{"id":51477,"date":"2017-10-17T00:00:00","date_gmt":"2017-10-17T00:00:00","guid":{"rendered":"http:\/\/www.fondazionepirelli.org\/fondazione-pirelli\/la-bella-comunicazione\/"},"modified":"2019-05-09T14:26:03","modified_gmt":"2019-05-09T14:26:03","slug":"la-bella-comunicazione","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.fondazionepirelli.org\/it\/cultura-dimpresa\/la-bella-comunicazione\/","title":{"rendered":"La bella comunicazione"},"content":{"rendered":"<p><em>Un libro sui mondi\u00a0 e sui modi di comunicare ieri e oggi. Buona lettura anche per le imprese<\/em><\/p><p>Le imprese devono farsi conoscere. E farsi conoscere meglio di prima. Questione di concorrenza, di mercati pi\u00f9 rapidi e \u201ccattivi\u201d, di informazione che deve essere sempre pi\u00f9 attenta e accurata. Il farsi conoscere correttamente \u00e8 anche un aspetto importante della cultura d\u2019impresa, di ogni impresa, che voglia dirsi completa. L\u2019organizzazione e i luoghi della produzione come sistemi aperti al mondo, non sono concetti astratti ma concreti, che si fanno ogni giorno.<\/p>\n<p>E\u2019 necessario tuttavia saper comunicare e, forse di pi\u00f9, saper distinguere quando la comunicazione diventa sovrabbondante, troppa, eccessiva, soffocante mancando quindi uno dei suoi obiettivi principali: informare sulla realt\u00e0 e mettere tutti nelle uguali condizioni di scelta. Condizione difficile da raggiungere \u2013 quella di una comunicazione corretta e non soffocante -, soprattutto oggi.<\/p>\n<p>Leggere \u201cComunicare meno. Comunicare meglio\u201d di Serena Scarpello (firma del gruppo di Comunicazione\u00a0Internazionale HAVAS dove per la divisione PR Milan\u00a0si occupa di strategie di comunicazione, corporate\u00a0magazine, relazioni con la stampa e organizzazione\u00a0eventi), \u00e8 un passo utile da compiere per comprendere meglio gli ambiti comunicativi nei quali le aziende si devono muovere.<\/p>\n<p>Scarpello (seppur ancora giovane) ha dalla sua una grande esperienza di vita nei meandri della comunicazione e conduce il lettore lungo un percorso che lo mette in grado di affrontare con maggiore consapevolezza le criticit\u00e0 della comunicazione moderna. Partendo da una constatazione: la comunicazione \u00e8 sempre pi\u00f9 circolare, i contenuti e i contenitori si moltiplicano e noi siamo meno concentrati a causa dall\u2019abbondanza delle informazioni gratuite e sempre disponibili, e pi\u00f9 indaffarati nella corsa al controllo del nostro tempo.<\/p>\n<p>Serena Scarpello inizia il suo viaggio dal punto di partenza giusto: la semplicit\u00e0. Semplicit\u00e0 per farsi capire da tutti. Semplicit\u00e0 nelle sue innumerevoli declinazioni di chiarezza, completezza, bellezza e cos\u00ec via. Il succo della buona comunicazione, insomma. Da qui Scarpello dipana il suo ragionamento. Toccando fra l\u2019altro le tappe della comunicazione d\u2019impresa &#8211; da Enrico Mattei e Maurizio Cattelan -, con esempi importanti come ENI, Pirelli, Domp\u00e9, ATM, Bemberg, Finmeccanica, Chevron e molti altri raccontati attraverso prodotti editoriali e testimonianze. Per passare poi al racconto nelle sue varie forme (ci\u00f2 che oggi va sotto il nome di <em>storytelling<\/em>), anche in questo caso affrontato con l\u2019aiuto di esempi notevoli, per arrivare quindi alla questione della vita dei libri &#8211; come strumenti d\u2019eccellenza nella comunicazione -, e dei libri nella vita. E approdare poi alla figura e al ruolo di chi si occupa di comunicazione oggi (con una attenzione particolare alle figure pi\u00f9 strettamente collegate al <em>web<\/em> ma anche alla pubbliche relazioni in generale), oltre che alle regole della Rete. Tutto scritto ragionando e dando quando serve indicazioni operative.\u00a0 A corredo del testo, inoltre, un apparato di immagini che spesso valgono pi\u00f9 di mille parole.<\/p>\n<p>Serena Scarpello ha scritto un libro fitto di informazioni e contenuti (la troppa comunicazione \u00e8 sempre dietro l\u2019angolo), che \u00e8 bello da leggere e da rileggere pi\u00f9 volte. Che pu\u00f2 fare discutere (e con il quale si pu\u00f2 anche non essere totalmente d\u2019accordo) e che quindi raggiunge il grande obiettivo di far pensare.<\/p><p><strong>Comunicazione meno. Comunicare meglio<\/strong><\/p>\n<p>Serena Scarpello<\/p>\n<p>Guerini Next, 2017<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Un libro sui mondi\u00a0 e sui modi di comunicare ieri e oggi. Buona lettura anche per le impreseLe imprese devono farsi conoscere. E farsi conoscere meglio di prima. Questione di concorrenza, di mercati pi\u00f9 rapidi e \u201ccattivi\u201d, di informazione che deve essere sempre pi\u00f9 attenta e accurata. 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