{"id":108981,"date":"2026-07-21T08:24:16","date_gmt":"2026-07-21T07:24:16","guid":{"rendered":"https:\/\/www.fondazionepirelli.org\/?p=108981"},"modified":"2026-07-21T08:24:16","modified_gmt":"2026-07-21T07:24:16","slug":"limpresa-che-nasce-dalla-cultura","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.fondazionepirelli.org\/it\/cultura-dimpresa\/limpresa-che-nasce-dalla-cultura\/","title":{"rendered":"L\u2019impresa che nasce dalla cultura"},"content":{"rendered":"

Pubblicata una agile sintesi sulle nuove forme delle imprese culturali<\/em><\/p>

Fare impresa dalla cultura. Anzi, la cultura declinata come attivit\u00e0 d\u2019impresa. Percorso possibile. Soprattutto oggi, al tempo delle piattaforme digitali e delle nuove tecnologie.<\/p>\n

E\u2019 dedicato a questo tema il libro \u201cInnovazione e cultura. Startup entrepreneurship per l\u2019arte, la cultura e le industrie creative\u201d, scritto da Paola Borrione, Martha Friel e Vittorio Ottaviani e con una interessante introduzione di Angelo Miglietta, appena pubblicato in edizione open access.<\/p>\n

Il libro, poco meno di 200 pagine, parte da una constatazione: le piattaforme digitali stanno trasformando il modo in cui la cultura viene scoperta, prodotta e vissuta. Questo soprattutto perch\u00e9 l\u2019intelligenza artificiale entra nei processi creativi e produttivi. Oltre a tutto ci\u00f2, \u00e8 necessario pure tenere conto che il turismo internazionale supera il miliardo di arrivi, e una quota crescente \u00e8 motivata dalla cultura. Si aprono, stando agli autori, nuovi spazi per chi vuole sviluppare un\u2019idea imprenditoriale nell\u2019arte, nella cultura e nelle industrie creative. Eppure, fare impresa in questi settori resta un\u2019avventura complessa, fatta di opportunit\u00e0 enormi e di incertezze strutturali. Occorre, probabilmente, una diversa cultura del fare impresa che deve ancora essere messa a punto.
\nIl libro, quindi, guida chi vuole orientarsi in questo contesto: analizza le trasformazioni della domanda culturale, delinea una mappa degli ecosistemi dell\u2019innovazione \u2013 universit\u00e0, incubatori, fondazioni, centri di produzione culturale \u2013 e racconta, attraverso dati e casi di studio italiani ed europei, come nascono e crescono le start-up culturali e creative.
\nLa fatica di scrittura di Borrione, Friel e Ottaviani ha anche un contenuto in pi\u00f9: lo sguardo ai giovani. Il libri, infatti, affronta anche le sfide del mercato del lavoro, dove le nuove generazioni cercano percorsi pi\u00f9 flessibili e ibridi e dove competenze umanistiche, scientifiche e manageriali si rafforzano a vicenda. \u201cInnovazione e cultura. Startup entrepreneurship per l\u2019arte, la cultura e le industrie creative\u201d \u00e8 cos\u00ec un libro per orientarsi e agire, rivolto a chi vede nella cultura uno spazio di innovazione e impresa.<\/p>

Innovazione e cultura. Startup entrepreneurship per l\u2019arte, la cultura e le industrie creative<\/strong><\/p>\n

Paola Borrione, Martha Friel, Vittorio Ottaviani<\/p>\n

Franco Angeli open Access, 2026<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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