Raccontare un\u2019impresa \u00e8 bello, ma anche utile. Bisogna, per\u00f2, saperlo fare. E\u2019 facile scivolare nella retorica, ancora di pi\u00f9 nella nostalgia. Dimenticando l\u2019utilit\u00e0 vera che il racconto della storia e dell\u2019oggi delle imprese pu\u00f2 dare: comprendere meglio come l\u2019avventura del produrre si \u00e8 sviluppata, non commettere errori adesso e migliorare il futuro.<\/p>\n
Ma raccontare un\u2019azienda vale anche per altro. Significa comunicare la cultura con cui si affrontano la produzione e il mercato. E significa anche pubblicit\u00e0 , commercio, vendita. Obiettivi forse pi\u00f9 \u201cbassi\u201d, ma non per questo meno importanti.<\/p>\n
Ci\u00f2 che conta, lo si \u00e8 detto, \u00e8 saper raccontare bene un\u2019esperienza aziendale. Per questo, il volume di Valentina Martino<\/strong> \u2013 \u201cDalle storie alla storia d’impresa. Memoria, comunicazione, heritage<\/strong>\u201d -, serve molto. Il libro (poco meno di 300 pagine che si leggono per\u00f2 agevolmente), offre una ricognizione dei modelli strategico-operativi che aiutano la comunicazione della memoria aziendale. Perch\u00e9 \u00e8 necessario, quando si inizia a raccontare un\u2019impresa, tenere conto che ci si immerge in una storia complessa: non solo economica, non solo tecnica, non solamente sindacale o sociale. Si racconta di uomini e macchine, di aspirazioni individuali e collettive, di politica, di un sistema che \u00e8 stato ed \u00e8 permeabile a molte sollecitazioni e istanze dell\u2019ambiente in cui \u00e8 collocato.<\/p>\n Valentina Martino lo sa, e quindi si avvale di una prospettiva interdisciplinare per affrontare il tema partendo dagli strumenti per la comprensione delle tante storie, individuali e organizzative, delle diverse fonti conoscitive, delle buone pratiche aziendali e delle diverse reti sociali.<\/p>\n Ma il libro della Martino dice anche altro. Spiega cio\u00e8 che la rilettura critica della storia di marche e prodotti pu\u00f2 dar vita a narrazioni avvincenti, giocate in chiave anti-nostalgica e con un forte rilancio sul presente e sul futuro.<\/p>\n E non basta, perch\u00e9 \u00e8 opinione dell\u2019autrice che la tradizione non costituisce la prerogativa esclusiva di un’\u00e8lite di imprese storico-familiari, consacrate dal tempo in virt\u00f9 di uno speciale elisir di lunga vita, ma un’opportunit\u00e0 strategica anche per organizzazioni non altrettanto antiche e, tuttavia, consapevoli dell’unicit\u00e0 del proprio apporto alla memoria collettiva.<\/p>\n Insomma, raccontare fa sempre bene, anche per le imprese qualsiasi esse siano. Basta saperlo fare bene.<\/p> Dalle storie alla storia d’impresa. Memoria, comunicazione, heritage<\/strong><\/p>\n Valentina Martino<\/p>\n Bonanno, 2014<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Raccontare un\u2019impresa \u00e8 bello, ma anche utile. Bisogna, per\u00f2, saperlo fare. E\u2019 facile scivolare nella retorica, ancora di pi\u00f9 nella nostalgia. Dimenticando l\u2019utilit\u00e0 vera che il racconto della storia e dell\u2019oggi delle imprese pu\u00f2 dare: comprendere meglio come l\u2019avventura del produrre si \u00e8 sviluppata, non commettere errori adesso e migliorare il futuro. Ma raccontare un\u2019azienda […]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":50191,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[52,58],"tags":[],"class_list":["post-50190","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-cultura-dimpresa","category-recensioni-libri"],"acf":[],"yoast_head":"\n