{"id":108033,"date":"2026-05-06T10:12:14","date_gmt":"2026-05-06T09:12:14","guid":{"rendered":"https:\/\/www.fondazionepirelli.org\/?p=108033"},"modified":"2026-05-06T10:12:14","modified_gmt":"2026-05-06T09:12:14","slug":"raccontare-il-prodotto-e-limpresa","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.fondazionepirelli.org\/it\/cultura-dimpresa\/approfondimenti\/raccontare-il-prodotto-e-limpresa\/","title":{"rendered":"Raccontare il prodotto e l\u2019impresa"},"content":{"rendered":"<p><em>Una ricerca discussa all\u2019Universit\u00e0 di Padova approfondisce il tema dello storytelling<\/em><\/p><p>Raccontarsi al mercato, ma anche al mondo. Cosa non facile, soprattutto in una situazione \u2013 come quella di oggi \u2013 in cui la differenziazione tra le diverse aziende si \u00e8 assottigliata molto velocemente e nel corso di pochi anni: i prodotti di un marchio oppure dell\u2019altro, si assomigliano sempre di pi\u00f9, al punto che la qualit\u00e0 di ognuno di questi \u00e8 data per scontata dai consumatori. Da qui una necessit\u00e0: raccontarsi in modo diverso dalla concorrenza. \u00c8, sempre di pi\u00f9, il mondo dello storytelling a contare. Ed \u00e8 su questo mondo che pone l\u2019attenzione \u201cRaccontare la scrittura: storytelling ed identit\u00e0 verbale della Scuola Holden\u201d lavoro di ricerca di Miriam Lombardi.<\/p>\n<p>La concorrenza in termini di racconto e non di prodotto \u2013 viene spiegato dalla ricerca \u2013 porta molte aziende a creare una forte identit\u00e0 di marca: il <em>brand<\/em> deve possedere delle caratteristiche immateriali singolari e dei valori di base che siano rilevanti e coinvolgenti per i suoi consumatori. In questo modo, le imprese riescono a trasmettere e fornire qualit\u00e0 ai loro clienti, spingendoli a scegliere di volta in volta sempre loro. Occorre per tutto questo non solo contenuto ma anche tecnica. Non basta cio\u00e8 avere una forte identit\u00e0, ma conta anche il modo in cui questa viene trasmessa. \u00c8 l\u2019epoca \u2013 detto in altri termini \u2013 della cura dei minimi dettagli, sia online che offline, dell\u2019elaborazione del modo di esprimersi attraverso un insieme di segni che finisce per caratterizzare la stessa impresa. \u00c8, come si \u00e8 detto, l\u2019epoca dello storytelling come modalit\u00e0 di comunicazione della propria identit\u00e0, in un tentativo di aumentare la vicinanza con il proprio pubblico e il valore aggiunto per i clienti, oltre che costruire un\u2019empatia per il <em>brand<\/em> stesso e i suoi valori. L\u2019indagine di Miriam Lombardi prende quindi in considerazione tecnica e percorsi seguiti dalla Scuola Holden di Torino. Non propriamente un\u2019azienda, ma un\u2019istituzione privata che segue molte delle logiche promozionali che vigerebbero anche nella gestione di un <em>brand<\/em>. Singolare, quindi, l\u2019indagine di Miriam Lombardi: studia lo storytelling d\u2019impresa sulla base di un\u2019impresa che ha fatto dello storytelling uno dei suoi prodotti.<\/p><p><a href=\"https:\/\/thesis.unipd.it\/handle\/20.500.12608\/106844\"><strong>Raccontare la scrittura: storytelling ed identit\u00e0 verbale della Scuola Holden <\/strong><\/a><\/p>\n<p>Miriam Lombardi<\/p>\n<p>Tesi, Universit\u00e0 degli studi di Padova, Dipartimento di filosofia, sociologia, pedagogia e psicologia applicata, 2026<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Una ricerca discussa all\u2019Universit\u00e0 di Padova approfondisce il tema dello storytellingRaccontarsi al mercato, ma anche al mondo. 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