{"id":52023,"date":"2018-11-28T00:00:00","date_gmt":"2018-11-28T00:00:00","guid":{"rendered":"http:\/\/www.fondazionepirelli.org\/fondazione-pirelli\/a-lezione-di-internazionalita-in-archivio\/"},"modified":"2020-01-10T09:20:07","modified_gmt":"2020-01-10T08:20:07","slug":"a-lezione-di-internazionalita-in-archivio","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.fondazionepirelli.org\/it\/education\/a-lezione-di-internazionalita-in-archivio\/","title":{"rendered":"A &#8220;lezione di internazionalit\u00e0&#8221; nell&#8217;Archivio Storico Pirelli"},"content":{"rendered":"<p>\u00c8 la voglia di scoprire le <strong>innovazioni<\/strong> delle aziende che operano oltre i confini italiani che spinge <strong>Giovanni Battista Pirelli<\/strong> a intraprendere un viaggio di studi fondamentale per la nascita della prima industria italiana per la produzione della gomma. Siamo nel <strong>1870<\/strong> quando il giovane studente del Politecnico di Milano <strong>inizia a esplorare l\u2019Europa<\/strong> <strong>industriale<\/strong> del suo tempo. \u00c8 infatti all\u2019estero che Pirelli prende la decisione di dedicarsi a quest\u2019impresa, percorrendo una sorta di \u201cGrand Tour\u201d tra le fabbriche pi\u00f9 avanzate e i laboratori di ricerca di Francia, Svizzera, Germania. Solamente trent\u2019anni dopo l\u2019<strong>apertura della prima fabbrica di Milano, nel 1872<\/strong>, l\u2019azienda Pirelli \u00e8 gi\u00e0 una delle prime multinazionali italiane con l\u2019inaugurazione nel 1902 dello stabilimento di Villanueva y Geltr\u00f9, in Spagna. Questo \u00e8 un anno decisivo che segner\u00e0 l\u2019inizio del rapporto tra Pirelli e i paesi esteri. Nel 1913 l\u2019azienda \u00e8 in Inghilterra a Southampton, nel 1917 in Argentina, nel 1929 in Brasile. Un percorso intrapreso pi\u00f9 di 100 anni fa che ha portato oggi Pirelli a essere tra i principali produttori mondiali di pneumatici operando in <strong>12 paesi differenti con 18 stabilimenti<\/strong>.<\/p>\n<p>I successi dell\u2019azienda vengono gi\u00e0 celebrati nel <strong>1922<\/strong>, quando in occasione dei <strong>primi 50 anni di attivit\u00e0<\/strong> vengono esposte una serie di illustrazioni per il <strong>Museo Storico delle Industrie Pirelli<\/strong>. Tra i vari manifesti \u00e8 il <strong><a href=\"https:\/\/www.fondazionepirelli.org\/archivio-storico\/disegni-e-manifesti\/detail\/IT-PIRELLI-OA0001-0000003448\/cartello-l-allestimento-del-museo-storico-industrie-pirelli.html?jsonVal={%22jsonVal%22:{%22query%22:%22Cartello%20delle%20Organizzazioni%20Pirelli%22,%22startDate%22:%22%22,%22endDate%22:%22%22,%22fieldDate%22:%22dataNormal%22,%22_perPage%22:20}}&amp;attachmentMisc=undefined&amp;lang=it\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\"><em>Cartello delle Organizzazioni Pirelli<\/em><\/a><\/strong> a illustrarci le numerose sedi commerciali estere e le piantagioni di gomma della ditta sparse in tutto il mondo. Ed \u00e8 proprio il disegno celebrativo di un albero che fotografa l\u2019espansione di Pirelli nella prima met\u00e0 del Novecento \u2013 a introdurre il percorso didattico <strong>\u201cA lezione di internazionalit\u00e0 in archivio\u201d<\/strong> pensato per gli studenti delle scuole secondarie di I e II grado con lo scopo di far conoscere <strong>la storia e l\u2019attualit\u00e0 dell\u2019azienda<\/strong> e indirizzare i ragazzi verso l\u2019acquisizione di un approccio di apertura verso le altre culture. Attraverso i documenti d\u2019archivio gli studenti hanno la possibilit\u00e0 di diventare \u201cricercatori per un giorno\u201d, confrontandosi con le diverse tipologie di materiali: dal documento che testimonia la <strong>quotazione<\/strong> di Pirelli, <strong>prima azienda italiana<\/strong>, <strong>alla borsa di New York nel 1922<\/strong> \u00a0alle fotografie delle pi\u00f9 recenti fabbriche in Indonesia, Messico e Cina, passando per gli <strong>house organ<\/strong> pubblicati nei diversi paesi del mondo e le <strong>campagne pubblicitarie globali<\/strong>, per capire come Pirelli da quasi 150 anni lavori per essere un <strong>marchio internazionale<\/strong>. Il linguaggio pubblicitario \u00e8 capace di parlare tutte le lingue del mondo, e ancor pi\u00f9 lo fa, la parola universale<a href=\"https:\/\/www.fondazionepirelli.org\/it\/lo-straordinario-cinturato\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\"> <strong><em>Cinturato<\/em><\/strong><\/a>, prodotto di punta di Pirelli gi\u00e0 a partire dagli anni Cinquanta, raccontato ad esempio nelle campagne realizzate da <strong>Pino Tovaglia<\/strong> nel 1968. O ancora nella pubblicit\u00e0 \u201cInternational travellers travel Cinturato\u201d del 1971 dove al disegno del Cinturato sono affiancate le targhe automobilistiche d\u2019Europa in un viaggio ideale dall\u2019Olanda alla Grecia, dall\u2019Austria alla Spagna.<\/p>\n<p>Durante il percorso i ragazzi, grazie alla visita alla mostra <strong>\u201c<a href=\"https:\/\/www.fondazionepirelli.org\/it\/mostra\/la-pubblicita-con-la-p-maiuscola\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">La pubblicit\u00e0 con la P maiuscola<\/a>\u201d<\/strong> allestita negli spazi della Fondazione Pirelli, possono confrontarsi in particolare con il mondo della <strong>comunicazione visiva<\/strong> e della grafica internazionale del quarantennio <strong>tra gli anni Sessanta e gli anni Novanta<\/strong> caratterizzato da uno stile sempre pi\u00f9 \u201cglobale\u201d. Di questi anni sono le pubblicit\u00e0 dell\u2019<strong>Agenzia Centro<\/strong> \u201cPirelli industria mondiale\u201d, dove il<strong> logotipo \u201cPirelli\u201d<\/strong> \u00e8 moltiplicato innumerevoli volte a comporre una sfera capace di richiamare il mondo e evocare il carattere di internazionalit\u00e0 dell\u2019azienda. In particolare negli anni Novanta, con l\u2019agenzia <strong>Young &amp; Rubicam<\/strong>, Pirelli coinvolge per le sue campagne pubblicitarie <strong>testimonial<\/strong> conosciuti a livello mondiale come <a href=\"https:\/\/www.fondazionepirelli.org\/archivio-storico\/audiovisivi\/detail\/IT-PIRELLI-AV0001-000024\/power-is-nothing-without-control.html?jsonVal={%22jsonVal%22:{%22query%22:%22Carl%20Lewis%22,%22startDate%22:%22%22,%22endDate%22:%22%22,%22fieldDate%22:%22dataNormal%22,%22_perPage%22:20}}&amp;attachmentMisc=undefined&amp;lang=it\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\"><strong>Carl Lewis<\/strong><\/a>, <a href=\"https:\/\/www.fondazionepirelli.org\/archivio-storico\/audiovisivi\/detail\/IT-PIRELLI-AV0001-000023\/if-you-re-going-to-drive-drive.html?jsonVal={%22jsonVal%22:{%22query%22:%22Sharon%20Stone%22,%22startDate%22:%22%22,%22endDate%22:%22%22,%22fieldDate%22:%22dataNormal%22,%22_perPage%22:20}}&amp;attachmentMisc=undefined&amp;lang=it\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\"><strong>Sharon Stone<\/strong><\/a> e il calciatore<a href=\"https:\/\/www.fondazionepirelli.org\/archivio-storico\/audiovisivi\/detail\/IT-PIRELLI-AV0001-000027\/ronaldo-redeemer.html?jsonVal={%22jsonVal%22:{%22query%22:%22Ronaldo%22,%22startDate%22:%22%22,%22endDate%22:%22%22,%22fieldDate%22:%22dataNormal%22,%22_perPage%22:20}}&amp;attachmentMisc=undefined&amp;lang=it\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\"><strong> Ronaldo<\/strong><\/a>. La pubblicit\u00e0 diventa anche una possibile chiave di lettura per guardare i grandi cambiamenti sociali, economici e tecnologici che hanno interessato il nostro mondo e il nostro modo di vivere. Mostrare ai ragazzi questo <strong>sguardo originale sul mondo<\/strong> che cambia \u00e8 un modo per fornire loro nuovi strumenti per interpretare la realt\u00e0 che li circonda.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>\u00c8 la voglia di scoprire le innovazioni delle aziende che operano oltre i confini italiani che spinge Giovanni Battista Pirelli a intraprendere un viaggio di studi fondamentale per la nascita della prima industria italiana per la produzione della gomma. 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