{"id":52412,"date":"2018-05-31T00:00:00","date_gmt":"2018-05-31T00:00:00","guid":{"rendered":"http:\/\/www.fondazionepirelli.org\/fondazione-pirelli\/quando-lo-spot-e-controverso-e-inaspettato-e-premiato\/"},"modified":"2022-01-28T15:13:11","modified_gmt":"2022-01-28T14:13:11","slug":"quando-lo-spot-e-controverso-e-inaspettato-e-premiato","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.fondazionepirelli.org\/it\/iniziative\/storie-dal-mondo-pirelli\/quando-lo-spot-e-controverso-e-inaspettato-e-premiato\/","title":{"rendered":"Quando lo spot \u00e8 \u201ccontroverso e inaspettato\u201d. E premiato."},"content":{"rendered":"<p>Nella rubrica delle \u201c<em>Storie dal mondo Pirelli\u201d<\/em> dedicate alla lunga tradizione di <strong>produzione cinematografica<\/strong> <strong>e televisiva del Gruppo Pirelli<\/strong> abbiamo gi\u00e0 menzionato altrove alcuni film e spot pubblicitari che nel tempo hanno ottenuto premi e riconoscimenti sia livello nazionale, sia internazionale. Cos\u00ec fu per il filmato d\u2019animazione \u201c<strong><a href=\"https:\/\/www.fondazionepirelli.org\/archivio-storico\/audiovisivi\/detail\/IT-PIRELLI-AV0001-000206\/novita-al-salone-internazionale-auto-torino.html?jsonVal={%22jsonVal%22:{%22query%22:%22Novit%C3%A0%20al%20Salone%22,%22startDate%22:%22%22,%22endDate%22:%22%22,%22fieldDate%22:%22dataNormal%22,%22_perPage%22:20}}&amp;attachmentMisc=undefined&amp;lang=it\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Novit\u00e0 al Salone Internazionale dell\u2019Auto di Torino<\/a><\/strong>\u201d, del <strong>1951<\/strong>, realizzato dalla casa di produzione<strong> Pagot Film <\/strong>per la pubblicit\u00e0 del <strong>pneumatico<\/strong> <strong>Pirelli Stelvio<\/strong>. Il cartone animato, assolutamente innovativo per l\u2019epoca, venne infatti premiato al <strong>II Congresso della Pubblicit\u00e0 di Genova<\/strong> e si aggiudic\u00f2 la <strong>Coppa del Presidente del Consiglio<\/strong> per il miglior film pubblicitario alla <strong>II Mostra Internazionale della Cinematografia al servizio della pubblicit\u00e0<\/strong>.<\/p>\n<p>Era solo l\u2019inizio di una tradizione di film e spot televisivi che sarebbero poi stati premiati per la loro genialit\u00e0. In un\u2019altra \u201cstoria\u201d dedicata alle attrici apparse sulle copertine del periodico \u201c<a href=\"http:\/\/search.fondazionepirelli.org\/pirelli\/riviste\/IT-PIRELLI-BIB0001-0023395\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Vado e Torno<\/a>\u201d -edito da Pirelli negli anni Sessanta e rivolto al settore degli autotrasportatori- la giovane<strong> Liz Allsop<\/strong> ci aveva portato a parlare del film \u201c<a href=\"https:\/\/www.fondazionepirelli.org\/archivio-storico\/bookreader\/pubblicazioni-e-riviste\/VadoeTorno\/1966_7.html?q=Liz%20Allsop&amp;start=28&amp;lang=it#page\/28\/mode\/2up\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">La lepre e la tartaruga<\/a>\u201d, dove l\u2019attrice interpretava la parte di un\u2019automobilista inglese che a bordo di una <strong>Jaguar<\/strong> risaliva l\u2019Italia lungo l\u2019<strong>Autostrada del Sole<\/strong>. Era il <strong>1966:<\/strong> a realizzare il mediometraggio -prodotto dalla Cammell, Hudson and Brownjohn Associates per la regia di <strong>Hugh Hudson<\/strong>&#8211; era stata la <strong>Pirelli Limited<\/strong> inglese. Ancora una volta una soluzione d\u2019avanguardia, un film completo dove il vero protagonista diventava il <strong>pneumatico<\/strong> <strong>Cinturato Pirelli.<\/strong> E cos\u00ec anche \u201cLa lepre e la tartaruga\u201d ottenne diversi riconoscimenti: dai premi al <strong>VII Festival Internazionale del film industriale<\/strong> e alla quarta edizione delle <strong>Giornate Internazionali di Cinematografia<\/strong> specializzata di Milano del 1966 al premio <strong>Clifford Wheeler<\/strong> in Inghilterra del 1967 fino alla messa in onda, lo stesso anno, da parte della televisione italiana.<\/p>\n<p>Forse poco conosciuta nel \u201966 la bionda inglese Liz Allsop di \u201cLa lepre e la tartaruga\u201d, famosissima invece la bionda americana <strong>Sharon Stone<\/strong> che quasi trent\u2019anni dopo, nel<strong> 1993<\/strong>, interpret\u00f2 lo spot televisivo \u201c<a href=\"https:\/\/www.fondazionepirelli.org\/archivio-storico\/audiovisivi\/detail\/IT-PIRELLI-AV0001-000023\/if-you-re-going-to-drive-drive.html?jsonVal={%22jsonVal%22:{%22startDate%22:%22%22,%22endDate%22:%22%22,%22fieldDate%22:%22dataNormal%22,%22_perPage%22:20,%22collanaName%22:%22\\%22Pubblicit%C3%A0%20televisive\\%22%22}}&amp;attachmentMisc=undefined\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Se vuoi guidare, guida davvero<\/a>\u201d. Reduce dal successo planetario di \u201c<strong>Basic Instinct<\/strong>\u201d, nel filmato pubblicitario Pirelli <strong>diretto da<\/strong> <strong>Willy van der Vlugt\u00a0<\/strong>la star del cinema interpretava idealmente la stessa Catherine Tramell con la sua passione per le auto sportive: anche qui il pneumatico era un protagonista discreto quanto fondamentale. E per Pirelli furono altri premi, con un<strong> Oscar<\/strong> al <strong>Festival del Cinema Industriale di Cernobbio<\/strong> e due primi premi attribuiti quell\u2019anno dall\u2019<strong>International Advertising Association<\/strong>. Altri nuovi successi arrivarono nel <strong>1995<\/strong>, questa volta con il <strong>velocista americano<\/strong> <strong>Carl Lewis<\/strong> trasformato in <strong>tyreman<\/strong> per lo spot pubblicitario prodotto dall\u2019agenzia <strong>Young &amp; Rubicam<\/strong>, come \u201cSe vuoi guidare\u201d, diretto da <strong>Gerard de Thame<\/strong> per i pneumatici <strong>Pirelli P6000<\/strong>. Nasceva l\u2019headline \u201c<a href=\"https:\/\/www.fondazionepirelli.org\/archivio-storico\/audiovisivi\/detail\/IT-PIRELLI-AV0001-000024\/power-is-nothing-without-control.html?jsonVal={%22jsonVal%22:{%22query%22:%22Carl%20Lewis%22,%22startDate%22:%22%22,%22endDate%22:%22%22,%22fieldDate%22:%22dataNormal%22,%22_perPage%22:20}}&amp;attachmentMisc=undefined\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\"><strong>La potenza \u00e8 nulla senza controllo<\/strong><\/a>\u201d, destinata a diventare sinonimo universale dei pneumatici Pirelli e delle loro prestazioni. I premi non si fecero attendere: lo spot ricevette il <strong>BTAA Commercial<\/strong> <strong>of the Year<\/strong>, tre nomination per il <strong>D&amp;D Award <\/strong>e un <strong>Lion Award<\/strong> al <strong>Festival della Creativit\u00e0 di Cannes<\/strong>. Pubblicit\u00e0 \u201ccontroverse e inaspettate\u201d, come si legge nel volume \u201c<a href=\"https:\/\/www.fondazionepirelli.org\/it\/progetto-editoriale\/la-pubblicita-con-la-p-maiuscola\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">La Pubblicit\u00e0 con la P maiuscola<\/a>\u201d pubblicato nel 2017 a cura della Fondazione Pirelli per Corraini Edizioni: pubblicit\u00e0 proprio per questo apprezzate e premiate dal pubblico e dalla critica.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Nella rubrica delle \u201cStorie dal mondo Pirelli\u201d dedicate alla lunga tradizione di produzione cinematografica e televisiva del Gruppo Pirelli abbiamo gi\u00e0 menzionato altrove alcuni film e spot pubblicitari che nel tempo hanno ottenuto premi e riconoscimenti sia livello nazionale, sia internazionale. 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