura inimitabile del produrre. Oggetti che segnano periodi storici e sociali importanti. 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