{"id":109672,"date":"2026-09-17T12:10:20","date_gmt":"2026-09-17T11:10:20","guid":{"rendered":"https:\/\/www.fondazionepirelli.org\/?p=109672"},"modified":"2026-09-17T12:10:20","modified_gmt":"2026-09-17T11:10:20","slug":"quando-la-pubblicita-racconta-la-sicurezza-tre-campagne-pirelli","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.fondazionepirelli.org\/it\/iniziative\/storie-dal-mondo-pirelli\/quando-la-pubblicita-racconta-la-sicurezza-tre-campagne-pirelli\/","title":{"rendered":"Quando la pubblicit\u00e0 racconta la sicurezza: tre campagne Pirelli"},"content":{"rendered":"

Terzo appuntamento con \u201cLe strade della sicurezza\u201d, l\u2019approfondimento dedicato all\u2019impegno e al ruolo di Pirelli per la sicurezza stradale. Esploriamo attraverso tre campagne pubblicitarie storiche il passaggio del concetto di sicurezza da requisito tecnico a valore culturale.<\/em><\/p>

Nei due articoli \u201cPromuovere la sicurezza stradale: il ruolo delle riviste aziendali\u201d\u00a0<\/a> e \u201cSulla strada della sicurezza\u201d<\/a>, attraverso una selezione di documenti del nostro Archivio Storico a partire dagli anni Cinquanta e della motorizzazione di massa, abbiamo visto come l\u2019attenzione e l\u2019impegno da parte di Pirelli per la\u00a0sicurezza stradale, oggi come in passato, vada oltre il prodotto e la tecnologia<\/strong> e si concretizzi anche nella dimensione pi\u00f9 ampia della promozione della cultura della sicurezza stradale<\/strong>, fatta di valori, consapevolezza e comportamenti.<\/p>\n

Nel corso della sua storia, Pirelli ha contribuito a diffondere questa cultura anche attraverso la pubblicit\u00e0<\/strong>. Dagli anni del boom economico fino alle grandi campagne internazionali degli anni Novanta, immagini, slogan e racconti hanno accompagnato l’evoluzione del modo di intendere la sicurezza. Non soltanto una caratteristica tecnica del prodotto, ma un elemento sempre pi\u00f9 strettamente legato alla libert\u00e0 di movimento, alla responsabilit\u00e0 individuale e collettiva, alla capacit\u00e0 di esercitare il controllo nelle situazioni pi\u00f9 diverse. Un percorso che emerge con particolare evidenza in tre campagne<\/strong> entrate nella storia della comunicazione.<\/p>\n

\u201cUn viaggio sul sicuro – Cinturato Pirelli\u201d<\/strong>. Nel 1966 la campagna ideata da Arrigo Castellani<\/strong>, allora direttore propaganda di Pirelli, insieme a Pino Tovaglia<\/strong>, grafico e art director, rappresenta una significativa innovazione nel panorama pubblicitario italiano dell’epoca. Fa ricorso ai linguaggi dell\u2019avanguardia artistica, dell\u2019arte optical, il minimalismo, la poesia visiva (un movimento di artisti e letterati che proprio in quegli anni rifletteva intorno all\u2019uso della parola e delle immagini nei mass media), mettendo in scena un originale dialogo tra parole, immagini e forme geometriche.<\/p>\n

Camilla Cederna<\/strong> ne scrive cos\u00ec nel suo articolo \u201cUn viaggio, ma\u201d<\/a> sulle pagine della Rivista Pirelli n. 4 del 1966: \u201cErano i viaggi di un inviato speciale della pubblicit\u00e0, piccoli deliri privati con molti pubblici riferimenti che alla fine regolarmente esplodevano reclamizzando per l\u2019appunto un arnese da viaggio, uno pneumatico di straordinaria potenza<\/em>\u201d.<\/p>\n

Nelle tavole di Castellani e Tovaglia<\/a>, al centro del racconto c’\u00e8 il viaggio, con la strada che diviene uno spazio di libert\u00e0 e scoperta. Sono gli anni in cui l’automobile accompagna la crescita economica e sociale del Paese, trasformando il modo di vivere, il tempo libero e gli spostamenti. In questo contesto la sicurezza non \u00e8 rappresentata come risposta al pericolo, ma come condizione che rende possibile il viaggio stesso.<\/p>\n

All\u2019indomani dell\u2019improvvisa scomparsa di Arrigo Castellani, la Rivista Pirelli n. 1,1969<\/a> dedica alla campagna alcuni commenti e immagini degni di nota, che ne restituiscono l\u2019anima creativa, a partire dalla personalit\u00e0 di Castellani e dal suo spirito visionario.<\/p>\n

\u201cLa nostra vita sulle strade\u201d<\/strong>. Pochi anni pi\u00f9 tardi, nel 1970, arriva la serie di film per Carosello realizzata per il Cinturato dall’Agenzia Centro<\/strong>, agenzia pubblicitaria interna al Gruppo Pirelli, con il regista Roberto Gavioli<\/strong>, dove il tema della sicurezza assume una dimensione ancora pi\u00f9 esplicita. I dieci episodi<\/a>, della durata ciascuno di 1\u201950\u2019\u2019, affrontano argomenti concreti della circolazione stradale, come per esempio il sorpasso, l’attraversamento pedonale, la segnaletica, in altre parole i comportamenti corretti da adottare nel traffico quotidiano.<\/p>\n

Gi\u00e0 dal titolo della serie deduciamo un cambio di prospettiva. La strada non \u00e8 pi\u00f9 soltanto il luogo dello spostamento casa-lavoro o del viaggio individuale, ma diventa uno spazio condiviso, attraversato ogni giorno da tante altre persone, ciascuna con le proprie esigenze, il proprio stile di guida, la propria vita. La sicurezza dipende quindi non solo dalla qualit\u00e0 dei mezzi e delle infrastrutture (la seconda parte di ciascun film mostra il nuovo campo prove pneumatici di Pirelli a Vizzola Ticino, dove vengono testati i pneumatici che garantiscono, appunto, la sicurezza sulle strade), ma anche dall\u2019attenzione e dalla responsabilit\u00e0 di ciascuno.<\/p>\n

Attraverso il linguaggio popolare e familiare di Carosello<\/strong> e grazie al registro ironico che caratterizza la campagna, la comunicazione assume quasi una funzione educativa e civile, contribuendo a diffondere una maggiore attenzione verso i comportamenti alla guida e il rispetto delle regole della convivenza stradale.<\/p>\n

\u201cPower is nothing without control\u201d<\/strong>. Nel 1994 Pirelli lancia una delle campagne pi\u00f9 celebri della storia della pubblicit\u00e0 contemporanea. L’immagine di Carl Lewis, immortalato dalla fotografa Annie Leibovitz ai blocchi di partenza con un paio di iconici tacchi a spillo rossi,<\/a> entra immediatamente nell’immaginario collettivo e trasforma lo slogan in uno dei payoff pi\u00f9 riconoscibili a livello internazionale. \u00a0\u00c8 iniziata la stagione delle campagne globali affidate a grandi agenzie, in questo caso Young & Rubicam, che firmer\u00e0 nel 1995 anche lo spot TV<\/a>.<\/p>\n

La dimensione del prodotto – il pneumatico (il P6000 nella fattispecie) \u2013 \u00e8 evocata nel rapporto tra prestazioni e tenuta di strada (potenza e controllo), cui \u00e8 ancorato il messaggio della sicurezza della campagna, che supera per\u00f2 rapidamente i confini della comunicazione tecnica e della materialit\u00e0: una riflessione senza tempo sulla capacit\u00e0 di governare la forza, dirigere l’energia e trovare un equilibrio tra potenza e responsabilit\u00e0. In auto, come nella vita, \u201cla potenza \u00e8 nulla senza il controllo\u201d<\/strong> e la sicurezza si conferma in questo equilibrio.<\/p>\n

Queste tre campagne raccontano l’evoluzione del concetto di sicurezza nel corso di oltre trent’anni. Attraverso linguaggi e forme espressive diverse, la comunicazione Pirelli mostra cos\u00ec come la sicurezza non sia mai stata soltanto una questione tecnica.<\/p>\n

Oggi la sicurezza stradale \u00e8 protagonista degli obiettivi di sostenibilit\u00e0 di Pirelli, sia lato prodotto e tecnologia, di cui il sistema hardware e software\u00a0Pirelli Cyber Tyre<\/strong> \u00e8 la punta di diamante, sia lato pianeta, sostenendo le iniziative del Road Safety Fund<\/strong>, istituito nel 2018 dalle Nazioni Unite<\/strong> con lo scopo di finanziare progetti concreti in tutto il mondo. Obiettivo: arrivare tutti insieme a dimezzare le vittime della strada entro il 2030.<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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