{"id":51444,"date":"2017-11-10T00:00:00","date_gmt":"2017-11-10T00:00:00","guid":{"rendered":"http:\/\/www.fondazionepirelli.org\/fondazione-pirelli\/pirelli-e-levoluzione-dellestetica-femminile\/"},"modified":"2022-01-28T14:53:00","modified_gmt":"2022-01-28T13:53:00","slug":"pirelli-e-levoluzione-dellestetica-femminile","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.fondazionepirelli.org\/it\/iniziative\/storie-dal-mondo-pirelli\/pirelli-e-levoluzione-dellestetica-femminile\/","title":{"rendered":"Pirelli e l&#8217;evoluzione dell\u2019estetica femminile"},"content":{"rendered":"<p>Nel dicembre 1962 esce il primo numero di \u201c<a href=\"https:\/\/www.fondazionepirelli.org\/archivio-storico\/pubblicazioni-e-riviste\/IT-PIRELLI-BIB0001-0023395?lang=it\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Vado e Torno<\/a>\u201d, mensile per gli autotrasportatori, ideato e diretto, fino al 1968, da <a href=\"https:\/\/www.rivistapirelli.org\/it\/selezione_antologica\/arrigo-castellani\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Arrigo Castellani<\/a>, a capo della <strong>Propaganda Pirelli<\/strong>. Per tutti gli anni Sessanta le copertine di \u201cVado e Torno\u201d sono dedicate a bellissime attrici del cinema italiano e internazionale. Dive gi\u00e0 affermate o attrici ancora in erba, i loro primi piani a tutta pagina sulle copertine, e i <strong>servizi fotografici<\/strong> che seguono nelle pagine interne, ripercorrono la storia del <strong>grande cinema italiano<\/strong>: dal <em>Gattopard<\/em>o interpretato da <a href=\"https:\/\/www.fondazionepirelli.org\/archivio-storico\/pubblicazioni-e-riviste\/search\/result.html?query=La+gattoparda&amp;jsonVal=%7B%22jsonVal%22%3A%7B%22query%22%3A%22Claudia+Cardinale%22%2C%22startDate%22%3A%22%22%2C%22endDate%22%3A%22%22%2C%22fieldDate%22%3A%22dataNormal%22%2C%22_perPage%22%3A20%7D%7D&amp;lang=it\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\"><strong>Claudia Cardinale<\/strong><\/a> (sulla copertina del primo numero), ai film di <strong>Vittorio De Sica<\/strong> con <strong>Sofia Loren<\/strong> (in copertina nel 1963, in occasione dell\u2019uscita di <em>Ieri, oggi, domani<\/em>, nel 1964 per <em>Matrimonio all\u2019italiana<\/em> e nel 1966 per <em>C\u2019era una volta<\/em> di Rosi) al cinema di <strong>Antonioni<\/strong> interpretato da <a href=\"https:\/\/www.fondazionepirelli.org\/archivio-storico\/pubblicazioni-e-riviste\/search\/result.html?query=1963&amp;jsonVal=%7B%22jsonVal%22%3A%7B%22query%22%3A%22Monica+Vitti%22%2C%22startDate%22%3A%22%22%2C%22endDate%22%3A%22%22%2C%22fieldDate%22%3A%22dataNormal%22%2C%22_perPage%22%3A20%7D%7D&amp;lang=it\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\"><strong>Monica Vitti<\/strong><\/a> (<em>Deserto Rosso<\/em>, 1963), a <strong>Pasquale Festa Campanile<\/strong> (che dirige Catherine Deneuve nel 1964 in <em>Cuore in gola<\/em> e <a href=\"https:\/\/www.fondazionepirelli.org\/archivio-storico\/bookreader\/pubblicazioni-e-riviste\/VadoeTorno\/1965_6.html?q=Virna%20tutta%20bionda&amp;start=22&amp;lang=it#page\/22\/mode\/2up\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Virna Lisi<\/a> nel 1965 in <em>Una vergine per il principe<\/em>). E ancora <strong>Catherine Spaak<\/strong>, <strong>Ursula Andress<\/strong>, <strong>Raquel Welch<\/strong>.<\/p>\n<p>\u00c8 la nuova<strong> estetica degli<\/strong> <strong>anni Sessanta<\/strong> quella che si afferma sulle copertine di \u201cVado e Torno\u201d come sulle pagine del <strong>calendario Pirelli<\/strong>, nato negli stessi anni (<strong>1964<\/strong>) in Inghilterra e pervaso dallo spirito della \u201cswinging London\u201d. Immagini eleganti, naturali, mai provocanti, che esprimono una grande ma semplice bellezza: quella semplicit\u00e0 che-\u00a0 scrive <strong>Edmondo Bersell<\/strong>i nel libro <em>Calendario Pirelli 1964-2007 &#8211; <\/em>raggiunse la sua apoteosi estetica in <em>Blow up<\/em> di <strong>Michelangelo Antonioni<\/strong>.<\/p>\n<p>Nei suoi primi quindici anni di vita \u201cVado e Torno\u201d ricalca inizialmente la formula della ben pi\u00f9 celebre \u201c<a href=\"https:\/\/www.rivistapirelli.org\/it\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Pirelli. Rivista di informazione e di tecnica<\/a>\u201d, che pure \u00e8 diretta da Castellani: <strong>temi di carattere \u201ctecnico\u201d e specialistico<\/strong>, legati all\u2019autotrasporto e alla mobilit\u00e0, erano trattati <strong>insieme a<\/strong> <strong>temi di cultura generale e di \u201cvariet\u00e0\u201d<\/strong>, con il contributo di noti giornalisti e scrittori: <strong>sport<\/strong> (con contributi di Gianni Brera e Bruno Raschi), <strong>cinema<\/strong> (con articoli di <a href=\"https:\/\/www.fondazionepirelli.org\/archivio-storico\/pubblicazioni-e-riviste\/search\/result.html?query=&amp;titoloRivista=&amp;autoreRivista=Tullio+Kezich&amp;startDate=&amp;endDate=&amp;testoRivista=&amp;numeroRivista=&amp;lang=it\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Tullio Kezich<\/a>), <strong>televisione, musica, \u201ccostume\u201d<\/strong> (Natalia Aspesi, Corrado Minicucci). Diverse sono le firme che appaiono negli stessi anni anche sulla rivista \u201cPirelli\u201d, come quelle di <a href=\"https:\/\/www.fondazionepirelli.org\/archivio-storico\/pubblicazioni-e-riviste\/search\/result.html?query=&amp;jsonVal=%7B%22jsonVal%22%3A%7B%22startDate%22%3A%22%22%2C%22endDate%22%3A%22%22%2C%22fieldDate%22%3A%22dataNormal%22%2C%22_perPage%22%3A20%2C%22autoreRivista%22%3A%5B%22Giuseppe+Gozzini%22%2C%22%5C%22Giuseppe+Gozzini%5C%22%22%5D%7D%7D&amp;lang=it\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Giuseppe Gozzini<\/a> e Luca Goldoni &#8211; che scrivono di luoghi storici e antiche strade &#8211; o ancora quella di Giovanni Canestrini che realizza un <strong>reportage<\/strong> su una traversata africana in autocarro. Presente anche la <strong>letteratura<\/strong>, con racconti gialli o di fantascienza scritti appositamente per la testata da interessanti autori, come Emio Donaggio, pioniere della science fiction italiana o Franco Enna, pseudonimo di Francesco Cannarozzo, prolifico autore di gialli ambientati in Sicilia, definito il \u201cSimenon italiano\u201d. E ancora, le vignette satiriche, firmate da meastri dell\u2019<strong>illustrazione umoristica<\/strong> quali <a href=\"https:\/\/www.fondazionepirelli.org\/archivio-storico\/disegni-e-manifesti\/search\/result.html?query=&amp;oggettoIco=&amp;titoloIco=&amp;autoreAmbitoIco=Manzi&amp;descrizioneIco=&amp;startDate=&amp;endDate=&amp;campagnaIco=&amp;lang=it\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\"><strong>Riccardo Manzi<\/strong><\/a><strong>,<\/strong> Antonio Botter, Giorgio Cavallo, <strong>Jacovitti<\/strong>.<\/p>\n<p>Col volgere del decennio Sessanta, l\u2019estetica delle copertine di \u201cVado e Torno\u201d cambia notevolmente: i ritratti delle attrici lasciano il posto a modelle ammiccanti fotografate accanto ad autoveicoli. Un cambiamento che si ritrova anche nei contenuti della rivista: scompaiono progressivamente gli articoli di attualit\u00e0, spettacolo, cultura lasciando spazio solo a rubriche di tipo tecnico.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Nel dicembre 1962 esce il primo numero di \u201cVado e Torno\u201d, mensile per gli autotrasportatori, ideato e diretto, fino al 1968, da Arrigo Castellani, a capo della Propaganda Pirelli. Per tutti gli anni Sessanta le copertine di \u201cVado e Torno\u201d sono dedicate a bellissime attrici del cinema italiano e internazionale. 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