{"id":52067,"date":"2018-11-09T00:00:00","date_gmt":"2018-11-09T00:00:00","guid":{"rendered":"http:\/\/www.fondazionepirelli.org\/fondazione-pirelli\/tutto-il-mondo-pirelli-in-tv\/"},"modified":"2022-01-28T15:32:04","modified_gmt":"2022-01-28T14:32:04","slug":"tutto-il-mondo-pirelli-in-tv","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.fondazionepirelli.org\/it\/iniziative\/storie-dal-mondo-pirelli\/tutto-il-mondo-pirelli-in-tv\/","title":{"rendered":"Quando l&#8217;etere \u00e8 globale. <br>Tutto il mondo Pirelli in TV"},"content":{"rendered":"<p><strong>Pirelli<\/strong> \u00e8 stata un\u2019<strong>azienda<\/strong> <strong>internazionale<\/strong> fin dall\u2019inizio della sua storia: risale infatti al <strong>1902<\/strong> il <strong>primo stabilimento all\u2019estero<\/strong>, in <strong>Spagna<\/strong>. Negli anni immediatamente successivi sono state inaugurate le fabbriche in Inghilterra, e poi in Argentina, in Brasile&#8230; Fino ad arrivare al \u201cmondo Pirelli\u201d di oggi, con <strong>18 stabilimenti in 12 paesi<\/strong>. E sempre pi\u00f9 globale \u00e8 diventata nel tempo anche la comunicazione visiva del Gruppo. Da questo punto di vista, l\u2019avvento della televisione ha avuto un effetto accelerativo senza precedenti: attraverso il mezzo comune della <strong>TV<\/strong>, tutte le Pirelli del mondo hanno infatti creato un loro lessico pubblicitario che ne ha caratterizzato fortemente l\u2019immagine. Gli anni Ottanta del Novecento, in particolare, hanno visto moltiplicarsi gli sforzi creativi da parte di tutti i diversi mercati del Gruppo: <strong>il pneumatico come oggetto di un \u201cracconto\u201d globale da declinare su gusti e orientamenti locali<\/strong>, paese per paese. Il volume <a href=\"https:\/\/www.fondazionepirelli.org\/it\/progetto-editoriale\/la-pubblicita-con-la-p-maiuscola\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\"><em>La Pubblicit\u00e0 con la P maiuscola<\/em><\/a>, realizzato dalla Fondazione Pirelli nel <strong>2017<\/strong> come indagine sulla <strong>comunicazione visiva dagli anni Settanta ai primi anni Duemila<\/strong>, dedica un\u2019ampia sezione proprio a questo fenomeno della pubblicit\u00e0 televisiva del recente passato, al mondo Pirelli che si riflette nello schermo della TV.<\/p>\n<p>\u00c8 la <strong>consociata inglese Pirelli Limited<\/strong> a distinguersi in quegli anni per creativit\u00e0, con una serie di spot che hanno segnato un\u2019epoca. D\u2019altra parte, proprio in terra inglese era nato gi\u00e0 negli anni Sessanta il <strong>Calendario Pirelli<\/strong>, e sempre dalla Pirelli Ltd era stato prodotto, nel <strong>1966<\/strong>, il lungometraggio <em><a href=\"https:\/\/www.fondazionepirelli.org\/archivio-storico\/audiovisivi\/detail\/IT-PIRELLI-AV0001-000080\/la-lepre-e-tartaruga.html?lang=it\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">La lepre e la tartaruga<\/a><\/em>, in cui il regista <strong>Hugh Hudson<\/strong> (premio Oscar per \u201cMomenti di gloria\u201d) racconta un inseguimento tra una Jaguar e un camion lungo l\u2019Autostrada del Sole sotto il segno del Cinturato. Nel <strong>1980 <\/strong>la consociata inglese realizza lo spot <em><a href=\"https:\/\/www.fondazionepirelli.org\/archivio-storico\/audiovisivi\/detail\/IT-PIRELLI-AV0001-000021\/pirellibility.html\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Pirellibility<\/a>,<\/em> considerato uno tra i primi esperimenti di animazione digitalizzata e poi, nel <strong>1986<\/strong>, il racconto thriller <a href=\"https:\/\/www.fondazionepirelli.org\/archivio-storico\/audiovisivi\/detail\/IT-PIRELLI-AV0001-000029\/double-indemnity.html?lang=it\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\"><em>Double Indemnity<\/em><\/a> che, con l\u2019headline <em>Gripping Stuff<\/em>, far\u00e0 storia nei mercati anglofoni. \u00c8 del <strong>1989<\/strong> un altro piccolo capolavoro televisivo: l\u2019epico <a href=\"https:\/\/www.fondazionepirelli.org\/archivio-storico\/audiovisivi\/detail\/IT-PIRELLI-AV0001-000005\/the-day-the-earth-stood-still.html?jsonVal={%22jsonVal%22:{%22startDate%22:%22%22,%22endDate%22:%22%22,%22fieldDate%22:%22dataNormal%22,%22_perPage%22:20,%22creditsAV%22:%22\\%22WMGO%20-%20Woollams%20Moira%20Gaskin%20O%20Malley\\%22%22}}&amp;attachmentMisc=undefined&amp;lang=it\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\"><em>The Day the Earth Stood Still<\/em><\/a>, protagonista il Pirelli P Zero sulla <strong>Lamborghini<\/strong> Countach Anniversary sullo sfondo dei Sassi di <strong>Matera<\/strong>.<\/p>\n<p>L\u2019<strong>Italia<\/strong> \u201crisponde\u201d negli stessi anni con <a href=\"https:\/\/www.fondazionepirelli.org\/archivio-storico\/audiovisivi\/detail\/IT-PIRELLI-AV0001-000566\/pirelli-base-della-sicurezza.html?lang=it\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\"><em>La base della sicurezza<\/em><\/a>: un ragazzino biondo che gioca in mezzo alla strada, la frenata provvidenziale della macchina bianca in arrivo dotata di pneumatici Pirelli Serie Larga. Nessuna parola, nessuna colonna sonora: la creativit\u00e0 \u00e8 quella dell\u2019agenzia interna <strong>Centro<\/strong>. Nel <strong>1983 <\/strong>in <strong>Francia<\/strong> viene lanciata la campagna <a href=\"https:\/\/www.fondazionepirelli.org\/archivio-storico\/audiovisivi\/detail\/IT-PIRELLI-AV0001-000032\/une-sculpture-d-avance.html?lang=it\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\"><em>Une sculpture d\u2019avance<\/em><\/a>, in cui il protagonista \u00e8 un umanoide che in un\u2019atmosfera ipertecnologica si muove rapidamente grazie a un pneumatico Pirelli P8, mentre in <strong>Scandinavia<\/strong> viene proposto il geniale <a href=\"https:\/\/www.fondazionepirelli.org\/archivio-storico\/audiovisivi\/detail\/IT-PIRELLI-AV0001-000031\/the-most-wanted-tyres.html?jsonVal={%22jsonVal%22:{%22query%22:%22the%20most%20wanted%20tyres%22,%22startDate%22:%22%22,%22endDate%22:%22%22,%22fieldDate%22:%22dataNormal%22,%22_perPage%22:20}}&amp;attachmentMisc=undefined&amp;lang=it\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\"><em>The most wanted tyres<\/em><\/a>: al \u201ccentro della scena\u201d una ragazza in tacchi a spillo rossi che lascia incautamente incustodita la sua Ferrari\u00a0gommata Pirelli P7. In <strong>Germania<\/strong> viene lanciata in quegli anni la campagna <em>Die Beine Ihres Autos<\/em>: brevi filmati nei quali i protagonisti si spostano in equilibrio su un pneumatico come fosse \u201csulle gambe delle loro auto\u201d; arrivano invece dalla <strong>Spagna<\/strong> le atmosfere romantiche di <em>Reflejos<\/em>, e dalla <strong>Turchia<\/strong> il divertente spot di un Pirelli P4 dotato di vita propria.<\/p>\n<p>Fa storia a s\u00e9, in questi anni Ottanta televisivi, il <strong>Brasile<\/strong>: nel ciclo di mini-comedies <em>Que categoria!<\/em> del 1981, testimonial famosi come il calciatore <strong>S\u00f3crates<\/strong>, l\u2019attrice <strong>Kate Lyra<\/strong>, il pilota automobilistico <strong>Wilson Fittipaldi<\/strong> entrano nel negozio del gommista per acquistare il \u201cCintura\u00e7o\u201d. E sempre dal paese sudamericano ci giunge <em>Pantera<\/em>, a fine decennio, tutto giocato sull\u2019inseguimento tra la <strong>Jaguar<\/strong> nera di <strong>Diabolik<\/strong> e la pantera nera i cui artigli tracciano il disegno del Pirelli P600.\u00a0Sono anni di completa autonomia di linguaggi e registri comunicativi: dovr\u00e0 arrivare <strong>Sharon Stone<\/strong>, nel <strong>1993<\/strong>, a \u201criunire\u201d tutte le Pirelli del mondo nella celebre campagna internazionale <a href=\"https:\/\/www.fondazionepirelli.org\/archivio-storico\/audiovisivi\/detail\/IT-PIRELLI-AV0001-000023\/if-you-re-going-to-drive-drive.html?jsonVal={%22jsonVal%22:{%22query%22:%22If%20you%E2%80%99re%20going%20to%20drive,%20drive%22,%22startDate%22:%22%22,%22endDate%22:%22%22,%22fieldDate%22:%22dataNormal%22,%22_perPage%22:20}}&amp;attachmentMisc=undefined\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\"><em>Se vuoi<\/em> <em>guidare, guida davvero<\/em><\/a>. Una grande testimonial per una comunicazione davvero \u201cglobale\u201d.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Pirelli \u00e8 stata un\u2019azienda internazionale fin dall\u2019inizio della sua storia: risale infatti al 1902 il primo stabilimento all\u2019estero, in Spagna. Negli anni immediatamente successivi sono state inaugurate le fabbriche in Inghilterra, e poi in Argentina, in Brasile&#8230; Fino ad arrivare al \u201cmondo Pirelli\u201d di oggi, con 18 stabilimenti in 12 paesi. 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