{"id":50906,"date":"2016-05-31T00:00:00","date_gmt":"2016-05-31T00:00:00","guid":{"rendered":"http:\/\/www.fondazionepirelli.org\/fondazione-pirelli\/identita-culturali-dimpresa\/"},"modified":"2019-10-29T12:59:08","modified_gmt":"2019-10-29T10:59:08","slug":"identita-culturali-dimpresa","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.fondazionepirelli.org\/it\/cultura-dimpresa\/identita-culturali-dimpresa\/","title":{"rendered":"Identit\u00e0 culturali d\u2019impresa"},"content":{"rendered":"<p><em>Condensati in un libro concetti e strumenti per far evolvere la responsabilit\u00e0 sociale delle aziende<\/em><\/p><p>L\u2019impresa \u00e8 ormai cittadina del sistema sociale nel quale agisce. Si tratta dell\u2019ultima frontiera di ci\u00f2 che viene chiamata Responsabilit\u00e0 Sociale d\u2019Impresa (RSI) e che mette insieme attenzione al bilancio e alla produzione, con attenzione agli effetti che da e sull\u2019azienda si scatenano dal continuo interagire di questa con il resto del mondo. In altre parole, la buona impresa non guarda solo al profitto e all\u2019efficienza del prodotto, e nemmeno solamente alla qualit\u00e0 dell\u2019immagine che il \u201cmondo\u201d ha del lavoro aziendale. Ci\u00f2 che oggi pi\u00f9 conta \u00e8 la sostanza intima dell\u2019agire aziendale, sostanza fatta di prodotto e di identit\u00e0 culturale che lo accompagna.<\/p>\n<p>Leggere \u201cL\u2019identit\u00e0 culturale delle aziende\u201d di Remo Bassetti appena pubblicato e allora cosa buona da fare per chi voglia iniziare a capire un po&#8217; di pi\u00f9 dell\u2019intreccio fra immagine, prodotto, cultura del produrre e identit\u00e0 dell\u2019impresa. Il libro parte da un ragionamento simile a quanto appena detto: la pura apparenza sembra oggi insufficiente di fronte a consumatori che apprezzano e ricercano l&#8217;autenticit\u00e0 di un&#8217;impresa, la sua capacit\u00e0 di porsi su un piano relazionale e la sua visione del mondo. La RSI \u00e8 certamente importante, ma da sola ormai non basta nemmeno pi\u00f9.<\/p>\n<p>Anche per l&#8217;impresa, come per le persone, diventa fondamentale avere un&#8217;identit\u00e0. Il libro di Bassetti ragiona quindi sul tema dell\u2019identit\u00e0 accompagnando chi legge lungo un percorso terrori o ed empirico fino agli strumenti per la creazione dell\u2019identit\u00e0 di un\u2019impresa. Tutto naturalmente da quelli che sono i risultati del percorso fin qui compiuto \u2013 immagine e relazioni con il mercato -, per arrivare presto al concetto di identit\u00e0 d\u2019impresa e quindi ai suoi collegamenti con la RSI e poi agli strumenti da usare per costruirne una.<\/p>\n<p>Spirito e contenuti dal libro, poi, si capiscono fin dalle prime righe e la lettura scorre comunque via veloce, fra teoria classica ed esempi pratici.<\/p>\n<p>Numerose poi sono le suggestioni che fanno ragionare. Come quella del mercato equiparato ad un luogo di conversazione e non solo ridotto ad un luogo di scambio di beni. Da questo concetto, deriva immediatamente una sottolineatura: \u201cL\u2019azienda \u2013 scrive Bassetti -, deve essere un soggetto con una personalit\u00e0 definita in grado di sostenere conversazioni e puntellare relazioni\u201d. E non solo, perch\u00e9 se l\u2019azienda cerca e trova una propria identit\u00e0, questa deve essere strumento per emergere nella competizione, fornendo elementi di differenziazione rispetto alla concorrenza e riconducendo il mercato a guardare ai valori, alla cultura che sottendono alla semplice produzione di beni e servizi. \u201cLa mia tesi \u2013 scrive Bassetti -, \u00e8 che l\u2019azienda che esprime compiutamente un\u2019identit\u00e0 culturale sviluppa, per ci\u00f2 solo, legami a un livello pi\u00f9 profondo e autentico con le persone e ha in questo modo il vantaggio di sedimentare nella memoria di coloro che dovranno poi fare emergere le tracce decisive al momento dell\u2019acquisto\u201d. Identit\u00e0 e cultura d\u2019impresa, quindi, non solamente per una passione teorica del costruire nuovi concetti d\u2019impresa, ma per collocare con successo questa in mercati sempre pi\u00f9 difficile \u00e8 competitivi.<\/p><p><strong>L\u2019identit\u00e0 culturale delle aziende<\/strong><\/p>\n<p>Remo Bassetti<\/p>\n<p>Franco Angeli. 2016<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Condensati in un libro concetti e strumenti per far evolvere la responsabilit\u00e0 sociale delle aziendeL\u2019impresa \u00e8 ormai cittadina del sistema sociale nel quale agisce. 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