{"id":49490,"date":"2013-01-30T00:00:00","date_gmt":"2013-01-30T00:00:00","guid":{"rendered":"http:\/\/www.fondazionepirelli.org\/fondazione-pirelli\/eleganza-e-praticita-firmate-pirelli\/"},"modified":"2019-12-20T15:27:31","modified_gmt":"2019-12-20T14:27:31","slug":"eleganza-e-praticita-firmate-pirelli","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.fondazionepirelli.org\/it\/iniziative\/storie-dal-mondo-pirelli\/eleganza-e-praticita-firmate-pirelli\/","title":{"rendered":"Eleganza e praticit\u00e0 firmate Pirelli"},"content":{"rendered":"

E\u2019 del 1890<\/span> il primo catalogo a contenere tra i vari prodotti anche \u201cLe specialit\u00e0 di gomma elastica per calzature\u201d Pirelli. Inizia cos\u00ec la produzione di suole<\/span><\/a>: lisce, righettate o a punta di diamante, di tacchi<\/span> di colore bianco, rosso o nero, e di galosce<\/span> per proteggere dalla pioggia le calzature da signora.<\/p>\n

Eleganza e praticit\u00e0 firmata Pirelli<\/span>. Sono questi gli anni in cui la comunicazione pubblicitaria sperimenta nuove formule attraverso la pubblicazione di manifesti e inserzioni<\/strong>. Cambia anche il logo<\/strong>: la P si allunga a coprire le altre lettere del nome della societ\u00e0, ma permane la stella con le iniziali PCM<\/span> (Pirelli & C. Milano) che diventa la \u201cmarca\u201d dell\u2019azienda e dei suoi prodotti.<\/span><\/p>\n

\u201cTacco stella<\/strong>\u201d, \u00e8 il nome dato al pi\u00f9 famoso dei tacchi in gomma, prodotto in varie tipologie: girevole dall\u2019uso facile e immediato, collocato sotto la scarpa con un apposito cacciavite per permetterne l\u2019utilizzo su tutta la circonferenza; oppure con \u201cpiastrina girevole\u201d o \u201cinserita\u201d, o ancora di tipo \u201cfisso\u201d, con \u201cpiastrina visibile di cuoio e chiodini\u201d. Tra tutti i prodotti \u00e8 quello che pi\u00f9 si presta ad essere pubblicizzato con opere di illustratori attivi sulla stampa umoristica come Bagni<\/span><\/a>, Bazzi<\/span><\/a>, Cappadonia<\/span><\/a>: artisti abili a giocare ironicamente con bizzarri animali e figure caricaturali come quella con il busto a forma di mappamondo, a simboleggiare l\u2019espansione internazionale di Pirelli.<\/span><\/p>\n

Negli anni \u201920 una testimonial d\u2019eccezione posa per la soprascarpa \u201chevea\u201d<\/strong><\/a> (nome scientifico dell\u2019albero della gomma): \u00e8 la giovanissima attrice Paola Borboni<\/span>.<\/span><\/p>\n

Nel dopoguerra la suola segna il prepotente ritorno di Pirelli sulla scena della pubblicit\u00e0 con la campagna<\/strong> \u201ccamminate Pirelli<\/a>\u201d<\/span>, ideata da Ermanno Scopinich nel 1948:<\/span> si tratta di una ripresa fotografica dal basso di un uomo che cammina su una lastra di vetro, diffusa a Milano con manifesti di dimensioni eccezionali. Tutta la citt\u00e0 ne parla ed \u00e8 impossibile non ammirarla.<\/span><\/p>\n

Il risultato della ricerca e della sperimentazione di nuovi materiali negli anni\u201950 \u00e8 la Coria sintetica<\/strong>, la \u201csuola del passeggio moderno\u201d, che riunisce le qualit\u00e0 del cuoio e della gomma: leggera, resistente, impermeabile ed economica; in una parola, funzionale. Nel 1953<\/span> Bruno Munari<\/span> ne disegna il manifesto pubblicitario: due suole in primo piano, stilizzate. E un motivo geometrico, il labirinto<\/strong><\/a>, che si snoda fra i muri delle citt\u00e0 della Lombardia.\u00a0<\/span><\/p>\n

Come i pneumatici lasciano un segno a seconda del loro modello, cos\u00ec \u00e8 per le suole: ad ognuna di loro uno specifico \u201cbattistrada\u201d: Accademica<\/i>, Alpina<\/i> e Aprica<\/i>, per la montagna. Belpasso<\/i>, Viavai <\/i>o Lungarno<\/i> per il passeggio. Per chi ama il passo elastico, la Ripple<\/i> \u201ccammina per voi\u201d. E per chi predilige l\u2019estetica, ecco la suola Levanto<\/i>, con un\u2019elegante alternanza di vuoti e di pieni.<\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

E\u2019 del 1890 il primo catalogo a contenere tra i vari prodotti anche \u201cLe specialit\u00e0 di gomma elastica per calzature\u201d Pirelli. Inizia cos\u00ec la produzione di suole: lisce, righettate o a punta di diamante, di tacchi di colore bianco, rosso o nero, e di galosce per proteggere dalla pioggia le calzature da signora. 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