{"id":50845,"date":"2016-07-12T00:00:00","date_gmt":"2016-07-12T00:00:00","guid":{"rendered":"http:\/\/www.fondazionepirelli.org\/fondazione-pirelli\/come-limpresa-racconta-la-propria-storia\/"},"modified":"2019-05-27T12:58:24","modified_gmt":"2019-05-27T12:58:24","slug":"come-limpresa-racconta-la-propria-storia","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.fondazionepirelli.org\/it\/cultura-dimpresa\/come-limpresa-racconta-la-propria-storia\/","title":{"rendered":"Come l\u2019impresa racconta la propria storia"},"content":{"rendered":"<p><em>Una ricerca appena pubblicata spiega le modalit\u00e0 utilizzate dalle industrie italiane per valorizzare il loro passato<\/em><\/p><p>L\u2019impresa e la sua cultura si nutrono anche della storia che hanno alle spalle. \u00c8 un gioco difficile e delicato, quello dell\u2019uso del passato per nutrire il presente organizzativo e produttivo, che pare per\u00f2 diventato di uso comune nell\u2019ambito del sistema industriale nazionale. La realt\u00e0, come la storia, \u00e8 tuttavia molto pi\u00f9 differenziata di quanto si possa pensare. Indagare sulle diverse modalit\u00e0 di rappresentazione del proprio passato da parte delle imprese, \u00e8 allora cosa importante per capire meglio le diverse culture d\u2019impresa che popolano il panorama produttivo italiano, osservarne l\u2019evoluzione e i possibili traguardi.<\/p>\n<p>\u00c8 \u00a0quanto hanno fatto Angelo Riviezzo,\u00a0 Antonella Garofano, Maria Rosaria Napolitano con il loro \u201cIl tempo \u00e8 lo specchio dell\u2019eternit\u00e0. \u00a0Strategie e strumenti di <em>heritage<\/em> <em>marketing<\/em> nelle imprese longeve italiane\u201d apparso da pochi giorni su \u201cIl capitale culturale\u201d rivista dell\u2019Universit\u00e0 di Macerata.<\/p>\n<p>Il lavoro indaga l\u2019effettivo grado di utilizzo da parte delle imprese longeve italiane dei molteplici strumenti potenzialmente a disposizione per valorizzare in chiave strategica il proprio vissuto storico. Viene quindi svolta\u00a0 una analisi della letteratura sul tema, utile ad identificare i vari strumenti di <em>heritage<\/em> <em>marketing<\/em> e, successivamente, se ne esplora \u00a0l\u2019effettiva diffusione. In particolare, sono state raccolte e analizzate informazioni accurate sulle attivit\u00e0 realizzate da 238 imprese di medie e grandi dimensioni iscritte nel Registro nazionale delle imprese storiche italiane di Unioncamere. In fila alcuni dei migliori e pi\u00f9 noti del cosiddetto <em>Made in Italy <\/em>produttivo come Zegna, Auricchio, Fabbri, Carli, Caffarel, Lagostina, Guzzini. Ad essere presi in considerazione, tutti i principali strumenti di <em>heritage marketing.<\/em><\/p>\n<p>I risultati raccontano bene quanto sia diffusa la consapevolezza del proprio passato nell\u2019ambito delle imprese italiane e quanto questa pervada l\u2019attuale cultura d\u2019impresa delle stesse. Ma contemporaneamente i ricercatori hanno svelato quanto sia ancora \u201cartigianale\u201d e \u201csperimentale\u201d il raccontare la propria storia da parte di ogni singola impresa. \u00a0Anzi, sarebbero una minoranza quelle aziende \u00a0che mostrano di percepire i vantaggi di una convinta e pluriforme azione di valorizzazione del proprio vissuto storico. In altri termini, non tutte le imprese arrivano allo stesso grado di approfondimento e di consapevolezza del proprio passato. Ma non si tratta di una cultura d\u2019impresa distratta, quanto \u00a0piuttosto dell\u2019espressione della molteplicit\u00e0 di esperienze vissute, della numerosit\u00e0 di vie percorse da ogni azienda per arrivare all\u2019oggi.<\/p>\n<p>Il lavoro di Riviezzo,\u00a0 Garofano e Napolitano aiuta a comprendere meglio la variet\u00e0 del fare impresa in Italia.<\/p><p><strong>Il tempo \u00e8 lo specchio dell\u2019eternit\u00e0. Strategie e strumenti di <em>heritage<\/em> <em>marketing<\/em> nelle imprese longeve italiane<\/strong><\/p>\n<p>Angelo Riviezzo,\u00a0 Antonella Garofano, Maria Rosaria Napolitano<\/p>\n<p>\u00abIl capitale culturale\u00bb, XIII (2016), pp. 497-523<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Una ricerca appena pubblicata spiega le modalit\u00e0 utilizzate dalle industrie italiane per valorizzare il loro passatoL\u2019impresa e la sua cultura si nutrono anche della storia che hanno alle spalle. \u00c8 un gioco difficile e delicato, quello dell\u2019uso del passato per nutrire il presente organizzativo e produttivo, che pare per\u00f2 diventato di uso comune nell\u2019ambito del [&hellip;]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[54,52],"tags":[],"class_list":["post-50845","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-approfondimenti","category-cultura-dimpresa"],"acf":[],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v25.0 - 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