{"id":50695,"date":"2016-11-02T00:00:00","date_gmt":"2016-11-02T00:00:00","guid":{"rendered":"http:\/\/www.fondazionepirelli.org\/fondazione-pirelli\/le-buone-scelte-di-cultura-dimpresa-se-ad-harvard-si-studia-gramsci-e-cucinelli-ama-citare-kant-in-bocconi\/"},"modified":"2019-05-23T16:45:33","modified_gmt":"2019-05-23T16:45:33","slug":"le-buone-scelte-di-cultura-dimpresa-se-ad-harvard-si-studia-gramsci-e-cucinelli-ama-citare-kant-in-bocconi","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.fondazionepirelli.org\/it\/cultura-dimpresa\/le-buone-scelte-di-cultura-dimpresa-se-ad-harvard-si-studia-gramsci-e-cucinelli-ama-citare-kant-in-bocconi\/","title":{"rendered":"Le buone scelte di cultura d\u2019impresa se ad Harvard si studia Gramsci e Cucinelli ama citare Kant in Bocconi"},"content":{"rendered":"

La filosofia<\/strong>? Non insegna a fare qualcosa n\u00e9 a risolvere un problema. Insegna a pensare. A essere. L\u2019Aula Maggiore dell\u2019Universit\u00e0 Bocconi<\/strong> \u00e8 piena di ragazzi (oltre quattrocento), in un pomeriggio di met\u00e0 ottobre. Tutti l\u00ec, riuniti dal BLab<\/strong>, per discutere di cultura d\u2019impresa, sostenibilit\u00e0, \u201cfabbrica bella\u201d (ne parlano Francesco Perrini<\/strong>, professore bocconiano e chi scrive). E soprattutto per ascoltare la testimonianza d\u2019un imprenditore che di questi temi ha fatto una leva fondamentale d\u2019identit\u00e0 e sviluppo. Per ascoltare, cio\u00e8, Brunello Cucinelli<\/strong>, gran nome dell\u2019abbigliamento italiano di respiro internazionale (cachemire d\u2019alta qualit\u00e0), una straordinaria storia d\u2019impresa a Solomeo, borgo medioevale umbro, dove ai processi di lavoro s\u2019intrecciano discussioni e attivit\u00e0 d\u2019arte, teatro, filosofia: non mecenatismo dal sapore antico, ma una vera e propria scelta culturale che fa da cardine dell\u2019identit\u00e0 dell\u2019impresa.<\/p>\n

\u201cLa bellezza salver\u00e0 il mondo<\/strong>\u201d, \u00e8 il titolo dell\u2019incontro, partendo da una visionaria frase de \u201cL\u2019idiota\u201d di Dostoevskij. Ed \u00e8 immediato il rinvio all\u2019idea greca del \u201ckalos kai agathos<\/strong>\u201d, al legame molto stretto che intercorre tra estetica ed etica. Buona filosofia, appunto. Come conferma uno dei libri di maggior successo degli ultimi anni, \u201cL\u2019utilit\u00e0 dell\u2019inutile\u201d di Nuccio Ordine, edito da Bompiani: un letterato che usa con intelligenza sofisticata e linguaggio popolare (cio\u00e8 comprensibile a tutti) temi e categorie della filosofia.<\/p>\n

Alla filosofia s\u2019appassiona molto, Cucinelli (ne ha avuto una laurea \u201chonoris causa\u201d all\u2019universit\u00e0 di Perugia). Dice ai ragazzi di pensare soprattutto ai valori, alla bellezza dello stare insieme, al tempo delle relazioni positive e non, come primo punto, a far soldi, alla produttivit\u00e0. Esce dai binari consueti dell\u2019utilitarismo (necessari ma non sufficienti, per un buon imprenditore proprio in tempi di crisi e di radicali cambi di paradigmi economici, quali quelli in cui ci ritroviamo a vivere, cercando \u201cun\u2019economia giusta\u201d). E invita i ragazzi a rileggere Kant<\/strong> e il suo monito ad avere come riferimento essenziale \u201cil cielo stellato sopra di me e la legge morale dentro di me\u201d.<\/p>\n

Kant come guida anche per fare una buona impresa? Filosofia indispensabile per cercare di capire come affrontare i nodi dell\u2019attuale complessit\u00e0 (i temi interconnessi dell\u2019ambiente, delle disuguaglianze, del rispetto della persona e dello sviluppo economico pi\u00f9 equilibrato e sostenibile). E come elaborare nuove chiavi interpretative per cercare di costruire un migliore futuro. Viene in mente \u201cIl mondo come volont\u00e0 e rappresentazione\u201d di Schopenhauer<\/strong>. Ci si ricorda che Adam Smith<\/strong>, il \u201cpadre dell\u2019economia\u201d liberale, era innanzitutto un filosofo morale. E che alla filosofia s\u2019appassiona per anni John Maynard Keynes, prima di diventare uno dei maggiori economisti del Novecento, le cui idee, per fortuna, a lungo neglette o mal declinate, hanno proprio di recente avuto riletture e rilancio.<\/p>\n

Aristotele come filosofo d\u2019impresa? E perch\u00e9 no? Il pensiero greco era quello della filosofia e della scienza, dell\u2019arte drammatica e della poesia, dell\u2019astronomia e della democrazia come comunit\u00e0 di uguali. Un pensiero da rileggere, d\u2019estrema attualit\u00e0. Proprio rivalutando quel \u201ckalos kai agathos\u201d cui abbiamo fatto cenno. Lo conferma, tra i tanti, anche uno degli stilisti di maggior successo, Tomas Maier, il direttore di \u201cBottega Veneta\u201d, uno dei marchi \u201citaliani\u201d pi\u00f9 noti al mondo (anche se le azioni sono nel portafoglio dei francesi di Kering): \u201cCos\u2019\u00e8 il brutto? L\u2019esibizione della ricchezza\u201d (\u201cCorriere della Sera\u201d, 29 ottobre). Un\u2019idea che sta, appunto, tra scelte di stile e morale.<\/p>\n

C\u2019\u00e8 tutto un mondo in movimento, tra filosofia e impresa. Filosofia, s\u2019insegna da tempo nelle \u201cgrandes \u00e9coles\u201d tecniche di Parigi, dove si formano gli ingegneri destinati a essere cardine della classe dirigente (e teatro, e scrittura\u2026). Filosofia, \u00e8 materia dei programmi dei due Politecnici d\u2019eccellenza italiani, a Milano e a Torino. Filosofi, cercano le imprese migliori, per avere intelligenze dedicate a ragionare su metodi interpretativi dei radicali cambiamenti in corso. E anche la prossima \u201cSettimana della cultura d\u2019impresa<\/strong>\u201d organizzata da Confindustria e MuseImpresa (10-24 novembre) ha un titolo che rinvia a parecchi concetti filosofici: \u201cLa fabbrica bella: cultura, creativit\u00e0, sostenibilit\u00e0\u201d (la Fondazione Pirelli ne \u00e8, come sempre, tra i protagonisti).<\/p>\n

Siamo di fronte a \u201cdomande di senso\u201d, anche nel cuore del mondo economico. E probabilmente ha ragione il \u201cFinancial Times\u201d quando, di fronte a una filosofia che si ripresenta in molti aspetti della vita quotidiana, sostiene che \u201cla filosofia, per rimanere in vita, ha bisogno dolorosamente della cultura pop\u201d.<\/p>\n

Rivalutare, dunque, la cultura umanistica. E lavorare per sanare le fratture (tipicamente italiane, tutte novecentesche, ex crociane) con la cultura scientifica. Riflettendo sulle indicazioni di Steve Jobs sulla necessit\u00e0 di \u201cingegneri rinascimentali\u201d. Insistendo sulla \u201ccultura politecnica\u201d (una definizione cara alla Fondazione Pirelli e oramai usuale, da anni, in questi blog). Rileggendo, per esempio, i documenti di fondazione del Cnr (il Consiglio nazionale delle ricerche, nato nel 1923) e pensato da uno scienziato come Vito Volterra, attentissimo alla \u201cinterdisciplinarit\u00e0\u201d e fautore di sinergie virtuose tra universit\u00e0, ricerca pubblica e industria (prima di venire emarginato dalle funeste scelte del fascismo). E ristudiando Antonio Gramsci (vedi il blog del 30 agosto) che all\u2019utilit\u00e0 del latino e del greco come strumenti di formazione ha dedicato alcune delle pagine pi\u00f9 belle e attuali dei \u201cQuaderni del carcere\u201d.<\/p>\n

Ristudiare Gramsci<\/strong> e le sue analisi sulla cultura popolare (l\u00e0 dove non s\u2019avverte il senso della frattura tra umanesimo e scienza, come non la avvertivano i greci, n\u00e9 poi gli umanisti del Rinascimento, gli illuministi e parte ampia del pensiero del Novecento in Europa) \u00e8 impegno diffuso anche in Gran Bretagna. E alla Harvard University a Boston. Per ragionare di cultura popolare, umanesimo declinato di fronte alle nuove sfide culturali della stagione dei \u201cmillennials\u201d, relazioni tra cultura e sviluppo economico e sociale. Gramsci d\u2019attualit\u00e0. Non il politico. Ma il filosofo della politica e della cultura. Che quel Kant della \u201clegge morale dentro di me\u201d conosceva benissimo.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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