{"id":109492,"date":"2026-09-16T08:52:32","date_gmt":"2026-09-16T07:52:32","guid":{"rendered":"https:\/\/www.fondazionepirelli.org\/?p=109492"},"modified":"2026-09-16T11:06:29","modified_gmt":"2026-09-16T10:06:29","slug":"alan-fletcher-british-humour-pirelli-style","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.fondazionepirelli.org\/it\/iniziative\/storie-dal-mondo-pirelli\/alan-fletcher-british-humour-pirelli-style\/","title":{"rendered":"Alan Fletcher. British humour, Pirelli style"},"content":{"rendered":"<p>Tra i protagonisti pi\u00f9 originali e influenti della grafica del secondo dopoguerra, Alan Fletcher ha raccontato attraverso il suo lavoro una precisa visione del design: non un esercizio di stile, ma uno strumento capace di trasformare un\u2019intuizione semplice in un messaggio diretto e comprensibile. <strong>Pochi elementi, un\u2019idea immediatamente leggibile e una buona dose di <em>british humor<\/em><\/strong>: secondo Fletcher \u201cil design non riguarda ci\u00f2 che fai. \u00c8 uno stile di vita\u201d.<\/p>\n<p>Nato nel 1931 in Kenya, dove il padre era funzionario pubblico, Alan Fletcher si forma nel <strong>vivace ambiente creativo londinese<\/strong>, tra l\u2019Hammersmith Art College, la Central School of Arts and Crafts e il Royal College of Art. Nel 1956 una borsa di studio alla Yale School of Architecture and Design\u00a0 lo porta negli Stati Uniti, dove si confronta con la nascente Pop Art americana e con le esigenze della comunicazione aziendale, due esperienze che lasceranno un segno profondo nel suo lavoro. Nel 1962 fonda con Colin Forbes e Bob Gill lo studio Fletcher\/Forbes\/Gill, che diventer\u00e0 poi Crosby\/Fletcher\/Forbes. Nel 1972 l\u2019esperienza confluisce in Pentagram, insieme a Kenneth Grange e Mervyn Kurlansky: nasce cos\u00ec uno dei modelli pi\u00f9 importanti della progettazione grafica contemporanea.<\/p>\n<p>Prima di tornare in Inghilterra, nel 1959 Fletcher soggiorna brevemente a Milano con la moglie Paola ed \u00e8 qui che entra in contatto con Pirelli. Da questo incontro prender\u00e0 forma una collaborazione destinata a proseguire negli anni, dando vita ad alcune immagini iconiche della <strong>comunicazione visiva della \u201cP lunga\u201d<\/strong>.<br \/>\nTra i lavori realizzati per l\u2019azienda spicca la campagna dedicata ai pneumatici Pirelli del 1959. Fletcher sceglie di non mostrare n\u00e9 il prodotto n\u00e9 la strada percorsa: al centro della composizione compare soltanto la scritta <strong>\u201c+ km\u201d<\/strong>. \u00c8 un\u2019idea di estrema semplicit\u00e0, quasi spiazzante, che trasforma un dato tecnico in un messaggio immediato: pi\u00f9 chilometri, pi\u00f9 durata, pi\u00f9 resistenza, senza bisogno di aggiungere altro. \u00c8 proprio qui che emerge l\u2019ironia sottile di Fletcher: con pochissimi elementi riesce a comunicare in modo diretto un concetto altrimenti difficile da visualizzare. Una soluzione essenziale, intelligente e perfettamente in linea con il suo modo di intendere la grafica: <strong>l\u2019idea prima di tutto<\/strong>.<\/p>\n<p>Lo stesso principio \u00e8 alla base della campagna Pirelli pensata per i \u201cdouble-decker\u201d, i celebri bus londinesi rossi a due piani. Sotto i finestrini, una serie di profili neri riproduce ironicamente le sagome dei passeggeri seduti: l\u2019immagine gioca con ci\u00f2 che normalmente rimane nascosto all\u2019interno dell\u2019autobus, trasformando la superficie del mezzo in una sorta di sezione grafica che solo l\u2019intervento dell\u2019osservatore pu\u00f2 completare.<br \/>\nSempre su un autobus compare anche l\u2019ingegnosa pubblicit\u00e0 del <strong>Cinturato<\/strong>, in cui la scritta <strong>\u201csicurezza in curva\u201d<\/strong> diventa essa stessa immagine. Le lettere piegate secondo un andamento sinuoso \u2013 un risultato tecnicamente complesso da ottenere all\u2019epoca \u2013<strong>\u00a0<\/strong>sembrano seguire il movimento dell\u2019automobile mentre affronta una svolta. La tipografia non si limita cos\u00ec a comunicare il messaggio, ma ne traduce visivamente il significato: la curva prende forma attraverso le parole e il movimento delle lettere restituisce perfettamente l\u2019idea di stabilit\u00e0, controllo e sicurezza del pneumatico.<\/p>\n<p>Negli anni successivi, Fletcher continua a misurarsi con linguaggi e prodotti diversi, dal <strong>Nylon + Rayon<\/strong> fino ai cavi Pirelli. In quest\u2019ultimo caso, la sezione dei cavi osservata dall\u2019alto si trasforma in una composizione di forme circolari e concentriche, quasi cellule viste al microscopio: un\u2019immagine dall\u2019aspetto scientifico, ma al tempo stesso vivace, dinamica e colorata. Anche qui il prodotto viene raccontato attraverso una soluzione visiva, pi\u00f9 che attraverso una descrizione. \u00c8 negli anni Settanta, invece, che la collaborazione con Pirelli porta alla creazione del \u201c<strong>Pirelliman\u201d<\/strong> \u2013 mascotte della campagna pubblicitaria <em>\u201c<\/em>Ti cerco, ti filmo, ti premio<em>\u201d<\/em> \u2013 un omino stilizzato e snodato, riprodotto all\u2019interno di inserzioni pubblicitarie, pieghevoli per i gommisti, adesivi. Un personaggio di fantasia pensato per creare un rapporto immediato con il pubblico e rendere la comunicazione pi\u00f9 riconoscibile e coinvolgente, secondo i principi della <em>personality promotion<\/em>.<\/p>\n<p>Nel corso della sua lunga carriera, Fletcher esplora ogni possibilit\u00e0 del progetto grafico, muovendosi liberamente tra tecniche \u2013 dalla fotografia al disegno, dal collage alle sperimentazioni calligrafiche \u2013 e ruoli diversi: ricopre infatti la carica di presidente dell\u2019<strong>Alliance Graphique Internationale <\/strong>dal 1982 al 1985 e, a met\u00e0 degli anni Novanta, \u00e8 art director di \u201c<strong>Domus<\/strong>\u201d. Pochi mesi dopo la sua scomparsa, avvenuta il 21 settembre 2006, al Design Museum di Londra si inaugura la retrospettiva \u201cAlan Fletcher. Fifty Years of Graphic Work (and Play)\u201d, da lui stesso curata e allestita prima della morte. Un titolo che racchiude bene l\u2019essenza della sua ricerca: \u00e8 proprio nella capacit\u00e0 di tenere insieme rigore, libert\u00e0 creativa e ironia britannica che risiede la forza di una delle testimonianze pi\u00f9 vitali della storia della grafica del Novecento.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Tra i protagonisti pi\u00f9 originali e influenti della grafica del secondo dopoguerra, Alan Fletcher ha raccontato attraverso il suo lavoro una precisa visione del design: non un esercizio di stile, ma uno strumento capace di trasformare un\u2019intuizione semplice in un messaggio diretto e comprensibile. Pochi elementi, un\u2019idea immediatamente leggibile e una buona dose di british [&hellip;]<\/p>\n","protected":false},"author":9,"featured_media":109502,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[60,62],"tags":[109,89],"class_list":["post-109492","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-iniziative","category-storie-dal-mondo-pirelli","tag-comunicare-limpresa","tag-grafica-arte-e-design"],"acf":[],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v25.0 - https:\/\/yoast.com\/wordpress\/plugins\/seo\/ -->\n<title>Alan Fletcher. British humour, Pirelli style - Fondazione Pirelli<\/title>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/www.fondazionepirelli.org\/it\/iniziative\/storie-dal-mondo-pirelli\/alan-fletcher-british-humour-pirelli-style\/\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"it_IT\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"Alan Fletcher. British humour, Pirelli style - Fondazione Pirelli\" \/>\n<meta property=\"og:description\" content=\"Tra i protagonisti pi\u00f9 originali e influenti della grafica del secondo dopoguerra, Alan Fletcher ha raccontato attraverso il suo lavoro una precisa visione del design: non un esercizio di stile, ma uno strumento capace di trasformare un\u2019intuizione semplice in un messaggio diretto e comprensibile. Pochi elementi, un\u2019idea immediatamente leggibile e una buona dose di british [&hellip;]\" \/>\n<meta property=\"og:url\" content=\"https:\/\/www.fondazionepirelli.org\/it\/iniziative\/storie-dal-mondo-pirelli\/alan-fletcher-british-humour-pirelli-style\/\" \/>\n<meta property=\"og:site_name\" content=\"Fondazione Pirelli\" \/>\n<meta property=\"article:published_time\" content=\"2026-09-16T07:52:32+00:00\" \/>\n<meta property=\"article:modified_time\" content=\"2026-09-16T10:06:29+00:00\" \/>\n<meta property=\"og:image\" content=\"https:\/\/wpsite-assets.fondazionepirelli.org\/wp-content\/uploads\/2026\/09\/16084242\/IMG_20260528_175443-scaled-e1789545770903.jpg\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:width\" content=\"1434\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:height\" content=\"2396\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:type\" content=\"image\/jpeg\" \/>\n<meta name=\"author\" content=\"fondazionepirelli\" \/>\n<meta name=\"twitter:card\" content=\"summary_large_image\" \/>\n<meta name=\"twitter:label1\" content=\"Scritto da\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data1\" content=\"fondazionepirelli\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:label2\" content=\"Tempo di lettura stimato\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data2\" content=\"5 minuti\" \/>\n<script type=\"application\/ld+json\" class=\"yoast-schema-graph\">{\"@context\":\"https:\/\/schema.org\",\"@graph\":[{\"@type\":\"WebPage\",\"@id\":\"https:\/\/www.fondazionepirelli.org\/it\/iniziative\/storie-dal-mondo-pirelli\/alan-fletcher-british-humour-pirelli-style\/\",\"url\":\"https:\/\/www.fondazionepirelli.org\/it\/iniziative\/storie-dal-mondo-pirelli\/alan-fletcher-british-humour-pirelli-style\/\",\"name\":\"Alan Fletcher. British humour, Pirelli style - Fondazione Pirelli\",\"isPartOf\":{\"@id\":\"https:\/\/www.fondazionepirelli.org\/en\/#website\"},\"primaryImageOfPage\":{\"@id\":\"https:\/\/www.fondazionepirelli.org\/it\/iniziative\/storie-dal-mondo-pirelli\/alan-fletcher-british-humour-pirelli-style\/#primaryimage\"},\"image\":{\"@id\":\"https:\/\/www.fondazionepirelli.org\/it\/iniziative\/storie-dal-mondo-pirelli\/alan-fletcher-british-humour-pirelli-style\/#primaryimage\"},\"thumbnailUrl\":\"https:\/\/wpsite-assets.fondazionepirelli.org\/wp-content\/uploads\/2026\/09\/16084242\/IMG_20260528_175443-scaled-e1789545770903.jpg\",\"datePublished\":\"2026-09-16T07:52:32+00:00\",\"dateModified\":\"2026-09-16T10:06:29+00:00\",\"author\":{\"@id\":\"https:\/\/www.fondazionepirelli.org\/en\/#\/schema\/person\/c31fcf5937a0e6afa45497f3f8b6d7a0\"},\"breadcrumb\":{\"@id\":\"https:\/\/www.fondazionepirelli.org\/it\/iniziative\/storie-dal-mondo-pirelli\/alan-fletcher-british-humour-pirelli-style\/#breadcrumb\"},\"inLanguage\":\"it-IT\",\"potentialAction\":[{\"@type\":\"ReadAction\",\"target\":[\"https:\/\/www.fondazionepirelli.org\/it\/iniziative\/storie-dal-mondo-pirelli\/alan-fletcher-british-humour-pirelli-style\/\"]}]},{\"@type\":\"ImageObject\",\"inLanguage\":\"it-IT\",\"@id\":\"https:\/\/www.fondazionepirelli.org\/it\/iniziative\/storie-dal-mondo-pirelli\/alan-fletcher-british-humour-pirelli-style\/#primaryimage\",\"url\":\"https:\/\/wpsite-assets.fondazionepirelli.org\/wp-content\/uploads\/2026\/09\/16084242\/IMG_20260528_175443-scaled-e1789545770903.jpg\",\"contentUrl\":\"https:\/\/wpsite-assets.fondazionepirelli.org\/wp-content\/uploads\/2026\/09\/16084242\/IMG_20260528_175443-scaled-e1789545770903.jpg\",\"width\":1434,\"height\":2396},{\"@type\":\"BreadcrumbList\",\"@id\":\"https:\/\/www.fondazionepirelli.org\/it\/iniziative\/storie-dal-mondo-pirelli\/alan-fletcher-british-humour-pirelli-style\/#breadcrumb\",\"itemListElement\":[{\"@type\":\"ListItem\",\"position\":1,\"name\":\"Home\",\"item\":\"https:\/\/www.fondazionepirelli.org\/it\/\"},{\"@type\":\"ListItem\",\"position\":2,\"name\":\"Alan Fletcher. British humour, Pirelli style\"}]},{\"@type\":\"WebSite\",\"@id\":\"https:\/\/www.fondazionepirelli.org\/en\/#website\",\"url\":\"https:\/\/www.fondazionepirelli.org\/en\/\",\"name\":\"Fondazione Pirelli\",\"description\":\"\",\"potentialAction\":[{\"@type\":\"SearchAction\",\"target\":{\"@type\":\"EntryPoint\",\"urlTemplate\":\"https:\/\/www.fondazionepirelli.org\/en\/?s={search_term_string}\"},\"query-input\":{\"@type\":\"PropertyValueSpecification\",\"valueRequired\":true,\"valueName\":\"search_term_string\"}}],\"inLanguage\":\"it-IT\"},{\"@type\":\"Person\",\"@id\":\"https:\/\/www.fondazionepirelli.org\/en\/#\/schema\/person\/c31fcf5937a0e6afa45497f3f8b6d7a0\",\"name\":\"fondazionepirelli\",\"image\":{\"@type\":\"ImageObject\",\"inLanguage\":\"it-IT\",\"@id\":\"https:\/\/www.fondazionepirelli.org\/en\/#\/schema\/person\/image\/\",\"url\":\"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/9cb486421ce1d6eddbf6c4fb66841b4325b786695f7aedf1dde2222428218696?s=96&d=mm&r=g\",\"contentUrl\":\"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/9cb486421ce1d6eddbf6c4fb66841b4325b786695f7aedf1dde2222428218696?s=96&d=mm&r=g\",\"caption\":\"fondazionepirelli\"}}]}<\/script>\n<!-- \/ Yoast SEO plugin. -->","yoast_head_json":{"title":"Alan Fletcher. British humour, Pirelli style - Fondazione Pirelli","robots":{"index":"index","follow":"follow","max-snippet":"max-snippet:-1","max-image-preview":"max-image-preview:large","max-video-preview":"max-video-preview:-1"},"canonical":"https:\/\/www.fondazionepirelli.org\/it\/iniziative\/storie-dal-mondo-pirelli\/alan-fletcher-british-humour-pirelli-style\/","og_locale":"it_IT","og_type":"article","og_title":"Alan Fletcher. British humour, Pirelli style - Fondazione Pirelli","og_description":"Tra i protagonisti pi\u00f9 originali e influenti della grafica del secondo dopoguerra, Alan Fletcher ha raccontato attraverso il suo lavoro una precisa visione del design: non un esercizio di stile, ma uno strumento capace di trasformare un\u2019intuizione semplice in un messaggio diretto e comprensibile. Pochi elementi, un\u2019idea immediatamente leggibile e una buona dose di british [&hellip;]","og_url":"https:\/\/www.fondazionepirelli.org\/it\/iniziative\/storie-dal-mondo-pirelli\/alan-fletcher-british-humour-pirelli-style\/","og_site_name":"Fondazione Pirelli","article_published_time":"2026-09-16T07:52:32+00:00","article_modified_time":"2026-09-16T10:06:29+00:00","og_image":[{"width":1434,"height":2396,"url":"https:\/\/wpsite-assets.fondazionepirelli.org\/wp-content\/uploads\/2026\/09\/16084242\/IMG_20260528_175443-scaled-e1789545770903.jpg","type":"image\/jpeg"}],"author":"fondazionepirelli","twitter_card":"summary_large_image","twitter_misc":{"Scritto da":"fondazionepirelli","Tempo di lettura stimato":"5 minuti"},"schema":{"@context":"https:\/\/schema.org","@graph":[{"@type":"WebPage","@id":"https:\/\/www.fondazionepirelli.org\/it\/iniziative\/storie-dal-mondo-pirelli\/alan-fletcher-british-humour-pirelli-style\/","url":"https:\/\/www.fondazionepirelli.org\/it\/iniziative\/storie-dal-mondo-pirelli\/alan-fletcher-british-humour-pirelli-style\/","name":"Alan Fletcher. British humour, Pirelli style - Fondazione Pirelli","isPartOf":{"@id":"https:\/\/www.fondazionepirelli.org\/en\/#website"},"primaryImageOfPage":{"@id":"https:\/\/www.fondazionepirelli.org\/it\/iniziative\/storie-dal-mondo-pirelli\/alan-fletcher-british-humour-pirelli-style\/#primaryimage"},"image":{"@id":"https:\/\/www.fondazionepirelli.org\/it\/iniziative\/storie-dal-mondo-pirelli\/alan-fletcher-british-humour-pirelli-style\/#primaryimage"},"thumbnailUrl":"https:\/\/wpsite-assets.fondazionepirelli.org\/wp-content\/uploads\/2026\/09\/16084242\/IMG_20260528_175443-scaled-e1789545770903.jpg","datePublished":"2026-09-16T07:52:32+00:00","dateModified":"2026-09-16T10:06:29+00:00","author":{"@id":"https:\/\/www.fondazionepirelli.org\/en\/#\/schema\/person\/c31fcf5937a0e6afa45497f3f8b6d7a0"},"breadcrumb":{"@id":"https:\/\/www.fondazionepirelli.org\/it\/iniziative\/storie-dal-mondo-pirelli\/alan-fletcher-british-humour-pirelli-style\/#breadcrumb"},"inLanguage":"it-IT","potentialAction":[{"@type":"ReadAction","target":["https:\/\/www.fondazionepirelli.org\/it\/iniziative\/storie-dal-mondo-pirelli\/alan-fletcher-british-humour-pirelli-style\/"]}]},{"@type":"ImageObject","inLanguage":"it-IT","@id":"https:\/\/www.fondazionepirelli.org\/it\/iniziative\/storie-dal-mondo-pirelli\/alan-fletcher-british-humour-pirelli-style\/#primaryimage","url":"https:\/\/wpsite-assets.fondazionepirelli.org\/wp-content\/uploads\/2026\/09\/16084242\/IMG_20260528_175443-scaled-e1789545770903.jpg","contentUrl":"https:\/\/wpsite-assets.fondazionepirelli.org\/wp-content\/uploads\/2026\/09\/16084242\/IMG_20260528_175443-scaled-e1789545770903.jpg","width":1434,"height":2396},{"@type":"BreadcrumbList","@id":"https:\/\/www.fondazionepirelli.org\/it\/iniziative\/storie-dal-mondo-pirelli\/alan-fletcher-british-humour-pirelli-style\/#breadcrumb","itemListElement":[{"@type":"ListItem","position":1,"name":"Home","item":"https:\/\/www.fondazionepirelli.org\/it\/"},{"@type":"ListItem","position":2,"name":"Alan Fletcher. British humour, Pirelli style"}]},{"@type":"WebSite","@id":"https:\/\/www.fondazionepirelli.org\/en\/#website","url":"https:\/\/www.fondazionepirelli.org\/en\/","name":"Fondazione Pirelli","description":"","potentialAction":[{"@type":"SearchAction","target":{"@type":"EntryPoint","urlTemplate":"https:\/\/www.fondazionepirelli.org\/en\/?s={search_term_string}"},"query-input":{"@type":"PropertyValueSpecification","valueRequired":true,"valueName":"search_term_string"}}],"inLanguage":"it-IT"},{"@type":"Person","@id":"https:\/\/www.fondazionepirelli.org\/en\/#\/schema\/person\/c31fcf5937a0e6afa45497f3f8b6d7a0","name":"fondazionepirelli","image":{"@type":"ImageObject","inLanguage":"it-IT","@id":"https:\/\/www.fondazionepirelli.org\/en\/#\/schema\/person\/image\/","url":"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/9cb486421ce1d6eddbf6c4fb66841b4325b786695f7aedf1dde2222428218696?s=96&d=mm&r=g","contentUrl":"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/9cb486421ce1d6eddbf6c4fb66841b4325b786695f7aedf1dde2222428218696?s=96&d=mm&r=g","caption":"fondazionepirelli"}}]}},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.fondazionepirelli.org\/it\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/109492\/"}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.fondazionepirelli.org\/it\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.fondazionepirelli.org\/it\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post\/"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.fondazionepirelli.org\/it\/wp-json\/wp\/v2\/users\/9\/"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.fondazionepirelli.org\/it\/wp-json\/wp\/v2\/comments\/?post=109492"}],"version-history":[{"count":7,"href":"https:\/\/www.fondazionepirelli.org\/it\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/109492\/revisions\/"}],"predecessor-version":[{"id":109550,"href":"https:\/\/www.fondazionepirelli.org\/it\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/109492\/revisions\/109550\/"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.fondazionepirelli.org\/it\/wp-json\/wp\/v2\/media\/109502\/"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.fondazionepirelli.org\/it\/wp-json\/wp\/v2\/media\/?parent=109492"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.fondazionepirelli.org\/it\/wp-json\/wp\/v2\/categories\/?post=109492"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.fondazionepirelli.org\/it\/wp-json\/wp\/v2\/tags\/?post=109492"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}