{"id":50834,"date":"2016-07-19T00:00:00","date_gmt":"2016-07-19T00:00:00","guid":{"rendered":"http:\/\/www.fondazionepirelli.org\/fondazione-pirelli\/come-limpresa-si-racconta\/"},"modified":"2019-05-27T13:00:13","modified_gmt":"2019-05-27T13:00:13","slug":"come-limpresa-si-racconta","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.fondazionepirelli.org\/it\/cultura-dimpresa\/come-limpresa-si-racconta\/","title":{"rendered":"Come l\u2019impresa si racconta"},"content":{"rendered":"<p><em>Una ricerca dell\u2019Universit\u00e0 di Napoli esplora i musei aziendali come strumenti per spiegare la cultura del produrre<\/em><\/p>\n<p>Ogni impresa racconta la sua storia in un modo diverso da ogni altra. Riflesso della propria cultura, prodotto delle esperienze succedutesi nel corso del tempo, la modalit\u00e0 con la quale l\u2019azienda si racconta \u2013 con testi e immagini -, indica un aspetto particolare dell\u2019organizzazione della produzione. E\u2019 uno dei punti da esplorare per comprendere fino in fondo la natura stessa dell\u2019imprenditorialit\u00e0 che soggiace alla produzione.<\/p>\n<p>E uno degli strumenti pi\u00f9 diffusi per raccontarsi da parte delle aziende \u00e8 quello del \u201cmuseo d\u2019impresa\u201d.\u00a0 Insieme di oggetti, immagini, suoni, testi e colori, il museo illustra l\u2019azienda e fa conoscere l\u2019impresa.<\/p>\n<p>Per capire meglio l\u2019efficacia di \u201cmusei d\u2019impresa\u201d \u00e8 utile leggere \u201cQuando il museo comunica l\u2019impresa: identit\u00e0 organizzativa e sensemaking nel museo Salvatore Ferragamo\u201d scritto da \u00a0Floriana Iannone (Dottore di ricerca del Dipartimento di Economia della Seconda Universit\u00e0 di Napoli) e appena pubblicato da\u00a0 \u201cIl capitale culturale\u201d.<\/p>\n<p>Floriana Iannone parte da una considerazione: i musei d\u2019impresa rappresentano una forma di memoria organizzativa che pu\u00f2 e deve essere usata in maniera consapevole per lo sviluppo e la comunicazione dell\u2019identit\u00e0 e dell\u2019immagine dell\u2019impresa.<\/p>\n<p>Per sviluppare questa tesi, l\u2019autrice esplora prima le basi teoriche del <em>sensemaking<\/em>, sostanzialmente della costruzione del senso dell\u2019identit\u00e0 d\u2019impresa che proprio attraverso il museo pu\u00f2 essere trasmessa. Successivamente, viene effettuata un\u2019indagine specifica sul museo di Ferragamo attraverso una serie di interviste a persone che lavorano nel museo, a <em>manager <\/em>dell\u2019azienda e ad un consistente campione di pubblico.<\/p>\n<p>Il quadro che emerge dalla ricerca, conferma la capacit\u00e0 dello \u201cstrumento museo d\u2019impresa\u201d\u00a0 &#8211; se ben organizzato e gestito -, di trasmettere l\u2019identit\u00e0 organizzativa aziendale, arrivando addirittura ad instaurare una sorta di \u201cdialogo\u201d verso l\u2019interno e verso l\u2019esterno, che aiuta a consolidare e tramandare i valori imprenditoriali sui quali l\u2019azienda stessa \u00e8 stata creata ed \u00e8 cresciuta.<\/p>\n<p>Significativa \u00e8 una frase di uno dei dipendenti: \u201cVogliamo che si costruisca un rapporto emozionale col <em>brand<\/em>, ma il nostro scopo \u00e8 anche\u00a0 quello di contribuire alla crescita della cultura nel nostro campo\u201d.<\/p>\n<p>Seppur con un linguaggio non sempre facilissimo, l\u2019articolo di ricerca di Floriana Iannaone \u00e8 un buon esempio di esplorazione della cultura d\u2019impresa \u201capplicata\u201d.<\/p><p><strong>Quando il museo comunica l\u2019impresa: identit\u00e0 organizzativa e sensemaking nel museo Salvatore Ferragamo <\/strong><\/p>\n<p>Floriana Iannone<\/p>\n<p>\u201cIl capitale culturale\u201d, XIII (2016), pp. 525-553<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Una ricerca dell\u2019Universit\u00e0 di Napoli esplora i musei aziendali come strumenti per spiegare la cultura del produrre Ogni impresa racconta la sua storia in un modo diverso da ogni altra. 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