{"id":51790,"date":"2017-02-21T00:00:00","date_gmt":"2017-02-21T00:00:00","guid":{"rendered":"http:\/\/www.fondazionepirelli.org\/fondazione-pirelli\/brand-di-cultura-dimpresa\/"},"modified":"2019-05-09T10:26:51","modified_gmt":"2019-05-09T10:26:51","slug":"brand-di-cultura-dimpresa","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.fondazionepirelli.org\/it\/cultura-dimpresa\/brand-di-cultura-dimpresa\/","title":{"rendered":"Brand di cultura d\u2019impresa"},"content":{"rendered":"<p><em>Un libro appena pubblicato analizza da un punto di vista originale l\u2019elemento fondamentale che sintetizza l\u2019immagine e la cultura delle aziende<\/em><\/p>\n<p>L\u2019immagine\u00a0 d\u2019impresa ne riflette la sua cultura e la sua storia. E\u2019 il succo condensato dell\u2019essenza dell\u2019imprenditore e dei suoi <em>manager<\/em>, ma anche di tutti quelli che vi lavorano. Almeno cos\u00ec dovrebbe essere. Ed \u00e8 ci\u00f2 che a sua volta viene riassunto nel <strong><em>brand<\/em><\/strong>. Elemento prezioso (anche in termini strettamente economici), il <em>brand <\/em>va compreso e raccontato <strong>per comprendere<\/strong> successivamente <strong>l\u2019impresa<\/strong> che vi sta dietro. Accade cos\u00ec che dal <em>brand<\/em>\u00a0si possa capire molto della natura dell\u2019azienda che lo ha creato e quindi della sua cultura.<\/p>\n<p><strong>Alberto De Martini<\/strong> &#8211; pubblicitario tra i pi\u00f9 noti in Italia -, ha interpretato il concetto di <em>brand<\/em>\u00a0in un modo originale, contribuendo ad approfondire il suo ruolo nell\u2019ambito della produzione e i suoi molteplici significati.<\/p>\n<p>Con <strong>\u201cBrand narrative strategy. Il segreto dell\u2019onda\u201d<\/strong>, De Martini ha scritto un libro da leggere con la mente priva di preconcetti. Alla base del testo un\u2019idea: il <em>brand<\/em> \u00e8 una grande narrazione ideologica non dissimile da quella marxista o liberale. Come quelle si basa su un sistema di valori, una visione critica della realt\u00e0, una ambizione a cambiarla in una direzione che migliorer\u00e0 la vita di tutte le persone o di una parte di esse. Se correttamente costruito, riflette cos\u00ec la mente dell\u2019imprenditore e di chi con lui ha dato vita all\u2019impresa. Ed \u00e8 dal <em>brand <\/em>\u00a0che naturalmente discende tutto il resto: la madre di tutte le storie, la grande storia di cui ogni singolo, <em>spot<\/em>, manifesto ed evento racconta un pezzo (per questo il volume ha come titolo <em>Brand narrative strategy<\/em>). De Martini ha quindi individuato anche quale sia la<strong> struttura narrativa<\/strong> <strong>comune a tutti i<\/strong> tipi di <strong><em>brand<\/em> <\/strong>che sono diventati grandi. Qui il ragionamento parte da una serie di esempi come Barilla, Nike ma soprattutto Facebook ed Apple ma anche IBM, Colussi, Red Bull, Toyota. Il traguardo dell\u2019analisi \u00e8 la messa a fuoco di una caratteristica struttura ad onda composta da cinque gruppi di elementi: valori e miti, empatia, cambiamento, strumenti, processi.<\/p>\n<p>Ci\u00f2 che pi\u00f9 conta, tuttavia, \u00e8 l\u2019analisi molto concreta che del <em>brand <\/em>viene fatta e che ne restituisce un\u2019immagine molto pi\u00f9 genuina rispetto alle ideologie alle quali pu\u00f2 essere paragonato. E\u2019 sul <em>brand<\/em>, sottolinea alla fine del suo lavoro De Martini, che si \u201creggono\u201d le imprese. \u201cE \u2018reggere\u2019 non \u00e8, in questo caso, un verbo banale. Perch\u00e9 sulle <strong>strategie narrative dei brand<\/strong> si reggono oggi intere aziende e, quando queste aziende hanno le dimensioni di Apple, Toyota, Barclays o L\u2019Or\u00e9al, comunit\u00e0 grandi come intere regioni del mondo, con il loro tessuto vivo, fatto di milioni di persone tra addetti, fornitori, commercianti, trasportatori, azionisti, e tutte quante le loro famiglie\u201d. Quanto scritto da De Martini \u00e8 per certi versi duro e crudo, e quindi chiaro e vero.<\/p>\n<p><strong>\u00a0<\/strong><\/p>\n<p><strong>Brand narrative strategy. Il segreto dell\u2019onda <\/strong><\/p>\n<p>Alberto De Martini<\/p>\n<p>Franco Angeli, 2017<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Un libro appena pubblicato analizza da un punto di vista originale l\u2019elemento fondamentale che sintetizza l\u2019immagine e la cultura delle aziende L\u2019immagine\u00a0 d\u2019impresa ne riflette la sua cultura e la sua storia. 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