{"id":51761,"date":"2017-03-21T00:00:00","date_gmt":"2017-03-21T00:00:00","guid":{"rendered":"http:\/\/www.fondazionepirelli.org\/fondazione-pirelli\/grandi-prodotti-grandi-aziende\/"},"modified":"2019-05-20T14:50:23","modified_gmt":"2019-05-20T14:50:23","slug":"grandi-prodotti-grandi-aziende","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.fondazionepirelli.org\/it\/cultura-dimpresa\/grandi-prodotti-grandi-aziende\/","title":{"rendered":"Grandi prodotti, grandi aziende"},"content":{"rendered":"<p><em>Raccolti in un libro alcuni degli oggetti che hanno fatto la storia della cultura del produrre e della buona impresa<\/em><\/p><p>Spesso, molto spesso, la cultura del produrre e del saper fare, la cultura dell\u2019impresa manifatturiera (un po&#8217; la fabbrica per eccellenza), si coglie dai prodotti ottenuti dal ciclo produttivo. Oggetti d&#8217;impresa, si potrebbe dire, che hanno fatto la nostra storia, plasmato l&#8217;immaginario, segnato un progresso tecnologico o accompagnato particolari fatti personali che moltiplicati all\u2019infinito sono diventati fatti collettivi. Manufatti, insomma, che sono al contempo utili e\u00a0 belli, ben disegnati e quindi ben progettati. Raccontarne la storia, significa raccontare la storia dell\u2019industria e della sua cultura. \u00c8 ci\u00f2 che si ritrova nel \u00a0bellissimo libro di Francesca Molteni.<\/p>\n<p>Lo spirito di chi ha scritto \u201cIcone d&#8217;impresa. Gli oggetti che hanno fatto grande l&#8217;industria italiana\u201d lo si capisce subito dalle prime righe e addirittura dalla presentazione. Gli oggetti, molti oggetti che hanno accompagnato la nostra esistenza sono \u201cfigli dell&#8217;industria, di grandi visioni, di piccoli traguardi, e di tante invenzioni. Raccontano la creativit\u00e0 e l&#8217;ingegno italiani, che hanno dato forma al nostro futuro. Sono anche nei musei, ma si possono toccare\u201d. Francesca Molteni ne descrive quindi con ragione alcune delle caratteristiche generali: i prodotti della nostra manifattura sono indicati come i rappresentanti di una \u00a0\u201ccultura del progetto e territorio, comunit\u00e0 e ricerca. Raccontano una storia d\u2019impresa, il Made in Italy, e di tante imprese, le fabbriche, gli imprenditori, le maestranze. E insieme, le storie che non abbiamo ancora vissuto\u201d.<\/p>\n<p>Animano quindi il libro le storie della Vespa e del Settebello, ma anche del gazometro, della spoletta per tessere, ma anche della bottiglietta del Campari Soda e \u00a0simboli intramontabili come quello del cane a sei zampe e ancora oggetti indimenticati come il cinturato e la\u00a0 bicicletta.<\/p>\n<p>Dice tutto ed \u00e8 bella la citazione di Roland Barthes che nel 1957 scriveva: \u201cCredo che oggi l\u2019automobile sia l\u2019equivalente abbastanza esatto delle grandi cattedrali gotiche: voglio dire una grande creazione d\u2019epoca, concepita appassionatamente da artisti ignoti, consumata nella sua immagine, se non nel suo uso, da tutto un popolo che si appropria con essa di un oggetto perfettamente magico\u201d. Barthes, nel libro\u00a0<em>Mythologies<\/em>, scriveva a \u00a0proposito della nuova Citro\u00ebn, la DS 19.\u00a0 Tutto, scrive Molteni, doveva ancora cominciare, l\u2019industria, \u00a0il boom economico, la rivoluzione dei modi di vivere e di pensare. Quasi sessant\u2019anni dopo, le grandi creazioni della nostra epoca prendono la parola. Non sono cattedrali, ma oggetti, icone d\u2019impresa, appunto.<\/p><p><strong>Icone d&#8217;impresa. Gli oggetti che hanno fatto grande l&#8217;industria italiana.<\/strong><strong>\u00a0<\/strong><\/p>\n<p>di\u00a0Francesca Molteni<\/p>\n<p>Carocci, 2016<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Raccolti in un libro alcuni degli oggetti che hanno fatto la storia della cultura del produrre e della buona impresaSpesso, molto spesso, la cultura del produrre e del saper fare, la cultura dell\u2019impresa manifatturiera (un po&#8217; la fabbrica per eccellenza), si coglie dai prodotti ottenuti dal ciclo produttivo. 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