{"id":51561,"date":"2017-08-29T00:00:00","date_gmt":"2017-08-29T00:00:00","guid":{"rendered":"http:\/\/www.fondazionepirelli.org\/fondazione-pirelli\/ambiente-dimpresa\/"},"modified":"2019-10-29T11:29:04","modified_gmt":"2019-10-29T09:29:04","slug":"ambiente-dimpresa","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.fondazionepirelli.org\/it\/cultura-dimpresa\/ambiente-dimpresa\/","title":{"rendered":"Ambiente d\u2019impresa"},"content":{"rendered":"

In una tesi presentata all\u2019Universit\u00e0 di Padova raccontati i legami fra aziende e tutela ambientale<\/em><\/p>

Impresa e ambiente non sono incompatibili. Assunto ormai condiviso, quest\u2019ultimo, anche se non sempre perfettamente realizzato. Cos\u00ec come \u00e8 ancora meno applicato il proseguimento lungo il cammino che apre questa concezione del produrre: la maggiore attenzione all\u2019ambiente pu\u00f2 far crescere pi\u00f9 di prima ogni impresa. E\u2019 il delinearsi di una nuova \u00e8 pi\u00f9 complessa cultura d\u2019impresa.<\/p>\n

Esplorare ci\u00f2 che sta dentro e attorno questi concetti \u00e8 importante. Ed \u00e8 ci\u00f2 che ha fatto Valentina Trevisan con \u201cIl Made in Italy si tinge di \u2018green\u2019 Comunicare la sostenibilit\u00e0 ambientale delle imprese italiane\u201d, lavoro presentato nell\u2019ambito del Corso di Laurea Magistrale in Strategie di Comunicazione del Dipartimento di Scienze Economiche e Aziendali \u201cMarco Fanno\u201d dell\u2019Universit\u00e0 degli Studi di Padova.<\/p>\n

Si tratta di una ricerca che di fatto ragiona attorno al cambiamento culturale e di vita imposto dalla necessit\u00e0 di tutelare l\u2019ambiente e quindi sulle conseguenze che questo ha portato nel rapporto fra imprese e mercati.<\/p>\n

\u201cSe la post-modernit\u00e0 si pu\u00f2 dire essere caratterizzata da una nuova figura di consumatore \u2013 viene spiegato all\u2019inizio del lavoro \u2013, si \u00e8 reso necessario da parte delle imprese proporre prodotti e servizi in linea con le nuove esigenze di questa figura\u201d. E poi ancora: l\u2019impresa \u201csi \u00e8 trovata di fronte a dei segnali di diversi consumi e per restare al passo con le richieste del mercato ha dovuto anch\u2019essa evolversi\u201d. Da tutto questo l\u2019obiettivo del lavoro \u2013 capire come le imprese italiane hanno risposto a questi stimoli -, che viene raggiunto partendo dall\u2019analisi delle nuove modalit\u00e0 di consumo, passando per un approfondimento dei cambiamenti a carico del cosiddetto \u201cciclo di vita del prodotto\u201d, per arrivare ad affrontare i\u00a0 concetti di green marketing <\/em>\u00a0e di responsabilit\u00e0 sociale d\u2019impresa e quindi l\u2019impatto ambientale del Made in Italy. <\/em><\/p>\n

Il lavoro poi prende in considerazione alcuni \u201ccasi\u201d italiani come l\u2019attivit\u00e0 conciaria (con la Montebello), il design (Alisea), l\u2019abbigliamento (Wrad Living), il settore agroalimentare (Barilla, Syngenta). Ma \u00e8 un po\u2019 tutto il lavoro ad essere costellato di esempi d\u2019azienda, prima, per esempio, Trevisan discute anche dell\u2019attivit\u00e0 di Patagonia cos\u00ec come del sistema di smaltimento dei rifiuti di Modena.<\/p>\n

Quanto scritto da Valentina Trevisan non si conclude solo con delle certezze (ed \u00e8 questo certamente un suo merito). Viene cos\u00ec ammesso che il tema della cultura della sostenibilit\u00e0 in Italia \u00e8 ancora diffuso in maniera controversa anche se viene sottolineato come la \u201cresponsabilit\u00e0\u201d sia \u201cun elemento fondante i comportamenti aziendali e personali\u201d.<\/p>\n

Permeata da una grande fiducia nell\u2019attivit\u00e0 d\u2019impresa e nel consumatore avveduto, la ricerca di Trevisan pu\u00f2 forse non trovare tutti perfettamente d\u2019accordo, ma \u00e8 certamente una lettura da fare.<\/p>

Il Made in Italy si tinge di \u201cgreen\u201d Comunicare la sostenibilit\u00e0 ambientale delle imprese italiane<\/strong><\/p>\n

Valentina Trevisan<\/p>\n

Universit\u00e0 degli Studi di Padova Dipartimento di Studi Linguistici e Letterari Dipartimento di Scienze Economiche e Aziendali \u201cMarco Fanno\u201d Corso di Laurea Magistrale in Strategie di Comunicazione, 2017<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

In una tesi presentata all\u2019Universit\u00e0 di Padova raccontati i legami fra aziende e tutela ambientaleImpresa e ambiente non sono incompatibili. Assunto ormai condiviso, quest\u2019ultimo, anche se non sempre perfettamente realizzato. 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