{"id":52016,"date":"2018-12-04T00:00:00","date_gmt":"2018-12-04T00:00:00","guid":{"rendered":"http:\/\/www.fondazionepirelli.org\/fondazione-pirelli\/imprese-duomini-e-donne\/"},"modified":"2019-05-09T09:28:21","modified_gmt":"2019-05-09T09:28:21","slug":"imprese-duomini-e-donne","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.fondazionepirelli.org\/it\/cultura-dimpresa\/imprese-duomini-e-donne\/","title":{"rendered":"Imprese d\u2019uomini e donne"},"content":{"rendered":"<p><em>L\u2019employer branding come ultime frontiera per dare vita ad un\u2019organizzazione della produzione \u201cviva\u201d e dinamica<\/em><\/p>\n<p><strong>\u00a0<\/strong><\/p>\n<p>Le imprese sono uomini e donne che lavorano uniti per raggiungere un determinato obiettivo. Certo, c\u2019\u00e8 il profitto, ma non solo. Occorre molto di pi\u00f9 per creare un\u2019impresa. Serve, per esempio, una comunit\u00e0 d\u2019intenti che si crea non solo dal punto dio vista economico. E\u2019 quanto viene poi sintetizzato \u2013 nelle situazioni migliori \u2013 sotto il termine \u201cgestione\u201d delle risorse umane. Aspetto delicato delle organizzazioni della produzione, la gestione delle risorse umane va affrontata con attenzione. E a questo serve leggere \u201c<em>Employer<\/em> <em>branding<\/em>: strategie per la gestione delle risorse umane\u201d, tesi scritta da Silvia Montalbano nell\u2019ambito della Scuola delle Scienze umane e del Patrimonio culturale dell\u2019Universit\u00e0 degli Studi di Palermo.<\/p>\n<p>L\u2019impostazione della ricerca si capisce subito dall\u2019introduzione. \u201cLe imprese \u2013 viene infatti spiegato -, per conquistare il mercato necessitano di un gruppo di dipendenti, di un \u2018esercito\u2019, che incorpori l&#8217;identit\u00e0 aziendale, che si faccia promotore dei valori dell&#8217;azienda e che sia in grado di intervenire in caso di turbolenza ambientale per salvaguardare l&#8217;azienda di cui fanno parte e perseguire la <em>mission<\/em> aziendale\u201d. L\u2019autrice poi prosegue spiegando: \u201cLe caratteristiche di questi \u2018soldati\u2019 quindi devono essere: competenze tecniche qualificate, voglia di impegnarsi nel lavoro, spiccata attitudine nel <em>problem<\/em> <em>solving<\/em> e soprattutto capacit\u00e0 di condividere e sostenere l&#8217;identit\u00e0 aziendale\u201d. E non basta, perch\u00e9 se da un lato occorre vi sia un \u201csenso d\u2019impresa\u201d da parte dei dipendenti, dall\u2019altra occorre anche che \u201cl&#8217;azienda, attraverso un attento lavoro\u201d riesca a comunicare con i propri dipendenti, conoscerne i bisogni e le attese e interpretarli \u201cnella giusta maniera trovando una soluzione adeguata\u201d. Insomma per Silvia Montalbano \u201cbisogna fare in modo che il dipendente non si senta mero esecutore di un compito ma una risorsa necessaria all&#8217;azienda, cos\u00ec facendo non sar\u00e0 attratto da altre offerte di lavoro e da altri <em>employer<\/em>\u201d.<\/p>\n<p>Per fare tutto questo, vinee individuata quindi la tecnica dell\u2019<em>employer<\/em> <em>branding<\/em> definita come \u201cstrategia di marketing finalizzata a creare un immagine aziendale coerente con l\u2019identit\u00e0 dell\u2019impresa\u201d come luogo di lavoro, in sintonia con il <em>target<\/em> di riferimento e ben distinta da quella dei competitors, attraverso la quale attrarre e fidelizzare le persone di talento\u201d.<\/p>\n<p>E\u2019 proprio attorno a questa idea che si sviluppo il lavoro di Montalbano che, dopo aver approfondito la definizione stessa di <em>employer<\/em> <em>branding<\/em>, passa ad esaminarne tutti i possibili risvolti e sviluppi.<\/p><p><strong><em>Employer<\/em><\/strong><strong> <em>branding<\/em>: strategie per la gestione delle risorse umane<\/strong><\/p>\n<p>Silvia Montalbano<\/p>\n<p>Tesi, Scuola delle Scienze umane e del Patrimonio culturale. Scienze della Comunicazione Pubblica, d&#8217;Impresa e Societ\u00e0 Dipartimento di Culture e Societ\u00e0, Universit\u00e0 degli Studi di Palermo, 2018<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>L\u2019employer branding come ultime frontiera per dare vita ad un\u2019organizzazione della produzione \u201cviva\u201d e dinamica \u00a0 Le imprese sono uomini e donne che lavorano uniti per raggiungere un determinato obiettivo. Certo, c\u2019\u00e8 il profitto, ma non solo. Occorre molto di pi\u00f9 per creare un\u2019impresa. 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