{"id":52214,"date":"2018-07-10T00:00:00","date_gmt":"2018-07-10T00:00:00","guid":{"rendered":"http:\/\/www.fondazionepirelli.org\/fondazione-pirelli\/cultura-del-marketing-sociale\/"},"modified":"2019-05-08T16:18:41","modified_gmt":"2019-05-08T16:18:41","slug":"cultura-del-marketing-sociale","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.fondazionepirelli.org\/it\/cultura-dimpresa\/cultura-del-marketing-sociale\/","title":{"rendered":"Cultura del marketing sociale"},"content":{"rendered":"<p><em>Un confronto fra organizzazioni &#8220;nonprofit&#8221; e metodi di approccio al mercato<\/em><\/p><p>Strategie di vendita e cultura d\u2019impresa, <em>marketing<\/em> e particolare approccio alla produzione proprio di imprese che non hanno solo nel profitto il loro fine ultimo. Vendere, ma non solo. Il nodo fra rapporto con il mercato e cultura del produrre \u00e8 importante. E lo \u00e8 ancor pi\u00f9 quando l\u2019impresa in questione ha connotati particolari, come l\u2019impresa sociale.<\/p>\n<p>Attenta agli altri, capace di conciliare maggiormente equilibrio di bilancio e attenzione al contesto nel quale opera, l\u2019impresa sociale adotta le tecniche di <em>marketing<\/em> in modo particolare. E pu\u00f2 dire molto anche al resto del sistema della produzione.<\/p>\n<p>Marina Gigliotti, Antonio Picciotti e Andrea Runfola (dell\u2019Universit\u00e0 degli Studi di Perugia, Dipartimento di Economia) nel loro \u201cLa competitivit\u00e0 dell\u2019impresa sociale:\u00a0 (tra) valori identitari e competenze di <em>marketing<\/em>\u201d presentato nell\u2019ambito del XII Colloquio Scientifico sull\u2019impresa sociale nello scorso maggio, hanno affrontato con efficacia il tema dei collegamenti e della particolare applicazione delle tecniche di <em>marketing<\/em> da parte delle imprese sociali.<\/p>\n<p>Gli autori partono da due considerazioni. Prima di tutto dalla constatazione di quanto poco siano state esplorate le relazioni tra impresa sociale e <em>marketing<\/em>, e poi dalla progressiva apertura al mercato delle imprese sociali: un fatto che costringe anche questa tipologia d\u2019aziende a confrontarsi proprio con il <em>marketing<\/em>.<\/p>\n<p>La ricerca riassume prima l\u2019approccio teorico al tema e poi lo verifica con lo studio di due casi importanti di impresa sociale: il Progetto Quid (attiva nel settore dell\u2019abbigliamento) e Libera Terra (che lavora nel settore agricolo e agroalimentare).<\/p>\n<p>Obiettivo dell\u2019indagine \u00e8 quello di identificare in che modo vengano attivati e gestiti processi di internalizzazione e di integrazione di nuove competenze di <em>marketing<\/em> in realt\u00e0 apparentemente molto lontane da questo ambito di gestione aziendale.<\/p>\n<p>Dall\u2019indagine emergono alcune considerazioni importanti. Come per esempio che il concetto di <em>marketing<\/em> delle aziende <em>nonprofit<\/em> evolve e, dalla semplice ricerca di finanziamenti, si arricchisce \u2013 spiegano gli autori -, \u201cdi componenti strategiche ed operative e diventa parte integrante delle modalit\u00e0 di funzionamento della stessa impresa sociale\u201d.<\/p>\n<p>Ma i ricercatori dell\u2019Universit\u00e0 di Perugia indicano soprattutto un rischio. \u201cIl <em>marketing<\/em> \u00a0&#8211; scrivono -, rappresenta, e deve continuare ad essere, un mezzo per ottenere una maggiore diffusione dei valori etici e per la sopravvivenza dell\u2019impresa\u201d; ma l\u2019alternanza fra valori etici e necessit\u00e0 di far quadrare i bilanci, pone queste organizzazioni di fronte al difficile equilibrio fra un <em>marketing<\/em> usato per sensibilizzare il mercato nei confronti del significato etico dell\u2019impresa sociale, e un <em>marketing<\/em> che invece vede soprattutto il suo fine utilitaristico e commerciale.<\/p><p><strong>La competitivit\u00e0 dell\u2019impresa sociale:\u00a0 (tra) valori identitari e competenze di <em>marketing<\/em><\/strong><\/p>\n<p>Marina Gigliotti, Antonio Picciotti, Andrea Runfola<\/p>\n<p>Paper presentato in occasione del XII Colloquio Scientifico sull\u2019impresa sociale,\u00a0 25-25 maggio 2018, Dipartimento di Sociologia e Ricerca Sociale, Universit\u00e0 degli Studi di Trento<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Un confronto fra organizzazioni &#8220;nonprofit&#8221; e metodi di approccio al mercatoStrategie di vendita e cultura d\u2019impresa, marketing e particolare approccio alla produzione proprio di imprese che non hanno solo nel profitto il loro fine ultimo. 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