{"id":52225,"date":"2018-06-29T00:00:00","date_gmt":"2018-06-29T00:00:00","guid":{"rendered":"http:\/\/www.fondazionepirelli.org\/fondazione-pirelli\/la-pubblicita-un-unico-lungo-racconto-di-immagini-e-linguaggi\/"},"modified":"2021-05-05T08:06:49","modified_gmt":"2021-05-05T07:06:49","slug":"la-pubblicita-un-unico-lungo-racconto-di-immagini-e-linguaggi","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.fondazionepirelli.org\/it\/archivio-storico\/la-pubblicita-un-unico-lungo-racconto-di-immagini-e-linguaggi\/","title":{"rendered":"La pubblicit\u00e0: un unico lungo racconto di immagini e linguaggi"},"content":{"rendered":"<p>Nei suoi <strong>10 anni di vita<\/strong>, la Fondazione Pirelli ha attivamente operato nella creazione della <strong>cultura d\u2019impresa del Gruppo<\/strong>: ha potuto cio\u00e8 godere di un punto d\u2019osservazione \u201callargato\u201d su certe attivit\u00e0 che nel corso di oltre un secolo l\u2019azienda ha portato avanti, di volta in volta in forme diverse.<\/p>\n<p>ll \u201cfare pubblicit\u00e0\u201d \u00e8 sicuramente una di queste aree, fin dai primi passi che la societ\u00e0 fondata da <strong>Giovanni Battista Pirelli<\/strong> cominciava a muovere a fine Ottocento per arrivare ai nostri giorni. In questo senso, la lavorazione dell\u2019<strong>Archivio Storico<\/strong> ha permesso alla Fondazione di costruire una <strong>narrazione continua e globale della pubblicit\u00e0 a marchio Pirelli<\/strong>: un unico racconto capace di comprendere stili e linguaggi in continua evoluzione, materiali e forme espressive diversissime nel tempo, messaggi e immagini adattatisi nel tempo alla sempre maggior globalizzazione. Il risultato \u00e8 oggi riscontrabile nei due volumi \u201c<a href=\"https:\/\/www.fondazionepirelli.org\/it\/progetto-editoriale\/una-musa-tra-le-ruote\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\"><strong>Una musa tra le ruote<\/strong><\/a>\u201d (2015) e \u201c<a href=\"https:\/\/www.fondazionepirelli.org\/it\/progetto-editoriale\/la-pubblicita-con-la-p-maiuscola\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\"><strong>La Pubblicit\u00e0 con la P maiuscola<\/strong><\/a>\u201d (2017), curati dalla Fondazione Pirelli per le edizioni Corraini: un percorso narrativo multiforme, nel tentativo di offrire una visione unica di un mondo \u2013 quello della pubblicit\u00e0 \u2013 di per s\u00e9 dominato dalla complessit\u00e0 e dal cambiamento.<\/p>\n<p>Sono centinaia i <a href=\"https:\/\/www.fondazionepirelli.org\/archivio-storico\/disegni-e-manifesti\/search\/result.html?query=bozzetti+pubblicitari&amp;oggettoIco=&amp;titoloIco=&amp;autoreAmbitoIco=&amp;descrizioneIco=&amp;startDate=&amp;endDate=&amp;campagnaIco=\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\"><strong>bozzetti pubblicitari<\/strong><\/a> conservati presso l\u2019Archivio Storico: pezzi unici originali firmati dai pi\u00f9 grandi designer del Novecento. <strong>Dagli anni Venti agli anni Sessanta<\/strong> consentono di ricostruire quello che \u00e8 forse il periodo pi\u00f9 fervido dal punto di vista della comunicazione visiva dell\u2019azienda, il momento in cui si \u201ccreava\u201d il concetto stesso di pubblicit\u00e0. Che a quel tempo era detta \u201c<strong>propaganda<\/strong>\u201d. Allora per\u00f2 la libert\u00e0 espressiva dell\u2019artista si doveva fermare davanti alla riproduzione del pneumatico, che doveva essere immediatamente riconoscibile dal grande pubblico. Ecco allora un altro importante fondo conservato presso l\u2019Archivio: gli oltre <strong>300 disegni tecnici realizzati dagli ingegneri di fabbrica<\/strong> e destinati ad essere utilizzati per \u201cfotografare\u201d il pneumatico su bozzetti e poster, su <strong>listini<\/strong> e <strong>cartelli vetrina<\/strong>, su <strong>cataloghi<\/strong>, su d\u00e9pliant. Un lunghissimo percorso di \u201cpubblicit\u00e0 a stampa\u201d che \u2013 presso la Fondazione Pirelli \u2013 si articola su tutti quelli che sono stati i core business dell\u2019azienda nel corso degli anni, consentendo di tracciarne la storia industriale e commerciale.<\/p>\n<p>La raccolta dei bozzetti prosegue idealmente nelle migliaia di esecutivi che consentono di continuare la narrazione, <strong>dagli anni Settanta alle soglie del Duemila<\/strong>. \u00c8 il periodo delle <strong>agenzie pubblicitarie<\/strong> \u2013 quella interna a Pirelli si chiamava \u201c<strong>Centro<\/strong>\u201d\u2013 e dell\u2019immagine costruita scientificamente presso gli uffici marketing per essere infinite volte riproducibile. Altri linguaggi, altre tecniche di cui dar conto. Anni in cui <strong>irrompe la fotografia<\/strong>: una sezione apposita dell\u2019Archivio Storico \u00e8 dedicata agli innumerevoli servizi realizzati dai pi\u00f9 affermati fotografi internazionali per i <strong>prodotti della P Lunga<\/strong>. Cos\u00ec come altre fotografie consentono di raccontare la pubblicit\u00e0 da un\u2019altra angolazione: sono gli scatti dedicati alle <a href=\"https:\/\/www.fondazionepirelli.org\/archivio-storico\/fotografie\/search\/result.html?collanaName=%22Esposizioni%22&amp;lang=it\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\"><strong>mostre e fiere<\/strong><\/a> cui Pirelli ha partecipato fin dall\u2019inizio delle proprie attivit\u00e0. Ritratti che cambiano negli anni, testimoni di un flusso continuo e in perenne evoluzione.<\/p>\n<p><strong>Il primo film pubblicitario \u00e8 del 1951<\/strong> ed \u00e8 un cartone animato di <strong>Nino Pagot<\/strong> per il pneumatico Pirelli Stelvio: da allora cinema e televisione hanno ampliato ancor pi\u00f9 la complessit\u00e0 del messaggio. Oggi, completamente digitalizzati e <a href=\"https:\/\/www.fondazionepirelli.org\/archivio-storico\/audiovisivi\/search\/result.html?query=rally&amp;lang=it\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">consultabili online<\/a>, ci sono chilometri e chilometri di pellicole dei gloriosi anni di <strong>Carosello<\/strong>, insieme ai film e ai documentari storici.<\/p>\n<p>Ed \u00e8 proprio da qui, dal digitale, che parte oggi una nuova sfida: capire, interpretare e inserire in un processo unico un altro linguaggio ancora una volta diverso.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Nei suoi 10 anni di vita, la Fondazione Pirelli ha attivamente operato nella creazione della cultura d\u2019impresa del Gruppo: ha potuto cio\u00e8 godere di un punto d\u2019osservazione \u201callargato\u201d su certe attivit\u00e0 che nel corso di oltre un secolo l\u2019azienda ha portato avanti, di volta in volta in forme diverse. ll \u201cfare pubblicit\u00e0\u201d \u00e8 sicuramente una [&hellip;]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":53685,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[126],"tags":[],"class_list":["post-52225","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-archivio-storico"],"acf":[],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v25.0 - https:\/\/yoast.com\/wordpress\/plugins\/seo\/ -->\n<title>Le pubblicit\u00e0 Pirelli nell&#039;Archivio Storico | Fondazione Pirelli<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Bozzetti pubblicitari, disegni tecnici, fotografie e film. 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