{"id":108108,"date":"2026-05-19T09:00:15","date_gmt":"2026-05-19T08:00:15","guid":{"rendered":"https:\/\/www.fondazionepirelli.org\/?p=108108"},"modified":"2026-05-19T10:11:19","modified_gmt":"2026-05-19T09:11:19","slug":"le-tante-strade-per-raccontare-le-imprese","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.fondazionepirelli.org\/it\/cultura-dimpresa\/approfondimenti\/le-tante-strade-per-raccontare-le-imprese\/","title":{"rendered":"Le tante strade per raccontare le imprese"},"content":{"rendered":"<p><em>Un\u2019analisi inconsueta della valorizzazione degli archivi aziendali<\/em><\/p>\n<p><strong>\u00a0<\/strong><\/p>\n<p>Storia ma anche retorica d\u2019impresa. Racconto attento del passato che continua e si evolve nel presente, ma al quale \u00e8 necessario accostarsi con grande attenzione. Sul tema, le analisi e gli studi sono ormai numerosi e importanti: riflesso, d\u2019altra parte, delle numerose declinazioni con le quali una vicenda d\u2019impresa pu\u00f2 essere raccontata e interpretata.<\/p>\n<p>\u201cDi poeti, ingegneri, santi (e) imprenditori. Storia retorica del tecno-umanesimo industriale e l&#8217;utile eredit\u00e0 del patrimonio d&#8217;impresa\u201d \u2013 saggio da poco pubblicato di Simone Dotto, ricercatore presso l\u2019Universit\u00e0 di Udine dove insegna Storia dei media e Media Archaeology \u2013 affronta il tema con un approccio particolare, sicuramente originale.<\/p>\n<p>La ricerca di Dotto, infatti, si concentra, viene spiegato dallo stesso autore, \u201csul modo in cui le istituzioni patrimoniali contribuiscono al racconto pubblico della storia industriale italiana\u201d. Caso di studio assunto dall\u2019indagine \u00e8 quello dell\u2019archivio Olivetti e delle politiche espositive della mostra. \u201cUna storia di innovazione\u201d (2019). L\u2019indagine prende quindi le mosse dall\u2019inquadramento del \u201cmodo di intendere l\u2019industria\u201d di Adriano Olivetti per passare quindi subito all\u2019analisi attenta della mostra \u201cUna storia di innovazione\u201d osservata da pi\u00f9 punti di vista e guardando alla \u201ccostruzione di ogni racconto del passato (\u2026) come un intreccio fra politiche del ricordo e dell\u2019oblio\u201d.<\/p>\n<p>Simone Dotto nelle sue conclusioni spiega: \u201cSelezionare macchine, siti architettonici, locandine pubblicitarie o qualsiasi elemento ritenuto rilevante per la storia aziendale per esibirne le qualit\u00e0 estetiche e la caratura autoriale significa sottrarlo al contesto al quale era destinato, integrarlo al patrimonio culturale in nome della sua \u2018bellezza\u2019 dimenticandone per\u00f2 l\u2019agenzia sociale. Ma se \u00e8 vero, come sostengono i fautori dell\u2019heritage marketing, che la Storia pu\u00f2 essere trasformata in una risorsa strategica per \u201craccontare storie\u201d, \u00e8 altrettanto vero che la stessa Storia si compone delle storie che sono state raccontate: non solo le date, i nomi, i ritrovati della tecnica, ma anche le rappresentazioni culturali, i discorsi contribuiscono a fare la storia dell\u2019innovazione\u201d.<\/p>\n<p>\u00c8 da leggere con attenzione la ricerca di Simone Dotto, con le cui conclusioni si pu\u00f2 anche non essere d\u2019accordo ma che \u00e8 importante conoscere.<\/p><p><a href=\"https:\/\/wpsite-assets.fondazionepirelli.org\/wp-content\/uploads\/2026\/05\/19085305\/Dotto_Clionet.pdf\"><strong>Di poeti, ingegneri, santi (e) imprenditori. Storia retorica del tecno-umanesimo industriale e l&#8217;utile eredit\u00e0 del patrimonio d&#8217;impresa<\/strong><\/a><\/p>\n<p>Simone Dotto<\/p>\n<p>CLIONET &#8211; Per un senso del tempo e dei luoghi, numero 10, anno 2026<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Un\u2019analisi inconsueta della valorizzazione degli archivi aziendali \u00a0 Storia ma anche retorica d\u2019impresa. Racconto attento del passato che continua e si evolve nel presente, ma al quale \u00e8 necessario accostarsi con grande attenzione. 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