{"id":51585,"date":"2017-07-25T00:00:00","date_gmt":"2017-07-25T00:00:00","guid":{"rendered":"http:\/\/www.fondazionepirelli.org\/fondazione-pirelli\/cultura-dimpresa-in-viaggio\/"},"modified":"2019-05-09T13:52:27","modified_gmt":"2019-05-09T13:52:27","slug":"cultura-dimpresa-in-viaggio","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.fondazionepirelli.org\/it\/cultura-dimpresa\/cultura-dimpresa-in-viaggio\/","title":{"rendered":"Cultura d\u2019impresa in viaggio"},"content":{"rendered":"

Un libro racconta la storia di un\u2019icona del Bel Paese e del dopoguerra \u2013 gli autogrill \u2013 facendone un esempio di bella idea imprenditoriale realizzata<\/em><\/p>

L\u2019idea alla base di tutto. E poi il coraggio e la capacit\u00e0 di renderla impresa. A ben vedere \u00e8 questo il succo vero dell\u2019essere imprenditore ma anche manager <\/em>a tutto tondo. Ed \u00e8 questo il contenuto di molte storie d\u2019impresa. Come quella dell\u2019area di ristoro Numero 1, a Novara sull\u2019autostrada Torino-Milano, che Mario Pavesi costru\u00ec pochi anni dopo la fine della Seconda Guerra Mondiale e che divenne un\u2019icona della ripresa economica oltre che di un nuovo modo di pensare il viaggio, l\u2019approccio al cliente, la modalit\u00e0 stessa di vendita di una serie corposa di prodotti. Tutto, adesso, \u00e8 stato raccontato in \u201cNovara: la prima area di ristoro autostradale\u201d, scritto da Giuseppe Romano (giornalista e attento osservatore dei nuovi strumenti di comunicazione) e appena pubblicato.<\/p>\n

Alla base di questa storia d\u2019impresa c\u2019\u00e8 naturalmente un\u2019idea semplice: in autostrada era importante rendere un servizio non soltanto all\u2019automobile, ma anzitutto all\u2019automobilista. E\u2019 da qui che, appunto, nel \u201947 Mario Pavesi (il padre dei \u201cPavesini\u201d), progetta di costruire un luogo di ristoro sul bordo dell’autostrada Torino-Milano. Primo esempio di ci\u00f2 che oltreoceano era gi\u00e0 cosa diffusa. Quei punti di ristoro sarebbero diventati in breve tempo una parte importante non soltanto del panorama, ma soprattutto della cultura nazionale: insieme alla televisione e ai supermercati, i viaggi e le soste hanno contribuito in maniera consistente a educare il gusto e le abitudini degli italiani.
\nIl libro racconta il percorso d\u2019impresa effettuato per arrivare\u00a0 dal \u201947 ad oggi. Soprattutto per\u00f2, racconta la qualit\u00e0 e la profonda cultura produttiva che hanno caratterizzato questo cammino. Di mezzo, infatti, anche grandi nomi dell\u2019architettura del dopoguerra oltre alla cura del dettaglio, dell\u2019immagine, della presentazione di un prodotto. Come l’architetto Angelo Bianchetti, che progett\u00f2 e successivamente ampli\u00f2 la struttura di Novara. Che oggi \u00e8 passata di mano finendo al Gruppo Cremonini ma che soprattutto ha accompagnato la crescita italiana cambiando man mano che cambiavano i \u00a0frequentatori.<\/p>\n

Attenzione al prodotto dunque, ma anche al mercato e a chi lo popola, accortezza del dettaglio, finezza dell\u2019immagine. Tutto \u00e8 raccontato nel libro di Romano che ad un certo punto descrive l\u2019imprenditore (Pavesi in questo caso) come uno \u201cche legge oggi il giornale di domani\u201d.\u00a0 Immagine che vale per molti altri che hanno fatto ricca la storia industriale nazionale.<\/p>

Novara: la prima area di ristoro autostradale<\/strong><\/p>\n

Giuseppe Romano<\/p>\n

Franco Angeli, 2017<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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