{"id":51672,"date":"2017-05-30T00:00:00","date_gmt":"2017-05-30T00:00:00","guid":{"rendered":"http:\/\/www.fondazionepirelli.org\/fondazione-pirelli\/dalla-fabbrica-alla-marca\/"},"modified":"2019-05-09T13:00:56","modified_gmt":"2019-05-09T13:00:56","slug":"dalla-fabbrica-alla-marca","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.fondazionepirelli.org\/it\/cultura-dimpresa\/dalla-fabbrica-alla-marca\/","title":{"rendered":"Dalla fabbrica alla marca"},"content":{"rendered":"<p><em>Come i prodotti e i brand vivono da soli e possono condizionare la vita dell\u2019impresa<\/em><\/p>\n<p><strong>\u00a0<\/strong><\/p>\n<p>I prodotti spesso hanno vita propria, le marche (i <em>brand<\/em>), ancora di pi\u00f9. Anzi, nella storia dell\u2019industria \u00e8 accaduto molte volte che la fabbrica stessa, l\u2019impresa, il luogo di produzione siano rimasti noti nelle mente dei consumatori non per l\u2019eccellenza dell\u2019organizzazione oppure per il nome dell\u2019imprenditore che ha ideato il tutto, ma per l\u2019immagine e la natura del prodotto al quale hanno dato \u201cvita\u201d. Tanto che attorno al concetto di marca si \u00e8 costruito un mondo \u2013 di studi e di pratica -, che va esplorato e compreso.<\/p>\n<p>E\u2019 quanto fanno <strong>Bernard <\/strong><strong>Cova<\/strong><strong>\u00a0(<\/strong><em>Full Professor<\/em> alla <em>Kedge Business School<\/em> di Marsiglia e <em>Visiting<\/em> <em>Professor<\/em> presso l&#8217;Universit\u00e0 Bocconi di Milano), <strong>Gregorio <\/strong><strong>Fuschillo<\/strong><strong>\u00a0<\/strong>(<em>Assistant Professor<\/em> alla <em>Kedge Business School<\/em> di Marsiglia) insieme a <strong>Stefano <\/strong><strong>Pace<\/strong><strong>\u00a0 <\/strong>(<em>Associate<\/em> <em>Professor<\/em> sempre alla <em>Kedge<\/em> <em>Business<\/em> <em>School<\/em> di Marsiglia). Il loro \u201cLe marche siamo noi. Navigare nella cultura del consumo\u201d \u00e8 una bella lettura per comprendere quanto prodotti e <em>brand <\/em>possono staccarsi dalle loro origine per, appunto, vivere di vita propria.<\/p>\n<p>L\u2019assunto di partenza dei tre studiosi \u00e8 semplice: occorre considerare i <em>brand <\/em>come entit\u00e0 sociali, creati dalle imprese e fatti vivere dai consumatori nella societ\u00e0. In questo modo sar\u00e0 possibile comprendere meglio il nuovo rapporto fra imprese e mercato.<\/p>\n<p>Per dimostrare questa tesi, i tre hanno articolato il libro in tre parti.<\/p>\n<p>Nella prima viene mostrato come l&#8217;azione dei consumatori trasformi marche e oggetti di consumo in risorse culturali, sociali e identitarie. La seconda parte racconta le marche come strumenti di mediazione fra persone. Tanto da arrivare a poter dire come le vite dei consumatori diventino &#8220;<em>brandizzate<\/em>&#8221; non, come in passato, per la ricerca di uno <em>status<\/em>, ma perch\u00e9 il <em>brand<\/em> \u00e8 un ponte per stabilire legami sociali. Gli autori fanno capire questo\u00a0 concetto con casi di \u201cvita sociale di marca\u201d come quelli di Alfa Romeo, Apple, Barilla, Decathlon, Ducati, Google, Lego, Nutella, La Scala, Star Trek, Tough Mudder. Ma non basta, perch\u00e9 la marca usata come strumento per creare rapporti sociali, arriva anche a definire pratiche sociali nuove come i <em>brand verb, brand days, brand surfeits, brand volunteers.<\/em><em><br \/>\n<\/em>Ma la storia non finisce qui. Perch\u00e9 anche la marca, il <em>brand <\/em>\u00a0corre dei rischi che vengono affrontati nella terza parte del volume. Ai tempi del <em>web<\/em> e della digitalizzazione, cos\u00ec come di un\u2019economia sempre pi\u00f9 veloce, \u00e8 ormai palese la forza del consumatore capace di generare e diffondere significati che possono diventare dirompenti, dirottando il senso della marca, inserendola in tensioni pi\u00f9 ampie e determinando una <em>brand<\/em> <em>crisis<\/em>. Situazione anche improvvise, alle quali le imprese devono stare molto attente.<\/p>\n<p>Il volume di Cova, Fuschillo e Pace \u00e8 interessante da leggere, e pone ragionamenti che ogni <em>manager<\/em>, cosi come ogni imprenditore, dovrebbe fare.<br \/>\n<strong>Le marche siamo noi. Navigare nella cultura del consumo<\/strong><\/p>\n<p>Bernard Cova, Gregorio Fuschillo, Stefano Pace<\/p>\n<p>Franco Angeli, 2017<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Come i prodotti e i brand vivono da soli e possono condizionare la vita dell\u2019impresa \u00a0 I prodotti spesso hanno vita propria, le marche (i brand), ancora di pi\u00f9. 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