{"id":52123,"date":"2018-10-02T00:00:00","date_gmt":"2018-10-02T00:00:00","guid":{"rendered":"http:\/\/www.fondazionepirelli.org\/fondazione-pirelli\/le-imprese-green-crescono-di-piu-in-fatturato-ed-export-una-ricerca-ipsos-sulla-fiducia-dei-consumatori\/"},"modified":"2019-05-30T16:49:40","modified_gmt":"2019-05-30T16:49:40","slug":"le-imprese-green-crescono-di-piu-in-fatturato-ed-export-una-ricerca-ipsos-sulla-fiducia-dei-consumatori","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.fondazionepirelli.org\/it\/cultura-dimpresa\/le-imprese-green-crescono-di-piu-in-fatturato-ed-export-una-ricerca-ipsos-sulla-fiducia-dei-consumatori\/","title":{"rendered":"Le imprese green crescono di pi\u00f9 in fatturato ed export. Una ricerca Ipsos sulla fiducia dei consumatori"},"content":{"rendered":"

Le imprese che hanno scelto comportamenti caratterizzati dalla sostenibilit\u00e0 ambientale<\/strong> e sociale sono pi\u00f9 competitive. Ispirano pi\u00f9 fiducia ai consumatori. Migliorano il proprio conto economico. E le dimensioni di una economia green<\/em> <\/strong>sono in crescita, in un\u2019Italia che proprio alle buone imprese affida le sue opportunit\u00e0 di sviluppo economico e sociale, anche in stagioni controverse in cui emergono con prepotenza culture anti-impresa, anti-crescita, anti-mercato. Lo conferma una recente ricerca Ipsos<\/strong> su \u201cLa sostenibilit\u00e0 oltre l\u2019etica: nuove opportunit\u00e0 per la CSR\u201d, la Corporate social responsibility<\/strong>.<\/em><\/p>\n

Per capire meglio, partiamo dalla consapevolezza dei termini della questione.<\/p>\n

La sostenibilit\u00e0, per la maggior parte dell\u2019opinione pubblica italiana (il 35% degli intervistati) viene legata alla tutela dell\u2019ambiente e al suo rispetto nei processi produttivi. Il 28% parla di \u201cnecessit\u00e0 di uno sviluppo che permetta di mantenere in equilibrio le risorse naturali attuali e future. E solo il 14% fa riferimento alla \u201csostenibilit\u00e0 economica\u201d in un sistema che riesca a generare \u201cbenessere condiviso<\/strong>\u201d. L\u201911% parla di \u201cinclusione e tutela di chi \u00e8 in difficolt\u00e0\u201d, in un\u2019ottica di \u201csostenibilit\u00e0 sociale\u201d. In sintesi: tre quarti parlano soprattutto di ambiente, un quarto di necessit\u00e0 di affrontare anche le diseguaglianze.<\/p>\n

Sul piano della conoscenza, insomma, c\u2019\u00e8 ancora molto da fare. Anche se un dato rassicura sul buon cammino intrapreso: tra il 2014 e il 2018 \u00e8 aumentato dal 12 al 20% il numero di coloro che dichiarano che, quando si parla di sostenibilit\u00e0, sanno bene di cosa si tratta.<\/p>\n

Una consapevolezza che incide sui comportamenti dei consumatori: i principali driver<\/em> <\/strong>di acquisto di prodotti sostenibili – spiega la ricerca Ipsos – sono l\u2019etica, la paura (i cambiamenti climatici spaventano il consumatore e lo portano a cercare di limitare il proprio impatto negativo sul pianeta) e la qualit\u00e0 (\u201cla percezione di innovazione e di alta qualit\u00e0 dei beni prodotti in modo sostenibile spinge il consumatore verso acquisti pi\u00f9 responsabili\u201d).<\/p>\n

Consumatori attenti ed esigenti: il 53% ritiene che l\u2019attenzione alla sostenibilit\u00e0 da parte delle imprese sia aumentata e il 64% considera la corporate social responsibility<\/strong> <\/em>come una leva fondamentale di successo aziendale. Un\u2019opinione forte, che trova riscontro in quello che pensano i manager delle imprese stesse: il 59% \u00e8 convinto che \u201cquesto sia il momento pi\u00f9 propizio per cominciare ad agire in tal senso\u201d.<\/p>\n

Essere sostenibili non \u00e8 solo una corretta scelta morale, una risposta civile ai cambiamenti economici in corso. Ha anche un\u2019evidente convenienza economica. L\u2019indagine Ipsos, infatti, documenta che nelle medie imprese industriali che hanno investito nel green<\/em> il 58% ha visto incrementare il fatturato, il 41% l\u2019occupazione e il 49% l\u2019export (la fonte \u00e8 il Rapporto GreenItaly<\/em> <\/strong>di Unioncamere e Symbola). Migliora dunque anche l\u2019attenzione dei vertici aziendali: il numero di top manager e CSR manager che riconoscono un aumento dell\u2019attenzione al tema da parte dei consigli d\u2019amministrazione delle imprese \u00e8 cresciuto del 125% (la fonte \u00e0 l\u2019Osservatorio Sustainability Sentiment <\/em>2018 di Aida Partners).<\/p>\n

Ma come capire bene se le imprese, quando parlano di sostenibilit\u00e0, sono chiare, sincere? Utili certificazioni e bilanci sociali, ma anche i loghi che documentano un accertamento della qualit\u00e0 (ISO 9000, Eu Ecolabel o il recente \u201cMade Green in Italy\u201d varato dal ministero dell\u2019Ambiente). Commenta la ricerca Ipsos. \u201cLa presenza di loghi e certificazioni rende migliore la percezione di un prodotto e fa aumentare sia la propensione ad acquistarlo sia la disponibilit\u00e0 a pagare un premium price<\/em>\u201d. Civilt\u00e0 economica e convenienza, appunto. Una buona sintesi.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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