L\u2019immagine conta. E\u2019 sempre stato cos\u00ec, ma lo \u00e8 oggi ancora pi\u00f9 di ieri. Anche per le imprese che, accanto al prodotto, devono sempre di pi\u00f9 porre proprio un\u2019immagine che racconti la loro cultura, comunichi il loro approccio alla produzione e al mercato. E\u2019 vero, l\u2019immagine che l\u2019impresa d\u00e0 di s\u00e9 non \u00e8 l\u2019impresa, ma ci si avvicina molto. Riflette la cultura aziendale, \u00e8 la vetrina attraverso la quale \u00e8 possibile scorgere il contenuto.<\/p>\n
Tutto questo vale anche e soprattutto quando le imprese si avvicinano al significato sociale della loro attivit\u00e0. La responsabilit\u00e0 sociale<\/strong> dell\u2019impresa<\/strong> \u00e8 ormai un elemento fondamentale, la sua immagine, il modo con cui viene comunicato \u00e8 determinante.<\/p>\n Anzi, il concetto e la pratica dell\u2019impresa socialmente responsabile possono essere esaminati e compresi anche attraverso l\u2019immagine che l\u2019impresa d\u00e0 di s\u00e9. Anche usando gli strumenti pi\u00f9 moderni.<\/p>\n E\u2019 quanto ha provato a fare Rachel Lim<\/strong> con la sua tesi per ottenere il Master of Arts all\u2019Universit\u00e0 di Austin<\/strong> in Texas, che parte da un assunto: osservare come le imprese costruiscono la propria immagine socialmente responsabile attraverso Internet, pu\u00f2 essere uno strumento importante per capire meglio la natura stessa della moderna cultura d\u2019impresa, il senso che i manager vogliono darle, i valori che vi sono dietro.<\/p>\n Il lavoro inizia dall\u2019esame teorico dell\u2019immagine della responsabilit\u00e0 sociale d\u2019impresa e costruisce poi un modello che \u2013 partendo dai siti Internet aziendali -, esamina il comportamento organizzativo dell\u2019impresa e altri parametri come gli aspetti ideologici, quelli operativi e sociali nel rapporto che ogni azienda costruisce con la societ\u00e0. Tutto viene applicato alle aziende inserite nel Fortune Global 500<\/strong>. Ci\u00f2 che ne emerge \u00e8 un caleidoscopio di approcci alla comunicazione della responsabilit\u00e0 sociale d\u2019impresa attraverso Internet. Le diverse modalit\u00e0 di comunicare, spiega per esempio Rachel Lim, riflettono \u201cle esigenze del pubblico e le culture locali dei vari paesi<\/strong>\u201d nei quali hanno sede le aziende. Una forte influenza, dice ancora la ricercatrice, hanno le presenze pi\u00f9 o meno palesi nelle imprese di stakeholders e la stessa natura culturale della loro gestione.<\/p>\n Immagine e prodotto \u2013 dunque -, declinati ogni volta in maniera diversa, a seconda della cultura che ogni azienda si porta dentro.<\/p> Building a socially responsible image \u00a0in the homepage of the Fortune Global 500 companies\u00a0<\/strong><\/p>\n Rachel Lim<\/p>\n Faculty of the Graduate School of \u00a0The University of Texas, Austin.<\/p>\n Degree of \u00a0Master of Arts, agosto 2013<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" L\u2019immagine conta. E\u2019 sempre stato cos\u00ec, ma lo \u00e8 oggi ancora pi\u00f9 di ieri. Anche per le imprese che, accanto al prodotto, devono sempre di pi\u00f9 porre proprio un\u2019immagine che racconti la loro cultura, comunichi il loro approccio alla produzione e al mercato. E\u2019 vero, l\u2019immagine che l\u2019impresa d\u00e0 di s\u00e9 non \u00e8 l\u2019impresa, ma […]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[54,52],"tags":[],"class_list":["post-49186","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-approfondimenti","category-cultura-dimpresa"],"acf":[],"yoast_head":"\n