{"id":52042,"date":"2018-11-20T00:00:00","date_gmt":"2018-11-20T00:00:00","guid":{"rendered":"http:\/\/www.fondazionepirelli.org\/fondazione-pirelli\/nostalgia-innovativa\/"},"modified":"2019-05-09T09:21:16","modified_gmt":"2019-05-09T09:21:16","slug":"nostalgia-innovativa","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.fondazionepirelli.org\/it\/cultura-dimpresa\/nostalgia-innovativa\/","title":{"rendered":"Nostalgia innovativa"},"content":{"rendered":"

Una tesi dell\u2019Universit\u00e0 LUISS affronta il tema dei significati delle produzioni retro che diventano leve per le imprese<\/em><\/p>

Guardare con occhi giusti al passato, per costruire meglio il presente e gettare le basi per un futuro migliore. Vale anche per le imprese. E non si tratta sempre di grandi strategie, ma spesso di accortezza nel riproporre soluzioni (e oggetti) che arrivano da lontano.<\/p>\n

Il ragionamento attorno al \u201cpassato\u201d che ancora \u00e8 intorno a noi, \u00e8 uno degli aspetti pi\u00f9 interessanti delle strategie commerciali di molte imprese. Quello della proposta di oggetti vintage <\/em>\u00e8 l\u2019esplicitazione di un passato attualissimo, si potrebbe dire, tanto attuale da costituire non una semplice strategia di marketing<\/em> ma qualcosa di pi\u00f9 complesso, che coinvolge l\u2019intera cultura del produrre di molte aziende. Vintage <\/em>come leva di crescita, quindi, e non solo come strategia per vendere di pi\u00f9.<\/p>\n

Attorno al binomio passato-presente, ha ragionato Jacopo Maria Conti con la sua tesi \u201cTra nostalgia e innovazione: come i significati legati al retro possono aiutare le imprese a sviluppare offerte innovative\u201d presentata alla LUISS. Il punto da cui parte Conti \u00e8 semplice: \u201cIn un mondo in cui Internet ha reso impossibile dimenticare qualunque cosa \u2013 scrive Conti -, il Passato resta tale solo nella misura in cui non ci \u00e8 concesso di cambiarlo. Per il resto, tutte le suggestioni, i ricordi, i manufatti, gli ideali di un\u2019epoca andata possono continuare a rivivere, ad essere riscoperti. E nel momento in cui le persone si sentono spaesate, trascinate dalla corrente di cambiamenti troppo rapidi anche solo da razionalizzare, il Passato affiora come un\u2019ancora di salvezza, l\u2019unico punto fermo in un mare di prospettive instabili\u201d.<\/p>\n

Conti quindi ragiona sul fatto che la visione comune che il marketing <\/em>ha del vintage <\/em>, pu\u00f2 essere spesso fuorviante. Non si tratta solo di riportare le persone indietro nel tempo, ma di qualcosa di diverso e di pi\u00f9 complesso. Qualcosa che pu\u00f2 davvero contribuire alla creazione di una nuova cultura del produrre e del consumare.<\/p>\n

Il lavoro di Conti quindi passa ad esaminare uno dei fenomeni pi\u00f9 diffusi legati al vintage <\/em>\u00a0– il retrogaming <\/em>-, per poi arrivare ad una analisi pi\u00f9 ravvicinata del vintage <\/em>e del retro <\/em>visti come elementi culturali; un\u2019analisi alla quale segue quella dei collegamenti fra imprese e comunit\u00e0 di consumatori affezionati a questi tipi di prodotti.<\/p>\n

Uno dei punti pi\u00f9 qualificanti dell\u2019intera ricerca, sta nello sforzo di comprendere il processo che porta dalla tradizione (la \u201cnostalgia\u201d del consumatore) all\u2019innovazione d\u2019impresa.<\/p>\n

Il lavoro di Conti \u00e8 certamente originale e non pu\u00f2 trovare tutti perfettamente d\u2019accordo. Ma ha il pregio non solo di parlar chiaro, ma anche di esplorare mercati nuovi, forme d\u2019impresa poco note, culture del produrre e del consumare ancora troppo sconosciute.<\/p>

Tra nostalgia e innovazione: come i significati legati al retro possono aiutare le imprese a sviluppare offerte innovative<\/strong><\/p>\n

Jacopo Maria Conti<\/p>\n

Tesi. LUISS, Dipartimento di Impresa e Management, Cattedra di Comunicazione di Marketing & Linguaggi dei Nuovi Media, 2018<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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