{"id":50624,"date":"2016-12-19T00:00:00","date_gmt":"2016-12-19T00:00:00","guid":{"rendered":"http:\/\/www.fondazionepirelli.org\/fondazione-pirelli\/pirelli-e-linverno-tra-documenti-pubblicita-storiche-e-la-rivista-pirelli\/"},"modified":"2022-01-28T14:53:52","modified_gmt":"2022-01-28T13:53:52","slug":"pirelli-e-linverno-tra-documenti-pubblicita-storiche-e-la-rivista-pirelli","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.fondazionepirelli.org\/it\/iniziative\/storie-dal-mondo-pirelli\/pirelli-e-linverno-tra-documenti-pubblicita-storiche-e-la-rivista-pirelli\/","title":{"rendered":"Pirelli e l\u2019inverno.
Tra documenti, pubblicit\u00e0 e la rivista \u201cPirelli\u201d"},"content":{"rendered":"

La stagione pi\u00f9 fredda dell\u2019anno vista attraverso i documenti e le pubblicit\u00e0 conservate nell\u2019Archivio storico della Fondazione Pirelli.<\/p>\n

Gi\u00e0 sul finire degli anni Trenta il primo pneumatico Pirelli invernale, l\u2019Artiglio<\/strong>, \u00e8 stato al centro della comunicazione di prodotto<\/strong>. Successivamente negli anni Cinquanta e Sessanta fotografie e pubblicit\u00e0 hanno raccontato molte altre storie: i test del nuovo pneumatico<\/strong> BS<\/strong> (Battistrada Separato) nel servizio fotografico di Ermanno Scopinich<\/strong> a Cortina d\u2019Ampezzo<\/strong>; l\u2019ironia dei personaggi di Riccardo Manzi<\/strong><\/a> e Alessandro Mendini<\/strong>, fino alle astrazioni di Ilio Negri<\/strong> e Giulio Confalonieri<\/strong>. E poi\u00a0ancora Bob Noorda<\/strong><\/a> nelle pubblicit\u00e0 per pneumatici invernali.<\/p>\n

Pirelli ha realizzato molti altri prodotti per l\u2019inverno<\/strong>; dagli anni Quaranta agli anni Sessanta infatti vengono messi in produzione una serie di articoli in gomma<\/strong> che \u201caiutano la dura vita degli sciatori: giacche, scarponi con suole in gomma, manopole e rotelle dei bastoni da sci, cinghiette, cinturini per gli attacchi, fino alla produzione di scarponi<\/strong> Superga G3<\/strong>. E gli sciatori diventano protagonisti di campagne pubblicitarie come quelle firmate da Ezio Bonini<\/strong><\/a> degli anni Cinquanta o quelle con Zeno Col\u00f2<\/strong><\/a> testimonial per il pneumatico Inverno (1954).<\/p>\n

Tra i numerosi documenti e materiali del nostro Archivio storico che raccontano questa stagione c\u2019\u00e8 poi la rivista \u201cPirelli\u201d<\/strong> in cui il magico Natale prende forma attraverso le grandi firme della letteratura e della grafica dell\u2019epoca: dai giocattoli di Bruno Munari<\/strong> con cui realizza un\u2019ingegnosa macchina natalizia per far cadere a \u201cpioggia\u201d<\/a> la neve sull\u2019albero di Natale al processo di produzione dei giocattoli Pigomma illustrato da Fulvio Bianconi<\/strong><\/a>; un viaggio tra le vetrine natalizie<\/a> dei pi\u00f9 lussuosi negozi di New York e Parigi nell\u2019articolo di Albe Steiner<\/strong> sulle nuove tendenze del Natale del 1955 alle illustrazioni materiche di Andr\u00e8 Fran\u00e7ois<\/a><\/strong>. E poi? Il Natale secondo Umberto Eco<\/strong>: tra una lettera al figlio<\/a> e un racconto satirico<\/a> sul \u201cNatale dei consumi\u201d? Ma non solo. Tra le pagine della rivista \u201cPirelli\u201d si racconta il mondo dello sci<\/strong>: dai campioni alle gare, dai nuovi impianti di risalita fino ai consigli per diventare ottimi sciatori ed evitare rovinose cadute.<\/p>\n

Il connubio di Pirelli con gli sport invernali oggi continua con la sponsorizzazione dei Campionati del Mondo di Sci<\/strong> per il 2017, 2019 e 2021 per i Campionati Mondiali 2017 per l\u2019Hockey su ghiaccio.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

La stagione pi\u00f9 fredda dell\u2019anno vista attraverso i documenti e le pubblicit\u00e0 conservate nell\u2019Archivio storico della Fondazione Pirelli. Gi\u00e0 sul finire degli anni Trenta il primo pneumatico Pirelli invernale, l\u2019Artiglio, \u00e8 stato al centro della comunicazione di prodotto. 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