{"id":51655,"date":"2017-06-06T00:00:00","date_gmt":"2017-06-06T00:00:00","guid":{"rendered":"http:\/\/www.fondazionepirelli.org\/fondazione-pirelli\/raccontare-la-cultura-della-marca\/"},"modified":"2019-05-09T13:03:57","modified_gmt":"2019-05-09T13:03:57","slug":"raccontare-la-cultura-della-marca","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.fondazionepirelli.org\/it\/cultura-dimpresa\/raccontare-la-cultura-della-marca\/","title":{"rendered":"Raccontare la cultura della marca"},"content":{"rendered":"<p><em>Una ricerca interpreta il tema della comunicazione e del racconto d\u2019impresa con gli strumenti dell\u2019analisi del significato<\/em><\/p><p>Il racconto del produrre fa parte dell\u2019impresa. Narrazione di uomini e di cose, il raccontare come sono nati un\u2019organizzazione della produzione oppure un prodotto, \u00e8 non solo espressione culturale ma anche \u2013 di fatto ormai -, pi\u00f9 di uno strumento di promozione commerciale oltre che espressione dell\u2019immagine che l\u2019impresa vuole dare.<\/p>\n<p>E\u2019 anche su questa base che Elia Bozzato ha costruito il proprio lavoro di ricerca. In particolare mettendo l\u2019uno in fila all\u2019altro gli aspetti della tecnica narrativa con quelli della produzione e della marca industriale. Spiega Bozzato nelle prime righe del suo lavoro: \u201cDa un certo momento in poi non \u00e8 pi\u00f9 stato possibile generare fidelizzazione con il solo pubblicizzare quello che si produceva, ma \u00e8 divenuto necessario dover comunicare la propria identit\u00e0 e i propri valori come gruppo, come singolo o come <em>corporation<\/em>, e raccontarsi\u201d. E\u2019 da qui che \u00e8 nato il moderno raccontarsi d\u2019impresa. In varie forme e scansioni. Che Bozzato analizza nella sue ultime evoluzioni sintetizzate nel concetto di <em>brand storytelling <\/em>cio\u00e8 del racconto della marca vista come elemento identitario dell\u2019impresa, sintesi, centro, \u201csucco\u201d del particolare suo modo di intendere la produzione e quindi della sua cultura del produrre.<\/p>\n<p>Bozzato quindi inizia con un approfondimento del <em>brand storytelling <\/em>per passare poi alle influenze derivanti dall\u2019attuale contesto fatto di organizzazione sociale e nuovi strumenti di comunicazione, per arrivare quindi alla analisi della narrazione e alla sua interpretazione con gli strumenti della semiotica.<\/p>\n<p>Spiega l\u2019autore prima di affrontare gli schemi semiotici utilizzabili per interpretare il <em>brand storytelling<\/em>: \u201cOggi, il mondo di marca non si costruisce pi\u00f9 soltanto su un logo e sull\u2019immagine coordinata, o su una storia raccontata nei 30 secondi di uno <em>spot<\/em>, o sui <em>banner<\/em> stampati; esso emerge da un insieme intrinseco e corale di vari elementi, caratterizzati da diversi formati e composti da diversi messaggi coordinati, veicolati su differenti canali. Universi transmediali tutto intorno a noi, le narrazioni ci sono ancora, solo che \u00e8 pi\u00f9 difficile distinguerle, ci parlano con un efficacia e un coinvolgimento sempre pi\u00f9 forte e con delle tecnologie sempre pi\u00f9 stupefacenti e pervasive\u201d. Fascinosa tecnologia della comunicazione, dunque, ma anche forte mutamento dell\u2019immagine d\u2019impresa, fanno parte di un insieme complesso fatto di narrazione, comunicazione, marketing, prodotto e impresa che Bozzato cerca di interpretare riuscendo a fornire strumenti utili per tutti.<\/p>\n<p>Il lavoro che scaturisce da tutto questo, non \u00e8 sempre di facile lettura ma vale la fatica di arrivare fino in fondo.<\/p><p><strong><em>Storytelling<\/em> <em>Storyshowing<\/em>. Analisi sperimentale della comunicazione di marca attraverso l\u2019occhio semiotico<\/strong><\/p>\n<p>Elia Bozzato<\/p>\n<p>Politecnico di Milano Scuola di Design Design della Comunicazione<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Una ricerca interpreta il tema della comunicazione e del racconto d\u2019impresa con gli strumenti dell\u2019analisi del significatoIl racconto del produrre fa parte dell\u2019impresa. 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