{"id":50722,"date":"2016-10-18T00:00:00","date_gmt":"2016-10-18T00:00:00","guid":{"rendered":"http:\/\/www.fondazionepirelli.org\/fondazione-pirelli\/alta-cultura-pubblicitaria\/"},"modified":"2019-10-29T12:35:03","modified_gmt":"2019-10-29T10:35:03","slug":"alta-cultura-pubblicitaria","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.fondazionepirelli.org\/it\/cultura-dimpresa\/alta-cultura-pubblicitaria\/","title":{"rendered":"Alta cultura pubblicitaria"},"content":{"rendered":"<p><em>Un libro di nemmeno cento pagine sintetizza con efficacia metodo e applicazioni della buona pubblicit\u00e0 d\u2019impresa<\/em><\/p><p>La cultura di un\u2019impresa \u2013 e quindi la sua visione della produzione e il suo approccio alla realt\u00e0 -, si comprende anche dal modo con il quale l\u2019impresa comunica verso l\u2019esterno. In altri termini, \u00e8 dai messaggi e dalle modalit\u00e0 con cui vengono trasmessi, che si capisce molto di cosa c\u2019\u00e8 dietro ad un prodotto. Apprendere l\u2019origine e lo spirito della pubblicit\u00e0 d\u2019impresa, conta quindi molto per conoscere di pi\u00f9 dell\u2019impresa stessa. Quando poi \u00e8 possibile seguire\u00a0 i percorsi di chi la pubblicit\u00e0 la crea, allora ci si addentra in un mondo tutto da esplorare, fatto di creativit\u00e0, estro, fantasia, azzardo e profonda conoscenza dell\u2019umanit\u00e0 che \u2013 tutto sommato -, sono alcuni degli ingredienti fondamentali del buon imprenditore e del buon <em>manager.<\/em><\/p>\n<p>Leggere \u201cLa mia pubblicit\u00e0\u201d, raccolta di articoli e studi di Emanuele Pirella curata da Vanni Codeluppi, costituisce per questo un\u2019avventura nella quale tuffarsi. Per riemergere, alla fine delle nemmeno cento pagine di libro, meravigliati di quanto sia apparentemente semplice \u2013 e quindi profondamente difficile -, comunicare bene e con fantasia, cogliendo il punto cruciale di ogni prodotto e, come si \u00e8 detto, di ogni impresa dietro a questo.<\/p>\n<p>Pirella non ha mai amato insegnare e raccontare il suo metodo di lavoro, non un atteggiamento spocchioso, ma quello di un personaggio schivo e semplice. I testi raccolti\u00a0 dal libro, tuttavia, aiutano bene a capire come si possa arrivare ad un messaggio pubblicitario unico, che colpisca, faccia pensare e soprattutto ricordare azienda e prodotto. Il libro non contiene lezioni, ma quattro parti distinte che si integrano fra di loro. Nella prima, Pirella effettua una analisi del contesto pubblicitario che ha circondato il suo lavoro, nella seconda\u00a0 (un\u2019intervista), Pirella fissa alcuni principi di base della sua visione della pubblicit\u00e0, nella terza viene poi raccontata (quasi come un caso studio) la sua campagna pubblicitaria pi\u00f9 nota e importante, nell\u2019ultima parte Pirella racconta quelli che sono stati i suoi maestri. Chiude il volume una raccolta di dieci immagini di altrettante note campagne pubblicitarie curate dall\u2019autore.<\/p>\n<p>Bella e interessante \u2013 anche per comprendere alcuni aspetti del personaggio Pirella -, \u00e8 l\u2019Introduzione di Vanni Codeluppi\u00a0 che giustamente ricorda la passione che Pirella aveva per Ren\u00e9 Magritte: \u201cPirella lo amava molto e probabilmente vedeva in lui un modello di riferimento ideale per quello che pensava dovesse essere la pubblicit\u00e0: una forma di comunicazione in grado di sorprendere chi guarda, ma anche di creare con questo un rapporto estremamente complice, dei congegni narrativi capaci di coinvolgere in profondit\u00e0\u201d.\u00a0 A ben vedere qualcosa di molto vicino ai meccanismi di comunicazione della cultura. Anche del produrre.<\/p>\n<p>Leggere \u201cLa mia pubblicit\u00e0\u201d \u00e8 come una boccata d\u2019aria pura. Pirella non \u00e8 un imprenditore e nemmeno pu\u00f2 dirsi un <em>manager<\/em>. E\u2019 qualcosa d\u2019altro. Eppure pu\u00f2 insegnare molto a chi deve progettare, organizzare e gestire un\u2019impresa. A partire dal ruolo delle idee lasciate libere di circolare, della fantasia in ogni cosa, della capacit\u00e0 di guardare la realt\u00e0 sempre e di non stare troppo dietro ad una scrivania.<\/p><p><strong>La mia pubblicit\u00e0<\/strong><\/p>\n<p>Emanuele Pirella<\/p>\n<p>Franco Angeli, 2016<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Un libro di nemmeno cento pagine sintetizza con efficacia metodo e applicazioni della buona pubblicit\u00e0 d\u2019impresaLa cultura di un\u2019impresa \u2013 e quindi la sua visione della produzione e il suo approccio alla realt\u00e0 -, si comprende anche dal modo con il quale l\u2019impresa comunica verso l\u2019esterno. 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