{"id":52484,"date":"2018-04-19T00:00:00","date_gmt":"2018-04-19T00:00:00","guid":{"rendered":"http:\/\/www.fondazionepirelli.org\/fondazione-pirelli\/lora-lamm-una-designer-svizzera-per-pirelli\/"},"modified":"2021-06-07T14:42:46","modified_gmt":"2021-06-07T13:42:46","slug":"lora-lamm-una-designer-svizzera-per-pirelli","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.fondazionepirelli.org\/it\/iniziative\/storie-dal-mondo-pirelli\/lora-lamm-una-designer-svizzera-per-pirelli\/","title":{"rendered":"Lora Lamm: una designer svizzera per Pirelli"},"content":{"rendered":"<p>Tra i grandi designer che hanno lavorato per la P lunga, c&#8217;\u00e8 la firma che ancora oggi \u00e8 pi\u00f9 che mai protagonista del design internazionale: <strong>Lora Lamm<\/strong>. Il cartello-vetrina <strong>\u201cPirelli per lo scooter\u201d<\/strong>, realizzato dall\u2019artista svizzera nel <strong>1959<\/strong>, \u00e8 infatti tra le 180 opere esposte tra il 2018 e il 2019 presso La Triennale di Milano nell\u2019ambito dell\u2019<strong>undicesima edizione del \u201cTriennale Design Museum\u201d<\/strong>. La ragazza in maglietta a righe orizzontali e pantaloni blu che guarda di sfuggita dal sellino posteriore dello scooter \u00e8 da sempre l\u2019<strong>immagine iconica del Pirelli Motor Scooter<\/strong>, pneumatico creato dall\u2019azienda nell\u2019immediato dopoguerra per far correre quell\u2019innovativo mezzo a due ruote che stava conquistando l\u2019Italia. Lo scooter, appunto: che si chiamasse <strong>Vespa<\/strong> o <strong>Lambretta<\/strong>, era un <strong>tributo alla<\/strong> <strong>vita libera delle ragazze moderne<\/strong>. Difficile non pensare al film <strong>\u201cVacanze romane\u201d<\/strong>\u00a0del <strong>1953<\/strong>\u00a0 guardando questa \u201c<strong>Audrey Hepburn<\/strong>\u201d rivisitata dalla matita insuperabile di Lora Lamm: un tratto lieve, allegro, tra il na\u00eff e il fumetto.<\/p>\n<p>Nata nel 1928 nella cittadina di Arosa, nei Grigioni svizzeri, Lora Lamm si traferisce a Milano nel 1953 dopo essersi diplomata alla <strong>Kunstgewerbeschule<\/strong> di Zurigo. Nella vivacissima Milano dei primi anni Cinquanta, collabora con \u201cmostri sacri\u201d del design come lo <strong>Studio Boggeri<\/strong>, in cui lavoravano, oltre ad Antonio Boggeri, anche <a href=\"https:\/\/www.fondazionepirelli.org\/archivio-storico\/disegni-e-manifesti\/detail\/IT-PIRELLI-OA0001-0000003412\/bozzetto-pubblicita-degli-impermeabili-pirelli-6.html?jsonVal={%22jsonVal%22:{%22query%22:%22Bruno%20Munari%22,%22startDate%22:%22%22,%22endDate%22:%22%22,%22fieldDate%22:%22dataNormal%22,%22_perPage%22:20,%22archiveName_string%22:%22pirellixDamsOA001%22}}&amp;attachmentMisc=undefined&amp;lang=it\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\"><strong>Bruno Munari<\/strong><\/a> ed <strong>Ernesto Carboni<\/strong>,\u00a0 per poi passare con <strong>Max Huber<\/strong> all\u2019ufficio pubblicit\u00e0 della <strong>Rinascente<\/strong>. L\u2019arrivo in Pirelli \u00e8 del <strong>1958<\/strong>, quando la Lamm viene chiamata a collaborare come freelance da <a href=\"https:\/\/www.rivistapirelli.org\/it\/selezione_antologica\/arrigo-castellani\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\"><strong>Arrigo Castellani<\/strong><\/a><strong>,<\/strong> allora a capo della \u201cDirezione Propaganda\u201d. Nello stile comunicativo dell\u2019azienda della P Lunga, Lora Lamm porta la sua cifra specifica: la capacit\u00e0 di <strong>parlare \u201cal femminile\u201d, con grazia, semplicit\u00e0, modernit\u00e0<\/strong>. Dopo la ragazza in scooter, altrettanto famosa \u00e8 la <a href=\"https:\/\/www.fondazionepirelli.org\/archivio-storico\/disegni-e-manifesti\/search\/result.html?query=Lora+Lamm&amp;oggettoIco=&amp;titoloIco=&amp;autoreAmbitoIco=&amp;descrizioneIco=&amp;startDate=&amp;endDate=&amp;campagnaIco=&amp;lang=it\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">bambina abbracciata alla boule dell\u2019acqua calda<\/a> del <strong>1960<\/strong>.<\/p>\n<p>La tecnica di Lora Lamm si aprir\u00e0 presto anche al <strong>collage<\/strong> e al <strong>fotomontaggio<\/strong>, dai pneumatici Scooter Trasporto per \u201candare al mercato a pieno carico\u201d alla suola da montagna per salire su \u201ctra le stelle alpine\u201d, fino a veri e propri esercizi di grafica per rappresentare <strong>oggetti altamente tecnici<\/strong> come i giunti di dilatazione delle dighe, prodotti dall\u2019Azienda Articoli Tecnici. Cos\u00ec, basta una pennellata gialla per fare una banana, basta una fila di stelle per rievocare i prati di montagna: <strong>il disegno \u00e8 una cornice virtuale per il prodotto<\/strong>. Tra i soggetti della sua arte non poteva mancare la <strong>bicicletta<\/strong>: \u00e8 sempre del 1960 la pubblicit\u00e0 dove una ragazza\u00a0 in maglietta blu pedala leggera e felice in primo piano. La bici, naturalmente, \u00e8 gommata Pirelli. Nel meraviglioso mondo di Lora Lamm regnano semplicit\u00e0 e gioia di vivere, libert\u00e0 e colori.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Tra i grandi designer che hanno lavorato per la P lunga, c&#8217;\u00e8 la firma che ancora oggi \u00e8 pi\u00f9 che mai protagonista del design internazionale: Lora Lamm. 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