{"id":52072,"date":"2018-11-06T00:00:00","date_gmt":"2018-11-06T00:00:00","guid":{"rendered":"http:\/\/www.fondazionepirelli.org\/fondazione-pirelli\/la-cultura-della-comunicazione-sociale\/"},"modified":"2019-05-09T09:07:08","modified_gmt":"2019-05-09T09:07:08","slug":"la-cultura-della-comunicazione-sociale","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.fondazionepirelli.org\/it\/cultura-dimpresa\/la-cultura-della-comunicazione-sociale\/","title":{"rendered":"La cultura della comunicazione sociale"},"content":{"rendered":"<p><em>Una tesi presentata alla LUISS analizza la pubblicit\u00e0 sociale scoprendo forti legami fra profit e no profit<\/em><\/p><p>\u201cNon si pu\u00f2 non comunicare\u201d. Assunto di base per tutti, anche per le imprese. Anche per quelle che pensano e credono che la comunicazione sia altro per loro, un\u2019entit\u00e0 che non riguarda la produzione, le dinamiche dei mercati, l\u2019organizzazione del lavoro. Invece no. E\u2019 vero che \u201cnon si pu\u00f2 non comunicare\u201d. Ed \u00e8 anche vero che occorre per\u00f2 comunicare bene, e quindi conoscere gli strumenti della comunicazione, gli effetti degli stessi, la potenza d\u2019urto che una buona (oppure una cattiva) comunicazione pu\u00f2 contenere.<\/p>\n<p>Aspetto particolare di tutto questo, \u00e8 la comunicazione sociale; che pu\u00f2 fra l\u2019altro costituire un aspetto importante per molte imprese che vedono nella comunicazione l\u2019esplicitazione della responsabilit\u00e0 sociale d\u2019impresa.<\/p>\n<p>Nell\u2019ambito della comunicazione sociale (e della comunicazione a tutto tondo), un ruolo speciale assume poi la pubblicit\u00e0.<\/p>\n<p>\u201cLa pubblicit\u00e0 sociale\u201d, lavoro di tesi alla LUISS di Matteo D\u2019Argenio, \u00e8 una buona introduzione proprio agli aspetti relativi la comunicazione e la pubblicit\u00e0 sociale. D\u2019Argenio suddivide la sua ricerca in alcune parti distinte e complementari. Prima analizza la storia e l\u2019evoluzione della pubblicit\u00e0 con particolare attenzione a quella sociale; poi approfondisce le cosiddette modalit\u00e0 comunicative non convenzionali; infine (prima di affrontare un caso partico), valuta i legami fra comunicazione sociale e associazioni no profit. Fatto tutto questo, D\u2019Argenio affronta il caso pratico della pubblicit\u00e0 sociale di Adbusters contro la Nike.<\/p>\n<p>\u201cLa sfera sociale e commerciale \u2013 spiega nelle conclusioni D\u2019Argenio -, si sono negli ultimi anni incrociate a pi\u00f9 riprese, mescolandosi in diverse maniere\u201d. E non solo, perch\u00e9 l\u2019autore constata anche come la \u201cpubblicit\u00e0 sociale (soprattutto quando i protagonisti sono le organizzazioni non profit), abbia fatto nel tempo da apripista per una serie di sperimentazioni che si rintracciano anche in chi effettivamente un prodotto vuole venderlo\u201d. Insomma, no profit e profit, dal punto di vista comunicativo, possono spesso mescolarsi. Un cambio di cultura d\u2019impresa che deve fare pensare ed essere approfondito in tutti i suoi aspetti ed effetti.<\/p><p><strong>La pubblicit\u00e0 sociale<\/strong><\/p>\n<p>Matteo D\u2019Argenio<\/p>\n<p>Tesi, LUISS, Dipartimento di Scienze Politiche, Cattedra di Linguaggi dei Nuovi Media , 2018<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Una tesi presentata alla LUISS analizza la pubblicit\u00e0 sociale scoprendo forti legami fra profit e no profit\u201cNon si pu\u00f2 non comunicare\u201d. Assunto di base per tutti, anche per le imprese. 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