Si cambia, e tutto. E\u2019 di fronte ad una constatazione di questo genere che si trova oggi un numero crescente di imprese. Almeno quelle che vogliono sopravvivere e svilupparsi per davvero di fronte all\u2019evoluzione dei mercati, delle modalit\u00e0 di produzione e di approccio all\u2019esterno. E tutto, fra l\u2019altro, deve mutare in fretta, velocemente, spesso quasi istantaneamente. Tanto che capita di vincere con la velocit\u00e0 e non con la qualit\u00e0 di ci\u00f2 che si fa. Cambia \u2013 deve cambiare, anzi -, prima di tutto la cultura d\u2019impresa, il nocciolo vivo del produrre.<\/p>\n
In questo ambito, fa bene leggere \u201cLa societ\u00e0 a costo marginale zero\u201d di Jeremy Rifkin appena pubblicato (ovviamente anche in formato e-book oltre che cartaceo).<\/p>\n
La tesi di Rifkin \u00e8 tutto sommato semplice e sostiene che si sta affermando sulla scena mondiale un nuovo sistema economico che prende il nome di \u201cCommons collaborativo\u201d e che deve tutto all\u2019\u201cInternet delle cose\u201d. Un assetto delle cose che potrebbe spazzare via \u2013 per Rifkin di fatto sta gi\u00e0 accadendo \u2013 il capitalismo e il socialismo.<\/p>\n
Ma non si tratta di una rivoluzione che ci porter\u00e0 verso la distruzione. Niente affatto. Rifkin spiega che il \u201cCommons collaborativo\u201d sta trasformando il nostro modo di organizzare la vita economica, facendo intravvedere la possibilit\u00e0 di una drastica riduzione delle disparit\u00e0 di reddito, democratizzando l’economia globale e dando vita a una societ\u00e0 ecologicamente pi\u00f9 sostenibile. Motore di questa rivoluzione \u00e8 l’\u201dInternet delle cose\u201d, un’infrastruttura intelligente formata dal virtuoso intreccio di Internet delle comunicazioni, Internet dell’energia e Internet della logistica, e che avr\u00e0 l’effetto di spingere la produttivit\u00e0 fino al punto in cui il costo marginale di numerosi beni e servizi sar\u00e0 quasi azzerato, rendendo gli uni e gli altri praticamente gratuiti, abbondanti e non pi\u00f9 soggetti alle forze del mercato. Un\u2019altra economia, tutta da scrivere.<\/p>\n
Gi\u00e0 oggi, comunque, qualcosa sta cambiando. Per Rifkin, il diffondersi \u00a0del costo marginale zero sta generando un’economia ibrida, in parte orientata al mercato capitalistico e in parte, appunto, al \u201cCommons collaborativo\u201d. Emergono quelli che Rifkin indica come prosumers cio\u00e8 consumatori diventati produttori in proprio che generano e condividono informazioni, intrattenimento, energia verde e prodotti realizzati con la stampa 3D a costi marginali quasi nulli. Ma non solo. Sempre loro condividono anche automobili, case, vestiti e altri oggetti attraverso i social media a costi marginali bassi o quasi nulli. L\u2019autore fa gli esempi degli studenti che si iscrivono a corsi gratuiti online che funzionano a costi marginali quasi nulli; e dei giovani imprenditori sociali che evitano l’establishment bancario attraverso il crowdfunding per finanziare attivit\u00e0 ecologicamente sensibili in una nuova economia che utilizza monete alternative.<\/p>\n
Si genera \u2013 spiega il volume \u2013 una equivalenza fra capitale sociale e capitale finanziario, mentre la libert\u00e0 di accesso prevale sulla propriet\u00e0, la sostenibilit\u00e0 soppianta il consumismo, la cooperazione spodesta la concorrenza, e il \u201cvalore di scambio\u201d nel mercato capitalistico viene gradualmente sostituito dal \u201cvalore della condivisione\u201d.<\/p>\n
Certo, il capitalismo \u2013 conclude Rifkin \u2013 sopravviver\u00e0 a lungo ma entro la fine di questo secolo non sar\u00e0 pi\u00f9 l’arbitro esclusivo della vita economica. Tutto senza contare i mille sfridi che si creano nelle epoche di trasformazione, i ritardi e le accelerazioni che convivono insieme, i progressi che vanno di pari passo con i rallentamenti e i blocchi.<\/p>\n
Utopia? Allucinazioni positive di un visionario? Difficile dare giudizi definitivi. La \u00a0tesi di Rifkin, tuttavia, \u00e8 da esaminare con attenzione. E tocca nel profondo l\u2019assetto delle imprese dell\u2019oggi, la loro cultura, il loro approccio verso la produzione e il mercato. Leggere Rifkin come al solito significare leggere qualcosa di provocante: sale sulle ferite delle imprese e del lavoro, ma anche sale utile per stimolare l\u2019appetito del voler capire di pi\u00f9, ragionare meglio sul presente, guardare con maggiore attenzione al futuro.<\/p>
La nuova societ\u00e0 a costo marginale zero. L’Internet delle cose, l’ascesa dei commons collaborativi e l’eclissi del capitalismo<\/strong><\/p>\n Jeremy Rifkin<\/p>\n Mondadori, settembre 2014<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Si cambia, e tutto. E\u2019 di fronte ad una constatazione di questo genere che si trova oggi un numero crescente di imprese. Almeno quelle che vogliono sopravvivere e svilupparsi per davvero di fronte all\u2019evoluzione dei mercati, delle modalit\u00e0 di produzione e di approccio all\u2019esterno. E tutto, fra l\u2019altro, deve mutare in fretta, velocemente, spesso quasi […]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":50058,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[52,58],"tags":[],"class_list":["post-50057","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-cultura-dimpresa","category-recensioni-libri"],"acf":[],"yoast_head":"\n