Un\u2019impresa \u00e8 anche l\u2019immagine che riesce a dare di se\u2019. \u00a0Certo, \u00a0l\u2019immagine non \u00e8 il tutto. Occorre il prodotto. Ma l\u2019immagine racconta il tutto, con tratti, parole, scatti, disegni, istantanee di un processo produttivo che dal nulla arriva a qualcosa di definito. Lo sanno \u2013 e molto bene -, i bravi comunicatori d\u2019impresa e tutti quelli che si occupano, con avvedutezza, di mercati e di vendite. \u00a0Ma l\u2019immagine \u00e8 ci\u00f2 che l\u2019impresa dice fuori di essa, e anche dentro. Capire come l\u2019impresa parla di se\u2019 e che immagine d\u00e0 di se\u2019, \u00e8 importante per comprendere la cultura che l’ha fatta nascere e la fa vivere.<\/p>\n
Paradigma \u2013 uno ma non il solo \u2013 di tutto questo \u00e8 certamente la Olivetti di Ivrea, cos\u00ec come lo \u00e8 anche la Pirelli e lo sono altre \u201cfabbriche di prodotti e di cultura\u201d che hanno caratterizzato l\u2019economia italiana. \u201cMillesimo di millimetro\u201d di Caterina Cristina Fiorentino (architetto e ricercatrice in Disegno industriale presso il Dipartimento di Architettura \u00a0della SUN), appena pubblicato, rappresenta un\u2019occasione importante per viaggiare nella storia della creazione e dello sviluppo dell\u2019immagine della Olivetti.<\/p>\n
E\u2019 un testo denso \u2013 non sempre facile -, che racconta bene \u00a0la nascita e l\u2019evoluzione del \u00a0codice visivo della Olivetti, cio\u00e8 dell\u2019apparato di idee e quindi \u00a0di segni posti dietro a tutti gli elaborati grafici che hanno accompagnato l\u2019attivit\u00e0 della fabbrica dal 1908 al 1978. \u00a0Settant\u2019anni di fantasia e ingegno produttivi raccontati con linee, disegni, colori, poesie, testi in prosa, filmati e fotografie che hanno costituito lo \u201cstile Olivetti\u201d. La fatica di Fiorentino (che ha un buon apparato iconografico), racconta della nascita delle campagne pubblicitarie pi\u00f9 importanti, di icone come le \u201cOlivetti Girls\u201d, ma anche dei \u201cLibri Rossi\u201d (veri strumenti di lavoro per anni per tutti i progettisti dell\u2019azienda), e poi di strumenti per scrivere come la Lexikon, la Lettera 22, la Valentina e di quelli per far di calcolo come la Divisumma e la Multisumma. Ma il volume \u00e8 anche un viaggio in compagnia di personaggi \u2013 che per la Olivetti hanno lavorato e molto -, come Elio Vittorini, Libero Bigiaretti, Giovanni Giudici, Franco Fortini ma anche Albe Steiner e Marcello Doduvich.<\/p>\n
\u201cL\u2019immagine di un\u2019azienda \u2013 scrive Renzo Zorzi, uno dei pi\u00f9 assidui della Olivetti, citato nel libro -, \u00e8 data dalla capacit\u00e0 di concentrare l\u2019attenzione sul suo reale modo di essere, di rivelare la sua natura pi\u00f9 sostanziale, quel che produce, come risolve i problemi dei suoi rapporti col proprio pubblico, col territorio e la comunit\u00e0 in cui opera, di rendere esplicita la cultura che essa esprime, i valori che assume e di cui si fa portatrice, il contributo che essa d\u00e0 allo sviluppo umano. Fuori di questo \u00e8 pura finzione, una costruzione propagandistica, una metafora rimasta a met\u00e0, che ha perduto il proprio termine di riferimento e il proprio fine\u201d.<\/p>\n
Dalle pagine di Fiorentino, dunque, si delineano i tratti di una Olivetti caratterizzata da quell\u2019umanesimo industriale (formula coniata proprio da Vittorini nel \u201939 per la comunicazione aziendale), che \u00e8 stato e che rappresenta un\u2019impresa che non \u00e8 possibile ripetere cos\u00ec, ma che continua a improntare di se\u2019 il meglio della cultura industriale del Paese.<\/p>\n
Da leggere, infine, la postfazione di Eugenio Pacchioli \u201cCon la cultura i bilanci scodinzolano\u201d.<\/p>
Millesimo di millimetro. I segni del codice visivo Olivetti 1908-1978<\/strong><\/p>\n Caterina Cristina Fiorentino<\/p>\n Il Mulino, 2014<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Un\u2019impresa \u00e8 anche l\u2019immagine che riesce a dare di se\u2019. \u00a0Certo, \u00a0l\u2019immagine non \u00e8 il tutto. Occorre il prodotto. Ma l\u2019immagine racconta il tutto, con tratti, parole, scatti, disegni, istantanee di un processo produttivo che dal nulla arriva a qualcosa di definito. Lo sanno \u2013 e molto bene -, i bravi comunicatori d\u2019impresa e tutti […]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":50065,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[52,58],"tags":[],"class_list":["post-50064","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-cultura-dimpresa","category-recensioni-libri"],"acf":[],"yoast_head":"\n