{"id":51453,"date":"2017-11-07T00:00:00","date_gmt":"2017-11-07T00:00:00","guid":{"rendered":"http:\/\/www.fondazionepirelli.org\/fondazione-pirelli\/il-brand-come-idea-dimpresa\/"},"modified":"2019-05-20T12:32:43","modified_gmt":"2019-05-20T12:32:43","slug":"il-brand-come-idea-dimpresa","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.fondazionepirelli.org\/it\/cultura-dimpresa\/il-brand-come-idea-dimpresa\/","title":{"rendered":"Il brand come idea d\u2019impresa"},"content":{"rendered":"

Una tesi presentata all\u2019Universit\u00e0 di Padova riassume con efficacia i concetti fondamentali che portano al lovemark<\/em><\/p>

Immagine che \u00e8 anche essenza di cultura d\u2019impresa, contenuto tecnologico, concretezza d\u2019uso. Nel fitto intreccio di rapporti fra azienda e ambito sociale, il tratto distintivo che caratterizza l\u2019anima e i prodotti dell\u2019impresa \u00e8 determinante.\u00a0 Fornisce la sintesi dell\u2019idea di produzione e costituisce lo strumento attraverso il quale l\u2019azienda si promuove e conquista il mercato. Giorgio Gobbato con il suo \u201cDal brand<\/em> al lovemark<\/em>\u201d fornisce una chiara sintesi di ci\u00f2 che ruota attorno al brand <\/em>\u00a0e di come da questo si arrivi all\u2019applicazione concreta del lovemark<\/em>. Un piccolo vademecum utile ad orientarsi nell\u2019ambito di concetti e schemi d\u2019azione simili eppure distinti.<\/p>\n

Gobbato inizia individuando il concetto di brand <\/em>\u00a0e la sua importanza nell\u2019ambito dell\u2019organizzazione aziendale e del marketing, per poi passare ad approfondire l\u2019evoluzione di quest\u2019ultimo fino ad arrivare ad individuare il lovemark <\/em>come traguardo che sintetizza meglio di altri le relazioni virtuose fra marchio e mercato. I \u201cbrand<\/em> che riescono raggiungere lo stato di lovemark<\/em>\u201d, viene spiegato -, \u00a0evocano un sentimento di \u201cfedelt\u00e0 oltre la ragione nella sfera emotiva del consumatore\u201d.<\/p>\n

Per \u201cprovare\u201d quanto appena sintetizzato dal punto di vista teorico, Gobbato approfondisce quindi il caso della Apple come azienda che molto pi\u00f9 di altre \u00e8 riuscita a completare il passaggio dal brand <\/em>\u00a0al lovemark<\/em>.<\/p>\n

Gobbato precisa: il cammino che conduce le aziende fino al lovemark <\/em>\u00a0non \u00e8 fine a se stesso. Anzi, ha una precisa connotazione commerciale. \u201cPuntare sulle emozioni che un prodotto suscita per ottenere un\u2019approvazione incondizionata da parte dei consumatori \u2013 scrive infatti \u2018autore -, permette di ottenere un premium pricing<\/em> a differenza di altri brand<\/em> che vedrebbero diminuire la domanda all\u2019aumentare del loro prezzo\u201d. Ma non solo. Dopo aver ricordato che alla fine \u00e8 sempre il consumatore a dettare legge, Gobbato delinea anche cosa aspetta le imprese. \u201cLa nuova sfida per le aziende oggi \u00e8 molto pi\u00f9 intrigante ed impegnativa: creare brands<\/em> evergreen<\/em> capaci di rimanere immutati nel tempo e \u2018cavalcare\u2019 le generazioni e le mode rimanendo leader nel loro mercato grazie anche al costante investimento in innovazione e rinnovamento. In altre parole nello sviluppo di un brand<\/em> bisogna assumere un\u2019ottica di lungo periodo nello sviluppo di un brand<\/em>, sapientemente la struttura aziendale, la cultura e i suoi valore senza trascurare anche le persone e il management<\/em>. Gli occhi vanno quindi puntati sul consumatore e sulle sue preferenza, va stimolato ed accresciuto il suo livello di coinvolgimento e dalla marca deve recepire emozioni e benefit<\/em> che prima non avrebbe mai potuto immaginare\u201d.<\/p>\n

Quanto scritto da Gobbato ha il grande merito della chiarezza e della sinteticit\u00e0 su un tema del quale \u00e8 importante cogliere l\u2019essenza delle cose.<\/p>

Dal Brand al Lovemark<\/strong><\/em><\/a><\/p>\n

Giorgio Gobbato<\/p>\n

Tesi. Universit\u00e0 degli Studi di Padova, Dipartimento di Scienze Economiche ed Aziendali \u201cM.Fanno\u201d, Corso di Laurea in economia<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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